淘寶寶貝詳情頁怎么布局?包括哪些?
2022-02-25|11:28|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營| 閱讀:386
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在制作淘寶寶貝詳情頁的時(shí)候,也需要對(duì)其布局好,并且也要深入去了解一下淘寶寶貝詳情頁到底包括哪些方面,我馬上就來給各位賣家們?cè)敿?xì)介紹一下,希望對(duì)各位有用。
1、首屏:優(yōu)惠促銷活動(dòng)
價(jià)格是吸引顧客最大程度下單的關(guān)鍵,在詳情頁首屏上,放置店鋪的促銷活動(dòng)海報(bào)、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)推薦等,不僅能快速提高寶貝銷量,還可以刺激用戶從不買到買,從買到多買的轉(zhuǎn)變,快速提升其他產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。
2、價(jià)值點(diǎn)展示
一般進(jìn)入到寶貝詳情頁的人,都是被主圖吸引過來的,這時(shí)候買家已經(jīng)有購物意向,想要買家盡快付款購買,就需要在詳情頁展現(xiàn)出自家產(chǎn)品對(duì)買家的痛點(diǎn),告訴買家我們的寶貝能夠滿足你哪些需求、相對(duì)比其他家有什么優(yōu)勢(shì)(eg. 制作工藝、材質(zhì)等)
3、產(chǎn)品屬性
展示產(chǎn)品的一些基本參數(shù),比如女裝類的產(chǎn)品尺碼表、材質(zhì)、模特身高體重等,可以大幅度提升用戶靜默轉(zhuǎn)化率,節(jié)省溝通成本,減少客服的工作量。
4、場(chǎng)景化設(shè)計(jì)
通過將產(chǎn)品放入到不同的使用場(chǎng)景中,可以讓消費(fèi)者有直觀的認(rèn)知,引發(fā)消費(fèi)者將產(chǎn)品代入到真實(shí)的消費(fèi)情境中,更大程度地引起用戶的情感共鳴,拉進(jìn)兩者間的距離。比如產(chǎn)品為運(yùn)動(dòng)褲時(shí),我們就可以拍攝模特在室外跑步、健身房上運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景來展示買家購入產(chǎn)品后的可使用范圍。
5、售后保障
最后一屏是我們消除買家疑慮,刺激用戶立即成交的關(guān)鍵,如何讓消費(fèi)者內(nèi)心覺得這產(chǎn)品值得買,且現(xiàn)在就需要馬上買呢?
想要打消消費(fèi)者的顧慮,就需要給買家購物提供保障,這里我們可以放置企業(yè)硬實(shí)力、資力證書物流、退換貨保障等,讓客戶覺得選擇我們是對(duì)的,來增強(qiáng)消費(fèi)者馬上下單購買的決心,以此來達(dá)到提升轉(zhuǎn)化的目的。
在淘寶平臺(tái)上面,其實(shí)也有不少人都想要知道淘寶寶貝詳情頁的重要性,因此也需要對(duì)此不斷進(jìn)行優(yōu)化,可是還是有些賣家根本就不知道到底應(yīng)該怎么做好優(yōu)化,受哪些因素影響。
1. 模仿可以,切勿照抄:這個(gè)是很多新手賣家常犯的錯(cuò)誤之一,其實(shí)也不難理解,新手賣家沒有經(jīng)驗(yàn),對(duì)詳情頁制作無從入手,只能借鑒參考其他優(yōu)秀同行的作品或者直接搬過來用。直接拿過來用,如果人家的圖片已經(jīng)有進(jìn)行原創(chuàng)認(rèn)證的,那么咱們就有被投訴盜圖的風(fēng)險(xiǎn);
其次,不同的類目下有不同的商品,不同的店鋪之間的店鋪基礎(chǔ)也不盡相同,而且彼此間的運(yùn)營手法也完全不同,哪怕是同類類目的商品也存在風(fēng)格檔次的差距,消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)不同,因此詳情頁在設(shè)計(jì)時(shí)使用的邏輯也會(huì)有很大不同。
2.賣點(diǎn)不明顯:有些賣家可能是出于讓消費(fèi)者能夠更好了解產(chǎn)品情況,于是乎就各種圖片都統(tǒng)統(tǒng)往上放,沒有任何順序和邏輯,甚至連文字說明都沒有,消費(fèi)者看到這樣雜亂無章的詳情圖自然會(huì)毫不猶豫就離開;
甚至一些賣家朋友為了凸顯產(chǎn)品的差異化,會(huì)在賣點(diǎn)描述中加入一些專業(yè)術(shù)語,以為這樣會(huì)讓消費(fèi)者覺得自家店鋪更為專業(yè),加入過多的專業(yè)術(shù)語,這樣會(huì)增加目標(biāo)客戶的理解成本,也就不難理解他們?yōu)槭裁床粫?huì)停留過久的原因了。
3. 詳情頁過長:有些賣家會(huì)把詳情頁做的很長,想讓訪客停留時(shí)間延長并能提高轉(zhuǎn)化率。但是圖片過多容易導(dǎo)致加載速度變慢,潛在客戶會(huì)因等待時(shí)間過長而離開,反而降低了轉(zhuǎn)化率。
4.PC端詳情頁直接變無線端:無線端的重要性,不用小編多說大家應(yīng)該也都知道的,可是偏偏有些賣家小伙伴不信這個(gè)邪,覺得做無線端詳情頁是在浪費(fèi)時(shí)間,直接從PC端詳情頁轉(zhuǎn)變成無線端就可以了。
如果將PC端的詳情圖直接變成無線端的話,在PC端顯示正常的文字,如果換成在無線端小屏幕的情況觀看圖片,此時(shí)的文字會(huì)變得小得根本看不見,或者勉強(qiáng)看得見,但看著極不舒服,而且大多數(shù)人也不會(huì)放大圖片去看,所以注定你這個(gè)圖在無線端是失敗的。其實(shí)只要花點(diǎn)心思按照無線端的標(biāo)準(zhǔn)重新優(yōu)化一下圖片就可以啦!
影響因素有哪些?
1.圈定好目標(biāo)人群
咱們既然是要賣商品的,就要知道咱們究竟要把商品賣給那些人。作為寶貝詳情頁優(yōu)化的重點(diǎn)之一,通過對(duì)進(jìn)店人群的分析,我們可以知道人群有哪些特征、人群的個(gè)性化標(biāo)簽是什么,咱們對(duì)這些人群特征進(jìn)行分析后可知道他們需求有哪些,并在詳情頁中突出他們關(guān)注的重點(diǎn),這樣能大大提高轉(zhuǎn)化。
想要了解需求的方法有很多,一是通過客服日常服務(wù)咨詢時(shí)的總結(jié),二是通過問大家等渠道收集意見反饋,三是店鋪淘寶群中消費(fèi)者日常比較關(guān)心的點(diǎn),咱們對(duì)這些收集到的意見加以分析對(duì)比,就可以制作成符合消費(fèi)者需求的賣點(diǎn)并加以展示出來。
2.買家的停留時(shí)間
要看你的詳情頁夠不夠吸引買家,就要看買家停留時(shí)間的長短。如果你的詳情頁不夠吸引人,讓買家沒有看下去的欲望,更何況購買的的欲望。一般最能吸引買家眼光的是詳情頁的前三屏,在這三屏中要突出寶貝獨(dú)特優(yōu)勢(shì)及賣點(diǎn),吸引買家繼續(xù)看下去。
單品詳情頁的平均停留時(shí)間不能低于店鋪整體平均停留時(shí)間,影響平均停留時(shí)間的因素,一是詳情頁內(nèi)容太少,制作不用心,顧客沒心思繼續(xù)往下看;
二是詳情頁內(nèi)容太差,無法吸引顧客眼光。平均停留時(shí)間會(huì)影響到跳失率。要注意的是,如果直接將電腦端的詳情放在手機(jī)端上,也會(huì)影響瀏覽效果,從而導(dǎo)致停留時(shí)間短和跳出率增加哦。
3.店鋪的跳失率
詳情頁做得吸不吸引買家,還要看店鋪的跳失率是否高。如果此時(shí)你的店鋪出現(xiàn)跳失率高的情況,說明你這個(gè)寶貝的詳情頁已不能吸引買家了,但不代表其他寶貝不能吸引買家。
這是我們要做好關(guān)聯(lián)營銷,買家可以看到其他能吸引到他的寶貝而去點(diǎn)擊,這時(shí)跳失率會(huì)大大降低。關(guān)聯(lián)銷售要做好,不要放錯(cuò)位置或者關(guān)聯(lián)太多其他寶貝,否則會(huì)適得其反。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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