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    超級推薦實操貼!手把手教你低價引爆流量玩法,旺季市場不走彎路!(下)

    2022-06-11|22:18|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:114

    店鋪行為人群:這是個淘寶店鋪維度的定向,既能包含競店人群也能觸達(dá)到自己店鋪的老客新客群。店鋪行為及擴展,喜歡相似店鋪的人群是拉新人群包,喜歡我的店鋪人群是店鋪新老客人群包,店鋪收藏加購人群和領(lǐng)取優(yōu)惠券的人群是店鋪新客人群包,已購買人群是店鋪老客人群包。渠道重定向,是通過流量渠道多次重定向人群,達(dá)到拉升投放的效果。



    淘寶關(guān)鍵詞興趣人群:對應(yīng)的是近期有搜索或瀏覽過含該關(guān)鍵詞產(chǎn)品的人群。這個詞包的選擇很重要,一定要結(jié)合產(chǎn)品的搜索情況來定。優(yōu)先選最符合產(chǎn)品的精準(zhǔn)人群包,然后去做宏觀調(diào)控輔助。他可以和智能定向放在一個計劃里開,也可以選擇單開一個詞包計劃。很適合想擴寬流量規(guī)模的商家使用。

    只有先充分了解了這些人群,才能依據(jù)不同的操作目的,做出更好的組合搭建。

    初期手動出價,拉新為目的的話,可以做低出價覆蓋,收割為目的的話,建議是高出價提高獲取流量的規(guī)模。然后智能調(diào)價,常用人群溢價,三個資源位均可先溢價到30%。

    添加長圖創(chuàng)意,打開創(chuàng)意萬花筒。超級推薦的創(chuàng)意圖很重要,最好先進(jìn)行同場景同單元同定向同位置的測試。而且一旦推薦流量爆發(fā)了,創(chuàng)意圖這就不要隨意更改了。

    小結(jié):

    淘寶低價引流的玩法,是創(chuàng)建大量的計劃,然后測試他在不同場景不同人群下的數(shù)據(jù)反饋。

    初期對低價的把握程度要靈敏,不能出價過低以免遭遇長期冷啟動尷尬。如果第二天還花不出去錢,則可以調(diào)高10-20%的時間折扣。一般情況下結(jié)合轉(zhuǎn)化周期考慮,3-5天算一個計劃調(diào)整周期。5天后要重點著手人群,資源位和創(chuàng)意圖的優(yōu)化調(diào)整。低價引流計劃各項數(shù)據(jù)指標(biāo)起來了后,可以適當(dāng)加大投放力度。

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