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    2016年淘寶女裝發(fā)生了哪些變化,淘寶女裝機會在哪里?

    2023-01-17|02:38|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:84

    我們每天都盯著淘寶的搜索流量的變化。



    看瀏覽量和訪問量,不知道淘寶的一些新規(guī)被忽略了。

    本文帶領(lǐng)大家看看2016年淘寶女裝發(fā)生了哪些變化。

    我們能在變化中找到什么機會?

    一、淘寶女裝兩變1流量變2015 2000年,整個女裝行業(yè)無線化比較明顯,無線端占85%。

    從流量構(gòu)成來看,除了傳統(tǒng)搜索作為主要來源外,從購買、收藏、店鋪轉(zhuǎn)化到購買的流量占比越來越大,包括手淘、微淘、好貨等渠道首頁的榜單。

    消費者逛淘寶不僅僅是為了購物,更是為了看看有什么好玩的,去逛逛,去喜歡。

    消費者不是純粹從需求到購買,更多時候是因為喜歡,收藏,買的多。

    所以未來整個淘寶女裝不僅僅是貨架式的購買,更多考慮從喜好和內(nèi)容出發(fā),從收藏到轉(zhuǎn)化購買的一些路徑。

    2消費群體的變化。

    2016年淘寶女裝的消費者有兩大變化:1。

    90后和90后群體的變化。

    90后、95后消費者已經(jīng)成為淘寶女裝消費的主力軍,賣家是否有能力承接這些商品至關(guān)重要。

    2.淘寶是伴隨著80后成長起來的,80后的年齡和素質(zhì)要求也在發(fā)生變化。

    換句話說,中產(chǎn)階級已經(jīng)成為淘寶女裝消費的主要群體。

    第三,2016年淘寶女裝發(fā)展的四個方向,也是對商家的四個要求,內(nèi)容、社群、人群定位、品質(zhì)提升。

    這四個方向都要圍繞上述無線和消費群體的變化。

    內(nèi)容和社群關(guān)系到流量,精準的人群定位關(guān)系到店鋪形象和定位,品質(zhì)提升是商品的基礎(chǔ)保障。

    1.語境化。

    關(guān)于新客戶,要注意流量入口,包括好貨、榜單、日常店鋪、行業(yè)市場等。

    入口的所有基本內(nèi)容由三部分組成:1 .達人提供,賣家想開個淘;2. 淘寶小二提供,需要去女裝官方幫看具體要求;3.賣方的參與。

    4、5月份將在禪青等地開通賣家注冊入口。

    希望賣家積極參與內(nèi)容的共建。

    2.社區(qū)型社區(qū)是老客戶維護和粉絲互動的紐帶。

    今年女裝會做兩件內(nèi)容:第一是微淘,希望商家積極參與。

    今年淘寶女裝會以粉絲數(shù)和是否運營微淘為標準。

    把業(yè)務(wù)分成三部分:有粉絲,運營好的,給予流量和產(chǎn)品支持;有粉絲沒運營的商家,幫助創(chuàng)作運營內(nèi)容;如果沒有粉絲,沒有運營,就普及一些基礎(chǔ)知識。

    商家根據(jù)自身情況選擇適合自己的教程。

    第二是社群的搭配秀。

    這是淘寶女裝今年想嘗試和賣家做的一個互動游戲。

    買家秀帶來的轉(zhuǎn)化是很高的,但是目前買家秀的內(nèi)容沒有得到很好的利用。

    今年,淘寶女裝協(xié)會將與社區(qū)開辟這樣的鏈接,希望賣家建立圈子,吸引買家將自己的秀場沉淀到圈子里。

    淘寶女裝也會定期舉辦活動,讓更多好的買家秀和內(nèi)容涌現(xiàn)給消費者,增強轉(zhuǎn)化。

    3.人群定位精準淘寶女裝希望賣家有明確的定位,了解消費者的年齡和喜好等。

    ,從而產(chǎn)出更好的內(nèi)容,維護老客戶,獲得更多的在手流量。

    4.提高質(zhì)量首先,要提高商品信息的一致性和準確性。

    一致性,淘寶女裝會對商家的信息化水平有很高的要求。

    希望商家能在標題、屬性、詳情頁、產(chǎn)品資質(zhì)等方面達成一致。

    才可以進入商品倉庫。

    精度,全面提高高風險物料的精度,如絲綢、羊絨等。

    淘寶女裝將被嚴格抽檢,重點是整改。

    其次,建立高端市場。

    今年淘寶女裝將設(shè)立30歲以上人群的高端奢侈品市場。

    并且會提高對材質(zhì)的要求,希望優(yōu)質(zhì)商家積極加入高端奢侈品市場。

    四。

    行業(yè)分享大數(shù)據(jù)行業(yè)分享:主要是關(guān)于行業(yè)部分品類的月度、季度、年度變化情況。

    比如羽絨服,以前是淘寶女裝11月、12月、1月最大的品類,去年最大的品類變成了呢子。

    希望商家能夠了解這些信息,根據(jù)自己店鋪的情況進行調(diào)整。

    時尚發(fā)布:淘寶女裝每季度都會梳理當前流行趨勢,包括面料、顏色、品類等。

    ,并同步給商家參考點。

    熱點事件:比如最近很火的《太陽的后裔》,吳奇隆劉詩詩的婚禮等等。

    于是,這些行業(yè)的一些類別的搜索詞發(fā)生了變化,風格和內(nèi)容都發(fā)生了變化。

    淘寶女裝會及時和你分享,在產(chǎn)品選擇和品類定位上幫你。

    營銷:品牌化、年輕化、趣味化,這是所有商家最關(guān)注的部分。

    淘寶今年的營銷方向是品牌化、年輕化、趣味化。

    在此基礎(chǔ)上,將營銷節(jié)點分為大促、品質(zhì)、調(diào)性線、新產(chǎn)品線四個部分。

    大促線就是傳統(tǒng)的“38”、“66”、“99”、“雙11”、“雙12”。

    品質(zhì)就是上面說的高端奢侈品市場。

    調(diào)性線,今年會做好玩的事情,比如和音樂節(jié)、時裝周等跨界結(jié)合。

    ,去做一些更符合年輕人玩法的東西。

    新產(chǎn)品線,如“新動力周”,春夏秋冬新品發(fā)布等。

    ,構(gòu)成淘寶女裝整體的營銷時間表。

    希望商家根據(jù)營銷進度安排新周期和新品周期,更好的配合淘寶女裝的營銷節(jié)奏線。

    淘寶的使命和愿景是成為中國最好的女性購物平臺,賣家的夢想階梯和買家的最佳商店。

    這四個方向也是對商家的四個要求,即內(nèi)容、社區(qū)、人群定位和質(zhì)量提升。

    這四個方向都要圍繞上述無線和消費群體的變化。

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