直通車點擊率影響因素解讀

                   你的直通車的目的是什么？有人說為了做更多的訂單，有人要新的，有人要銷售。

其實開車無非就是兩個指標:流量和轉(zhuǎn)化！

首先用直通車引入更多的流量，然后讓流量盡可能的轉(zhuǎn)化，就大功告成了！

那么在直通車的數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，就是點擊率和轉(zhuǎn)化率。如何提高這兩個數(shù)據(jù)，就是我今天要和大家分享的主題。直通車的流量越精準，可以實現(xiàn)的轉(zhuǎn)化就越多。提高轉(zhuǎn)化率的前提是先提高點擊率，保證足夠的流量才能帶來更多的訂單。顧客想要下單，首先要了解購物流程，這樣才能知道優(yōu)化的方向。

先說點擊率，也就是CTR，指的是點擊量與顯示量的比值。點擊率影響整體方案的權重，也是提高關鍵詞質(zhì)量評分的重要因素。如果點擊率沒有質(zhì)的提升，關鍵詞質(zhì)量分也不會高。消費者點擊越多，寶貝越受歡迎，點擊率需要考慮很多因素。既是決定直通車成敗的重要指標，也是后期制造爆款的必備。

一般能成為爆款的點擊率肯定不會低。

我們來看看影響點擊率的因素:

一、核心影響因素:

1.首頁前三位的直通車和首頁后三位的點擊率絕對有天壤之別！之前有過點擊率黃金地圖。直通車雖然經(jīng)過多次修改，但還是有一定道理的。有興趣的可以自己找找。位置會有一些變化，首頁前三名肯定是最好的。然后現(xiàn)在直通車里有更多的自然搜索位置，有實力的商家可以競爭。一般中小賣家是不鼓勵的。燒錢是必須的，點擊率一旦被占領，也是杠杠的！有時候我們可以用軟件來優(yōu)化。我個人使用的是于波優(yōu)化的軟件。當然市面上也有其他軟件！先關注點擊率好的卡位，再關注前后競爭對手的情況，實時監(jiān)控，綜合對比卡位與理想位置。一般消費者的瀏覽習慣遵循“F”法則，重要的關鍵詞要貼在前三頁更好的位置，這樣整體點擊率會快速提升。

2.推廣圖片消費者通過搜索首先看到的肯定是圖片?？蛻艉茈y想到一個有創(chuàng)意的圖片。老板跑路沒錢請藝人的笑話已經(jīng)過時了。讓我們想一個更好的主意。

創(chuàng)意圖可以從以下幾個方面進行優(yōu)化:

①突出賣點，誘惑點擊產(chǎn)品賣點，進行提煉。賣點不要再細化，可以有且只能有一個，重點賣點要突出放大。比如化妝品的賣點是“補水”，羽絨服的賣點是“輕薄”，這肯定是最有價值的。鎖定核心賣點，然后用獨特的視角把賣點展現(xiàn)給消費者。賣點是有的，但也要看包裝。如何在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，讓消費者一眼就能記住，產(chǎn)生很高的興趣，從而成功引誘買家點擊。

②簡單粗暴。大部分優(yōu)惠促銷來淘寶消費是因為有占便宜的心理。有讓買家心動的優(yōu)惠，他們當然不會錯過。但要注意的是，宣傳內(nèi)容一定要真實，不要為了吸引點擊而做虛假宣傳。如果做不到，那就得不償失了。同時注意宣傳內(nèi)容要做到無雜亂、無信息混亂的現(xiàn)象，以免影響創(chuàng)意的整體美觀。

③聚焦眼睛，做出差異化的創(chuàng)意圖。重要的不僅僅是漂亮，更重要的是與眾不同。就像韓國是美女，但是一個模子出來的美女沒有特點，很容易讓人忘記。千篇一律的淘寶需要有所作為，以吸引更多的關注。

3.標題作為對圖片的補充說明，標題可以起到吸引點擊的作用。題目有20個漢字，每個字都不能浪費。一定要給直通車設置兩個標題，通過測試保留點擊率較好的標題。產(chǎn)品的核心關鍵詞一定要寫在標題里，這會影響關鍵詞的質(zhì)量分數(shù)。標題要體現(xiàn)的信息:核心關鍵詞:產(chǎn)品的主要關鍵詞。要體現(xiàn)產(chǎn)品屬性和賣點，必須要有一兩個主關鍵詞，這也和直通車關鍵詞計劃的培養(yǎng)有關。推廣元素:標題中有推廣元素有助于推廣點擊，可以配合更大的努力達到推廣的目的。有促銷的地方總會有人圍觀。數(shù)字元素:人對數(shù)字還是比較敏感的，有些數(shù)字比較直觀，比如直降* *元，特價* *元，有助于提高點擊量。

二、重要保證因素1關鍵詞直通車優(yōu)化重點在關鍵詞。要想得到結(jié)果，必須建立在數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化的基礎上。關鍵詞優(yōu)化要看點擊率、轉(zhuǎn)化率、roi等數(shù)據(jù)。優(yōu)化如何能讓點擊率更高？首先，關鍵詞的相關性越好，點擊率就會越高。選詞會用淘寶下拉框和后臺推薦詞，搜索熱度會更高。然后經(jīng)過幾天的訓練，逐步優(yōu)化點擊率，讓點擊率穩(wěn)步提升。

①從展示的角度來看，如果過去一周有1000多場展示但沒有點擊，或者點擊很少，降低競價或者改變匹配方式；過去一周，展覽量1000多，點擊率不錯。如果點擊率低，降低出價或使用精確匹配；過去一周，長尾詞顯示很少，出價提高?？梢酝ㄟ^省油領航版設置優(yōu)化規(guī)則，然后軟件自動執(zhí)行操作，對于懂直通車的賣家和司機來說，可以提高操作效率。

②從點擊率來看，如果整體點擊率較低，需要從時間、地域、圖片等維度進行調(diào)整，然后根據(jù)點擊率對關鍵詞進行排序。如果點擊率好，保持排名，適當提高競價。

如果點擊率低，就要試探其他位置，適當降低出價。定期刪除點擊率低的關鍵詞，以免影響整體效果；多關注點擊率浮動的關鍵詞排名，實時調(diào)整。

③從roi的角度，不要短期以roi為依據(jù)，要長期看ROI數(shù)據(jù)。如果關鍵詞的roi遠低于盈利范圍，可以刪除關鍵詞；Roi可以適當保留在利潤范圍內(nèi)。如果點擊率還不錯，適當加大投入觀察業(yè)績；如果roi夠高，這種話就是金玉良言。加大投入保持投入產(chǎn)出比，一定要定期觀察數(shù)據(jù)。一旦投資回報率下降，不要輕易增加投資。

2選擇合適的產(chǎn)品是成功的一半。沒有好的產(chǎn)品，做再多的推廣也沒用。選錢之前一定要做好市場調(diào)研，充分了解競爭市場情況，知己知彼?？钍揭欢ㄒ蟊娀?，受眾廣，有一定利潤空間，供應鏈穩(wěn)定，產(chǎn)品有季節(jié)性。直通車也是一種很好的測錢方式。建議用長尾引流詞來衡量金錢。可以試試富寶寶的長尾詞計劃，還是很方便的。結(jié)合熱銷屬性和自己店里的熱銷寶貝，挑選兩三款產(chǎn)品，設置不同的方案在直通車上測試，然后決定主推和輔推。也可以在店內(nèi)單獨做一個頁面，集中引流，選擇一段時間內(nèi)最流行的款式進行推廣。

三、附加影響因素

1、寶貝的月銷量基數(shù)。估計80%的買家都會看，很多消費者會有從眾心理。如果兩個相同的產(chǎn)品價格相同，一般會多買月銷量。銷量越多，關注者就越多。在寶貝的推廣中，選擇基礎銷量較高的寶貝，推廣點擊率會更高。

2、產(chǎn)品的定價優(yōu)勢是價格不是越低越好，也不是越高越好。來淘寶的購物者都是奔著物美價廉來的。如果價格高，顯然買家不會買；價格太低，賠錢不說，買家只會覺得你家是假貨或者產(chǎn)品質(zhì)量不好；因此，定價也是一門學問。要結(jié)合產(chǎn)品利潤合理定價，要了解同行有競爭優(yōu)勢。如果不是品牌產(chǎn)品，價格可以和同行一樣，或者少一部分可以更好的盈利。

3、建立自己的品牌在淘寶建立自己的品牌是最好的方式。例如，韓都和因曼，許多買家會去的品牌，并成為該品牌的忠實支持者。如果你有自己的品牌，以后想發(fā)展品牌路線，產(chǎn)品的主圖和標題都會有所體現(xiàn)。多給品牌推廣曝光，擁有自己的品牌，就會有一批忠實的老客戶，點擊率也會提高。

4、店鋪或單品的宣傳是刺激消費者沖動購買的最好催化劑。如果盡可能配合推廣來做，對提高點擊率會有很大的幫助。促銷信息可以放在促銷圖或標題上，可以吸引買家的點擊欲望，也是推廣訂單的重要手段。活動不是每天都有，趕上會占便宜，滿足消費者占便宜的心理。毫無疑問，直通車是商家最廣泛使用的推廣工具。一個運營優(yōu)化的好店，人流量和銷量會直線上升。在前面介紹了點擊率提升之后，接下來就是重點提升轉(zhuǎn)化率了。轉(zhuǎn)化率是建立在一定點擊量的基礎上的，有足夠的流量后轉(zhuǎn)化的可能性更大。對于轉(zhuǎn)化率的優(yōu)化，提供了一些思路。重點是學以致用，舉一反三。

1、產(chǎn)品特征，包括但不限于產(chǎn)品風格、價格、質(zhì)量等。如果你想做直通車推廣，甚至后期爆款的形成，你的產(chǎn)品必須被大眾接受。淘寶不是炫耀個性的地方。你要懂得入鄉(xiāng)隨俗，迎合大多數(shù)買家的口味，這樣你的產(chǎn)品才能賣的更多。不是個性化產(chǎn)品賣不出去，而是受眾少，流量小。如果你花太多的錢去推廣他們，會有一定的風險。所以主推一定要有很高的收視率，質(zhì)量一定要過關。不要搬起石頭砸自己的腳，偽劣商品永遠不會長久，真誠是基礎。對于產(chǎn)品的定價，要保證在同行中有競爭優(yōu)勢，也要保證盈利。

2、直通車運營優(yōu)化

①關鍵詞匹配關鍵詞分為屬性詞、類別詞、熱詞、長尾詞等。熱詞一般呈現(xiàn)量大，可控性差，長尾詞點擊率好，流量精準。匹配比例只是只有熱詞和精準詞的匹配，熱詞保證足夠的流量獲取，精準詞保證轉(zhuǎn)化的提升。一個成熟的方案，既要有熱詞，又要有精準詞，并且執(zhí)行得很好。在節(jié)目訓練前期，準確詞的比例較高，主要保證投入成本的準確性。隨著節(jié)目權重的增加，后期熱詞占比逐漸增加。

②創(chuàng)意地圖的優(yōu)勢，前面點擊率也提到了。好的創(chuàng)意圖可以讓買家更快的鎖定我們想要推廣的產(chǎn)品。在制作圖片時，要注意上面提到的優(yōu)化方向，但也要注意不要夸大描述。虛假宣傳的話，會及時成功的吸引點擊。但消費者進來后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品并不是自己想要的，后期轉(zhuǎn)化率會很低，增加跳轉(zhuǎn)損失，不利于店鋪的長遠發(fā)展。

③學會利用時間和地點擺放不同的產(chǎn)品。根據(jù)不同地方的天氣、風俗等可能的需求，產(chǎn)品擺放的地方會影響轉(zhuǎn)化率。時間的設置有助于提高點擊率和轉(zhuǎn)化率。搜索指數(shù)和交易指數(shù)可能存在時間和地域的差異，但一般都在前幾名之內(nèi)。要想提高轉(zhuǎn)化率，就要剔除成交不好的區(qū)域，在成交高的時候加大折扣。另外，PC端和無線端的流量高峰時段可能會有所不同，所以可以將PC端和無線端分開規(guī)劃投放，這樣可以更好的控制終端投放，達到更好的投放效果。

3、自營店鋪銷售轉(zhuǎn)化能力這個主要考察店鋪的內(nèi)功和客服人員的接單能力。雖然和直通車沒有直接關系，但是非常重要的因素，比如店鋪裝修，內(nèi)頁描述，頁面關聯(lián)跳轉(zhuǎn)，都是通過數(shù)據(jù)研究不斷調(diào)整優(yōu)化的。本文不詳細解釋，內(nèi)容太多，說不完！

有興趣的話可以看看貴財之前的文章。內(nèi)頁有關于描述的介紹。然后，客服其實是一個很重要的崗位。作為最后一關的操作者，客服的接待會直接影響客戶是否下單。對你的客服進行定期培訓，在專業(yè)術語和產(chǎn)品專業(yè)知識上，讓你的客服成為催化劑而不是絆腳石。

最后總結(jié)直通車運營優(yōu)化的知識:

1、一般通過品牌詞搜索的顧客，品牌忠誠度都很強，尤其是女裝行業(yè)。所以不建議在放入關鍵詞的時候放入其他無關產(chǎn)品的品牌詞。一旦客戶覺得被騙了，就會跳出來。

2、關鍵詞的選擇一定要相關，符合自己的寶貝屬性。不要放無關的屬性詞。即使吸引了更多的展示，甚至更多的點擊，最終實現(xiàn)轉(zhuǎn)化也是徒勞的。

3、當產(chǎn)品價格有優(yōu)勢時，可以在標題或促銷圖中注明價格。人們對數(shù)字很敏感，會吸引點擊。另一方面，如果客戶在點擊之前明確了價格，就會和自己的預期進行比較。如果他能接受，他就會點擊，這樣準確率會更高。

4、相關銷售。畢竟直通車能推的產(chǎn)品有限。如果所有產(chǎn)品都推廣，推廣成本會很高。所以盡量有效利用直通車引入的流量，讓流量分支，其他沒有推廣的寶寶也能及時獲得間接流量。如果客戶成包購買，還可以提高輸出客戶的單價。相關銷售設置可以參考直通車間接交易，寶貝。

現(xiàn)在可以通過富寶寶試點版的報表找到間接轉(zhuǎn)換的商品，比較實用。

5、快樂購物，從顧客看到你的產(chǎn)品的那一刻起，就要給顧客一種愉悅的視覺感受，然后進店。會有更好的購物氛圍，商品陳列有序。去客服咨詢接待的時候，一定要給買家一個愉快的購物氛圍。買東西是一個你需要我推銷的快樂過程。                

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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