淘寶直通車智能推廣應用的介紹

2022-08-10|18:04|發(fā)布在分類 / 開網店| 閱讀：239

很多開店的新手在第一次推廣直通車的時候都曾擔心直通車會不會沒有效果，會不會很燒錢，以至于在推廣的時候就小心翼翼，當推廣效果不明顯的時候就停了，如此循環(huán)往復。直通車的效果好不好，最根本的是基于產品好不好，產品好，推廣得當，效果自然就好。

直通車推廣的本質在于為商品提供流量曝光，所以流量精不精準顯得格外重要。直通車智能推廣也是基于商品的本身智能運算選擇流量的，它和自己推廣的區(qū)別就是它找的流量精準還是你找的流量精準，一個是基于大數據和系統(tǒng)對產品的認識找詞，一個是基于自己的經驗結合數據找詞！

那我們如何將智能推廣進行實際應用呢？以下為大家分成了三個階段。

一、新手階段

這時候的我們，第一次接觸推廣，直接作關鍵詞推廣或許有些太唐突。建議馬上使用智能推廣，因為：

1、免費，推廣效果和花錢購買的推廣軟件一樣

2、簡單，只需選寶貝，出價，調價就好了

3、有效，產品好，效果馬上就顯示出來。

如果我們店有多款，可以用批量推廣把寶貝都添加進去，然后進行數據測款。

如圖所示，設置的時候注意選擇寶貝測款運營場景，因為系統(tǒng)會給每個寶貝一定的展現(xiàn)量，這樣更加容易挑出爆款。燒一段時間，我們可以根據數據效果選擇好的寶貝出來作為爆款來重點培養(yǎng)。一般來說一個好的款，它的點擊率，總收藏，總加購，總成交（uv價值）都是不錯的。剩下的不好的款咋辦？其實很簡單，燒錢少的寶貝繼續(xù)燒積累幾天數據再看，燒錢多uv價值不好的寶貝暫停。

接下來我們要把效果好的寶貝單獨去做推廣，不用擔心，也可以使用批量推廣。

為了讓爆款更早的暴起，我們可以多幾個計劃去推廣，記住出價要不一樣。比如你可以設置1元，1.5元，2元的三個批量計劃都去推廣它。不好的話，你就降價，好的話你就保留。

二、新手階段

這里的車手一般都會簡單操作直通車，懂得怎么去手動調節(jié)。建議，智能推廣和標準推廣一起使用。因為：

1、智能推廣的簡單粗暴不會被取代

2、在有一定能力的車手上標準推廣的精準性不能被取代

3、在單品的推廣上，流量智選的挑詞功能非常方便車手選優(yōu)質詞

4、相比于一天操作30-50個店且不熟悉你店商品的代推廣，自己+智能推廣1天只推廣1個店鋪且熟悉自己產品的你，哪個推廣會更靠譜？

1）店鋪產品多，批量推廣測款肯定首選。

2）單品自己可以重點操作標準推廣，這里面建議加上流量智選功能。

3）可以使用批量推廣見一些低價的計劃，撈一些低價的流量來

流量智選是智能推廣的一個工具，它不影響你這個計劃里其他關鍵詞的效果（質量分，轉化率），可以獨立成章，且為你找到更適合你產品的推廣詞。其中，品牌，類目，產品三方面的詞包，為你的選擇增加方向；你可以把已經推廣的好的關鍵詞使用過濾功能過濾表，再看效果報表，挑選出自己想不到的優(yōu)質詞來。

三、老手階段

這個時候，我們不僅對直通車操作已經相當熟悉，并且還有時間和精力去調整，最重要的是，我們還有足夠的推廣經費。為了使推廣完成更多目的，建議智能+標準綜合推廣。

多款測款

1、時間緊的應季爆款，快速測款---批量推廣計劃

2、時間線長的爆款群，流量打散原則---標準測款計劃

多款輔助

3、撈底低價流量需求---批量低價計劃

單款推廣

4、單款多詞推廣，以關鍵詞調節(jié)為主，主要看關鍵詞的轉化率

標準推廣+流量智選+轉化出價

流量智選可以幫我們選擇更多優(yōu)質的詞，達到獲取更多關鍵詞人群目的

轉化出價可以幫助我們獲得更多的成交，達到提升整個計劃的轉化率目的

5、單款少詞推廣，這個計劃里主要是人群溢價的調節(jié)，關鍵詞多為類目大詞，如羽絨服，女裝的。這樣的詞覆蓋人群很廣，所以需要精準人群，如年齡，天氣，購物習慣等。

建議---標準計劃+轉化出價

這個計劃不需要流量智選功能，因為他的詞已經固定。這個計劃需要轉化出價，因為它可以使用智能優(yōu)化溢出來的人群來增加整體計劃效果。

另外，這個計劃成立的條件是：爆款，旺季，少量大詞。缺一不可！

最后，在這些計劃里，假如你的計劃每天都可以燒完錢，你還想要更加精準，你可以選擇系統(tǒng)均勻投放，系統(tǒng)會智能選擇容易成交的時間段使你的關鍵詞曝光。

關于直通車智能推廣應用的介紹就到這里了，希望能對大家有所幫助，感謝閱讀。

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