做推廣前吃透原理,新手也能玩轉(zhuǎn)直通車推廣
2023-01-19|13:51|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營(yíng)| 閱讀:67
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直通車是幫助流量爆棚的推廣工具。
大家應(yīng)該知道直通車的推演原理,推廣的時(shí)候明白原理。
從根本原因分析,一切都變得簡(jiǎn)單了!直通車抵扣價(jià)格從1.5元降到0.37元的效果如下:(1)直通車實(shí)際抵扣的抵扣公式=下次投標(biāo)x下次質(zhì)量得分/你的質(zhì)量得分+0.01元。
從這個(gè)推導(dǎo)公式,相信大家一定很困惑。
我們?cè)谶@里無(wú)法知道下一個(gè)出價(jià)和下一個(gè)質(zhì)量分?jǐn)?shù)。
唯一能改變的就是我們的質(zhì)量分?jǐn)?shù)!1.直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量評(píng)分1)創(chuàng)意質(zhì)量含義:推廣創(chuàng)意近期動(dòng)態(tài)反饋效果創(chuàng)意效果是指關(guān)鍵詞所在寶貝的推廣創(chuàng)意效果。
包括關(guān)鍵詞點(diǎn)擊反饋促進(jìn)創(chuàng)意,圖片質(zhì)量等等。
2)關(guān)聯(lián)意義:關(guān)鍵詞與寶貝類別、屬性、寶貝信息的一致性。
1.關(guān)鍵詞和寶貝信息的相關(guān)性,包括寶貝標(biāo)題和直通車創(chuàng)意標(biāo)題。
2.關(guān)鍵詞和嬰兒類別之間的相關(guān)性。
3.關(guān)鍵詞與寶貝屬性的關(guān)聯(lián)性。
發(fā)布寶貝選擇的屬性和關(guān)鍵詞的一致性。
3)買家體驗(yàn)的意義:根據(jù)買家在店鋪的購(gòu)買體驗(yàn)和賬號(hào)近期關(guān)鍵詞推廣效果給出的動(dòng)態(tài)評(píng)分。
包括直通車轉(zhuǎn)化率、收藏、追加購(gòu)買、聯(lián)盟營(yíng)銷、詳情頁(yè)加載速度、好評(píng)率/差評(píng)率、旺旺回復(fù)速度等。
這會(huì)影響購(gòu)買體驗(yàn)。
通過(guò)以上學(xué)習(xí)質(zhì)量評(píng)分的原理!下面就開始帶你一步步來(lái)!(2)新建一個(gè)計(jì)劃,添加一個(gè)需要直通車推廣的寶貝,選擇一個(gè)自定義的推廣目標(biāo)。
創(chuàng)意標(biāo)題分兩部分,直接完成設(shè)置即可。
如下圖所示:(3)設(shè)置直通車計(jì)劃四項(xiàng),如下圖所示:1。
每日限額設(shè)置:新手司機(jī)每日限額50100元。
2.設(shè)置發(fā)射平臺(tái):關(guān)閉站外定向。
因?yàn)榘l(fā)射場(chǎng)外的計(jì)劃會(huì)很大,點(diǎn)擊率很低,不利于獲得高點(diǎn)擊率。
當(dāng)天點(diǎn)擊率高的還是要看車圖。
如下圖:3。
設(shè)置投放時(shí)間:選擇全職投放。
調(diào)車后點(diǎn)擊升級(jí),直通車需要不斷優(yōu)化升級(jí)。
如下圖所示:4。
設(shè)置投放區(qū)域:在工具流量分析和數(shù)據(jù)透視中搜索精準(zhǔn)詞,選擇10個(gè)7天數(shù)據(jù)顯示大的區(qū)域進(jìn)行投放,完成四項(xiàng)。
如下圖:(4)完成兩個(gè)創(chuàng)意設(shè)置,再次添加一個(gè)準(zhǔn)備好的直通車圖,添加另一半創(chuàng)意標(biāo)題,如下圖:注意:前期可以多準(zhǔn)備一些車圖,最好放三個(gè)創(chuàng)意,留一個(gè)備用。
你需要啟動(dòng)貼圖輪播,不需要啟動(dòng)優(yōu)化(ps,如果玩輪播,后面操作的出價(jià)要稍微高一點(diǎn),因?yàn)檩啿サ臋?quán)重沒有優(yōu)化的高) (第一步:系統(tǒng)加詞。
1.匹配寶寶的關(guān)鍵詞。
2.二級(jí)詞以下的關(guān)鍵詞。
3.現(xiàn)金秀金額大類2000多,小類500多,看品類而定。
4.選擇關(guān)鍵詞數(shù)量為1020個(gè)關(guān)鍵詞(6)設(shè)定價(jià)格,出價(jià)高于行業(yè)均價(jià)1.5倍。
比如行業(yè)平均出價(jià)1元,可以先出價(jià)到1.5元。
12小時(shí)后,查看關(guān)鍵詞性能數(shù)據(jù),顯示較低的5%出價(jià)增長(zhǎng),但沒有顯示10%的出價(jià)增長(zhǎng)。
繼續(xù)觀察12小時(shí)。
這時(shí)候會(huì)有一定的點(diǎn)擊,不顯示關(guān)鍵詞的情況下,競(jìng)價(jià)會(huì)提高5%。
將觀察12小時(shí)。
覺得價(jià)格高了就停止?jié)q價(jià)。
可以刪除第二天沒有顯示的單詞。
文火煮出甜麥芽。
直通車前期優(yōu)化是第一步。
成功的80%靠產(chǎn)品,10%靠藝人,10%靠你的努力。
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