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    給你四個最適合中小賣家的流量獲取技巧

    2022-05-24|10:58|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:152

     誰都知道流量重要,流量是生命線嘛,沒有流量什么都是免談的。但是優(yōu)質(zhì)的流量渠道大家都在搶,比如大詞、熱詞、黃金車位、黃金鉆展位。更悲催的是,跟大賣家相比,很多時候,在資源上、資金上、能力上,中小賣家是有劣勢的。

    那作為中小賣家應(yīng)該怎么能快速有效的去獲取流量呢?今天就給大家講集中技巧,這幾種流量技巧都是適合中小賣家的。當然,我們還要注意一個問題,流量渠道是把流量給你了,但是能不能把握住機會,還要取決于很多因素。

    1. 不跟大賣家搶肉吃,只做長尾詞

    誰都知道流量重要,所以那些大的流量詞,大的流量渠道,重要的流量時間段,中小賣家就不要惦記著了,即使你真的能搞來,也去了半條命了。但是你要注意,人家吃肉,你喝湯總該可以吧!所以,首先給大家來三個喝湯的方法。

    選擇轉(zhuǎn)化好的精準的長尾關(guān)鍵詞進行優(yōu)化,都知道長尾詞好,但是長尾詞究竟好到一個什么程度呢?我覺得從這幾個方面跟大家聊聊吧,也增加點兒信心,別總想著大詞、熱詞,那不是你的菜。

    長尾詞代表的需求更加精準。一個人搜索“T恤女”跟一個搜索“T恤女中長款 短袖”相比,肯定后者代表的需求更加精準,需求精準可以帶來很多好處,最直接的就是轉(zhuǎn)化率會提高(當然,建立的前提是你符合相關(guān)性的,如果不相關(guān),只會讓你死掉的更快)。

    長尾詞在首頁呆的時間更長。這個大家可以自己用相關(guān)的工具去查一下,你搜索“T恤女”,首頁的寶貝基本都是一個小時之內(nèi)下架的(最旺季的時候,甚至可能絕大部分都是在半小時之內(nèi)下架的),換句話來說:如果你想競爭這種大詞,即使你費勁上了首頁,你在首頁最長也就是呆半個小時,然后就要換別的寶貝。但是如果你去競爭“T恤女中長款 短袖”這個詞,如果你通過優(yōu)化上了首頁,那么你甚至有可能一直呆在首頁。

    長尾詞的競爭相對不激烈。這個你搜索一下就可以了,搜索T恤女,按照銷量排序,想進到第一頁,要20000多的銷量,而長尾詞,你會發(fā)現(xiàn)只需要5000多的銷量就可以進入到第一頁了(當然,現(xiàn)在正是T恤銷售旺季,即使這個詞競爭也很激烈)

    流量

    長尾詞競爭的時候,銷量在自然走索中起的作用要更為明顯。我覺得這可能是這幾條里面最值得我們?nèi)リP(guān)注的了。因為如果做熱詞,你即使把銷量做起來,都不一定有自然搜索權(quán)重,但是長尾詞,只要銷量上來了,權(quán)重會比較容易的。

    大詞、熱詞本身就不屬于你。因為在進行流量分配的時候,大詞和熱詞他肯定會優(yōu)先分配給頂級賣家(天貓、大賣家等等),然后大詞帶來的流量只會有很少的一部分讓中小賣家去撕咬。

    所以,你還搶啥搶啊。踏踏實實的去做長尾詞吧!選擇長尾詞的時候,要注意:一切唯數(shù)據(jù)說話,數(shù)據(jù)說你是好詞,你才是好詞,別聽什么下拉框等等,對于競爭激烈的類目,那些詞早就被大賣家盯上了。所以,用數(shù)據(jù)魔方,這才是好東西。選擇高度相關(guān)的、轉(zhuǎn)化率高的、競爭對手少的、點擊率好的。

    選好詞以后怎么辦。開直通車,就搶你準備競爭的幾個長尾詞,最好這幾個長尾詞還要高度相關(guān),然后設(shè)計創(chuàng)意圖的時候,最好能跟這個長尾詞里面的轉(zhuǎn)化詞掛鉤,吸引消費者點擊。舉個簡單的例子:T恤女短款 印花,在這個詞中,印花就是轉(zhuǎn)化詞,所以你的直通車創(chuàng)意就應(yīng)該重點突出印花這個元素。

    流量

    2. 不要認為下架時間沒用

    無線端的快速發(fā)展對于小賣家來講是一個好事兒,至少從下架時間的角度看(當然,別跟我說無線端下架時間權(quán)重低,低也不代表沒有,蒼蠅腿也是肉)。為啥呢?你想啊,在PC端的時間段,每個類目購物集中的就那幾個時間段,而那幾個時間段,大家都是心知肚明的,所以大賣家會拼了命的去搶,那我們肯定搶不過他們啊。

    還好,無線端來了。無線端時代,雖然一天24小時當中還是有成交的高峰時間段和低谷時間段,但是這種差距在縮小?;静粫霈F(xiàn)PC時代,某個時間段,幾乎沒有成交的情況了。比如在PC時代,早晨6:00——8:00,這個時間段是幾乎沒有成交的,但是無線端,還有,只不過成交量小一些而已!

    3. 開直通車也是做精準匹配

    同樣,開直通車也一樣,從本質(zhì)上來講,直通車也是詞的競爭。大詞出價的人必然多,競爭必然激烈,雙十一的時候,那些大詞、熱詞,出價到幾十塊錢的,不新鮮吧。其實同理,所有的付費流量,都不去搶那些競爭激烈的。再比如說鉆展(順道兒說),其實有很多非常好非常好的鉆展位置(主要考慮流量的精準性),但是因為小,沒有被人關(guān)注,那你為什么不關(guān)注呢?

    如果非要給這些方法起個名字的話,你們覺得這個如何:亂拳打死老師傅!

    4. 個性化推薦流量是非常關(guān)鍵的

    無線端的個性化要比PC端明顯的多,你瀏覽過的店鋪,你購買過的店鋪都可能會以各種形式優(yōu)先展現(xiàn)出來。這種東西我們叫他強個性化,那么,購買過的店鋪,這是不好弄的,可并不意味著“瀏覽過的店鋪”也不好弄。

    方法就一個:想盡可能辦法讓更多的顧客去你的店里。等等,聽著怎么有點兒不對呢?顧客來我的店里了都已經(jīng),還搞什么搞?核心:來了,如果還得買,確實不容易,但是來了,買不買無所謂,那是不是就容易多了呢?

    但是先說明一點:進來的顧客可以不買,但一定要盡可能的是精準的顧客。那方法都有什么呢?

    上試用中心(要注意最后的超級小技巧)

    這個方法很好,成本不多,但會進來很多人,他們也許不買,但不意味著以后也不買。先看一下流量:

    一般你提供的份數(shù)多,免費申請的人就會更多,成倍數(shù)增長(這是消費者的一種心理:如果只提供一份,那我的機會就很少,但是你提供5份了,我的機會就多了五倍,所以只提供一份的時候,申請的人少,但是你提供五份了,申請的人絕對不僅僅是你提供一份時的五倍?。?/p>

    所以,我最不建議的就是提供這種免費試用的時候,小氣吧啦的,一份兩份兒的玩,沒意思,也沒效果。

    當然,量力而行也是必須的。玩兒這種試用中心的時候,有一個“小伎倆”,在用戶申請免費試用的時候,不防讓你的價格高一些(比如高出你正常銷售價格的20——30個百分點),然后在試用活動結(jié)束后,把價格調(diào)整到正常的銷售價格。

    流量

    這樣,原來申請免費試用但是沒有申請上的人(一定是有一部分,有強烈需求的),這些人會去搜索,想買,然后你的寶貝優(yōu)先展示,然后又發(fā)現(xiàn)你的價格跟當時申請免費試用的時候比,竟然便宜了。你覺得效果會如何?

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