雙11快消類目短視頻營銷玩法

這里所說的快消類產(chǎn)品包括了食品、飲料、日子用品、母嬰產(chǎn)品等許多使用周期短、消費速度快的產(chǎn)品，是一個“大快消”的概念。

因而，預熱導流、種草帶貨、達人測評、短視頻定制等方法，也會被快消產(chǎn)品所應用，不過在詳細玩法上會更有針對性。

這篇文章也進行了特別收拾，以供快消類品牌參閱。

站外導流預熱 雙11期間，淘寶站內(nèi)流量異常貴重，因而通過渠道向站內(nèi)進行導流，促進轉化成為許多品牌主的挑選，而實踐案例也證明，站外導流同樣能夠帶來高流量和高轉化。

一直播與美拍邊看邊買的進口 實踐上，站外導流預熱這種方法適用于3c數(shù)碼、美妝等各品類產(chǎn)品，但是在達人網(wǎng)紅資源的甄選上會有針對性。

安利種草 這也是一種遍及適用的短視頻營銷方法，拿“明星同款種草”這種方法來說，能夠通過明星爆料自己所用產(chǎn)品或許由第三方深扒明星同款，憑仗明星影響力來招引用戶，促進轉化。

產(chǎn)品測評 快消產(chǎn)品因其歸于輕消費產(chǎn)品，體積一般不大，與人們?nèi)兆有萜菹嚓P，因而更適用于產(chǎn)品測評的方法進行推行。

拿試驗測評來說，能夠通過多種對比試驗測驗，體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，感動顧客促進下單。

例如，幫寶適就曾和其他競品一起對比產(chǎn)品吸水才能、吸收速度和干爽才能，而測評結果公平直接，幫寶適的優(yōu)勢清楚明了，大大增強了用戶的信任感。

主播們直播喝美好陽光紙巾水 再如構思測評這種方法。

美好陽光紙巾，為了主打“無添加”的產(chǎn)品賣點，曾通過百名網(wǎng)紅直播喝紙巾水的方法，創(chuàng)造直播亮點，招引眼球，同時，也充沛展現(xiàn)了紙巾安全健康無添加的功能優(yōu)勢，不只打響了美好陽光的知名度，還招引了大票粉絲下單購買。

線下活動 一般是指達人參加品牌的線下活動或許通過店面體驗、街坊等以直播的方式為品牌宣傳。

通常情況下，線下活動會有腳本和主題的設置。

網(wǎng)紅們在屈臣氏進行快閃直播 例如，屈臣氏從前使用楊洋生日會，約請10幾位網(wǎng)紅在線下進行快閃直播，推薦楊洋代言的單品。

達人們憑仗自己的強粉絲影響力，快速聚集關注，促進當天屈臣氏銷量大賣。

事情營銷 使用短視頻話題制造事情、使用明星的影響力制造構思內(nèi)容打造事情、制造大規(guī)模的線下活動引發(fā)轟動等是事情營銷常用到的方法，且易引起轟動效應。

例如，某糖果品牌曾通過一支簡單的吃糖舞蹈的廣告片，約請70多個網(wǎng)紅在美拍短視頻中多場景、多構思、再演繹，招引了許多粉絲的圍觀，其所有視頻全網(wǎng)累計播映達到3000萬，對品牌的曝光和轉化起到了助推作用。

短視頻內(nèi)容定制 以強福利定制式來說，由于快消產(chǎn)品的成本以及產(chǎn)品定價比較其他類別產(chǎn)品要低許多，因而以發(fā)放福利，如優(yōu)惠券、折扣、紅包等刺激粉絲參加的方式能大大引起粉絲的參加熱情，也易建立起品牌的好感度。

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