京東家用電器類短視頻怎么拍攝?（產(chǎn)品測(cè)評(píng)&產(chǎn)品展示）-京東短視頻京東短視頻制作京東營(yíng)銷(xiāo)引流

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在京東平臺(tái)經(jīng)營(yíng)家用電器類目的商家想要做引流短視頻應(yīng)該如何拍攝制作呢？今天電商君為你們帶

來(lái)家用電器類產(chǎn)品測(cè)評(píng)&產(chǎn)品展示的短視頻拍攝制作技巧

！

一、產(chǎn)品測(cè)評(píng)類型

（視頻時(shí)長(zhǎng)僅作參考，可以根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整，建議不超過(guò)60秒）

（一）45秒產(chǎn)品功能測(cè)評(píng)

適用于功能型的生活電器、個(gè)護(hù)健康類電器

拍什么：

通過(guò)使用體驗(yàn)來(lái)展示商品的核心賣(mài)點(diǎn)，重點(diǎn)展示商品的特色功能，建議一條視頻只說(shuō)透一件商品，一定要通過(guò)使用產(chǎn)品來(lái)說(shuō)明功能，不能只口播功能。

怎么拍：

時(shí)間軸框架：

開(kāi)場(chǎng)白：0-3s內(nèi)進(jìn)入視頻主題；

當(dāng)前場(chǎng)景痛點(diǎn)陳述：4-8s快速提煉消費(fèi)痛點(diǎn)

功能展示：9-40s針對(duì)痛點(diǎn)分點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品展示，每個(gè)點(diǎn)展示5-10s，不要拖沓

結(jié)尾總結(jié)：41-45s進(jìn)行整體總結(jié)，或重新強(qiáng)調(diào)個(gè)人身份認(rèn)知和引導(dǎo)用戶關(guān)注

拍攝內(nèi)容要求：

開(kāi)場(chǎng)白（0-3s）：我是xxx（快速簡(jiǎn)明的點(diǎn)出自己的人設(shè)或在哪個(gè)領(lǐng)域很專業(yè)），展示自己測(cè)試過(guò)很多電器。例如：我是xx，此生最希望的是找到一款解放雙手，實(shí)現(xiàn)家務(wù)自由的xxx...

快速點(diǎn)出使用時(shí)候的痛點(diǎn)：痛點(diǎn)用彩色花字標(biāo)記出來(lái)

產(chǎn)品展示功能特點(diǎn)，使用的效果展示以及使用前后的效果對(duì)比。每說(shuō)到一個(gè)功能點(diǎn)，視頻畫(huà)面必須配合展示，如：說(shuō)到自動(dòng)清洗拖布，視頻畫(huà)面要展示功能使用效果。

結(jié)尾總結(jié)：重新強(qiáng)調(diào)個(gè)人身份認(rèn)知和引導(dǎo)用戶關(guān)注

拍攝注意點(diǎn)：

有場(chǎng)景展示：功能型產(chǎn)品必須有生活場(chǎng)景的透出，不允許純色背景。

畫(huà)面構(gòu)圖居中展示：大小、比例和位置，保持前后一致。

常見(jiàn)問(wèn)題&修改建議

優(yōu)秀案例

1）對(duì)比主流機(jī)器人后發(fā)現(xiàn)，這個(gè)掃拖洗一體的，真是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷啊！

2）一個(gè)能讓米飯也可以變低卡的電飯煲.黑科技啊！

反面案例

1）吸塵擦地雙結(jié)合，有睿米更省力

問(wèn)題點(diǎn)：無(wú)情感起伏的旁白配音，無(wú)個(gè)人體會(huì)，商品賣(mài)點(diǎn)展示效果弱，痛點(diǎn)問(wèn)題不明確，無(wú)種草感。

2）石頭掃地機(jī)器人T7有嫌疑嗎？

問(wèn)題點(diǎn)：開(kāi)場(chǎng)拖沓，很慢進(jìn)入主題，15s都沒(méi)有進(jìn)入主題。

（二）25秒產(chǎn)品趣味測(cè)評(píng)

適用于高科技類的電器產(chǎn)品，黑科技、功能效果強(qiáng)大的產(chǎn)品。

拍什么：

通過(guò)特定場(chǎng)景布置，重點(diǎn)展示商品最大的功能賣(mài)點(diǎn)，音樂(lè)節(jié)奏與畫(huà)面展示精準(zhǔn)匹配，給人一種wow且意猶未盡的感覺(jué)。

怎么拍：

時(shí)間軸框架：

開(kāi)場(chǎng)：0-1s視頻第一秒畫(huà)面用文字直接說(shuō)明視頻內(nèi)容

擺道具立刻演示：2-10s加倍速擺好道具使用產(chǎn)品進(jìn)行展示

演示完直接展示效果：11s-12s直接展示效果

換組道具后立刻演示：13-20s加倍速擺好道具使用產(chǎn)品進(jìn)行展示

演示完直接展示效果：21s-23s直接展示效果

拍攝內(nèi)容要求：

開(kāi)場(chǎng)：視頻第一秒畫(huà)面用文字直接說(shuō)明視頻內(nèi)容

快速擺好道具進(jìn)行展示，這個(gè)過(guò)程基本是倍速展示，完成后展示效果時(shí)用正常速度展示。

拍攝注意點(diǎn)：

趣味測(cè)評(píng)必須要有強(qiáng)節(jié)奏的配樂(lè)，音樂(lè)節(jié)奏和畫(huà)面必須精準(zhǔn)匹配；最終呈現(xiàn)效果要給人一種wow且意猶未盡的感覺(jué)。

優(yōu)秀案例

這是一款可以吃土也可以吃雞蛋的掃地機(jī)器人

把這個(gè)掃地機(jī)器人帶回家，結(jié)果我后悔了.....

二、產(chǎn)品展示類型

（一）50秒單一產(chǎn)品展示

適用于廚衛(wèi)大電、大家電等

拍什么：

通過(guò)介紹購(gòu)買(mǎi)某個(gè)商品需要知道的必備要素，最后總結(jié)突出視頻主商品賣(mài)點(diǎn)足夠滿足用戶需求，真人講解的同時(shí)配合商品使用效果展示。

怎么拍：

時(shí)間軸框架：

開(kāi)場(chǎng)白：0-3s一句話概括視頻主題

分點(diǎn)介紹購(gòu)買(mǎi)商品必備要素：4s-35s快速說(shuō)明必備要素是什么以及原因（或解決什么問(wèn)題）

功能說(shuō)明：36s-45s針對(duì)必備要素分點(diǎn)展示商品功能，每個(gè)點(diǎn)3秒左右，不要拖沓

結(jié)尾總結(jié)：45s-50s進(jìn)行整體總結(jié)，突出品牌保證和商品利益點(diǎn)，增強(qiáng)用戶信任度

拍攝內(nèi)容要求

開(kāi)場(chǎng)白：一句話概括視頻主要說(shuō)的是什么，比如：買(mǎi)xx必須要有的6個(gè)功能，買(mǎi)xx你需要注意的3點(diǎn)等，數(shù)字可根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整。

分點(diǎn)介紹介紹購(gòu)買(mǎi)商品的必備要素：用序號(hào)表達(dá)清晰明了，并且需要說(shuō)明有個(gè)這個(gè)要素可以解決什么問(wèn)題或者有什么好處。

針對(duì)必備要素分點(diǎn)展示商品功能，并總結(jié)說(shuō)明該產(chǎn)品適用的場(chǎng)景和人群，如：開(kāi)放式廚房

結(jié)尾總結(jié)：整體總結(jié)，突出品牌保證和商品利益點(diǎn)，增強(qiáng)用戶信任度

拍攝注意點(diǎn)：

真人講解要配合產(chǎn)品效果展示，不能只是真人口播

半身中景展示，模特表現(xiàn)自然，不擺拍，跟鏡頭有互動(dòng)，拒絕呆板式主持人口述。

常見(jiàn)問(wèn)題&修改建議

優(yōu)秀案例

今年選煙灶要有這6個(gè)功能，那些傳統(tǒng)老技術(shù)已經(jīng)過(guò)時(shí)啦～

昨天剛買(mǎi)的新鮮水果，放了一天就染上了咸魚(yú)味兒？那是冰箱沒(méi)選對(duì)！

反面案例

智能掌控，美味突破零距離

問(wèn)題點(diǎn)：

產(chǎn)品最大賣(mài)點(diǎn)和使用人群的痛點(diǎn)定位不清晰，「冰箱隨身攜帶」不是適用人群痛點(diǎn)。呆板的口播介紹，沒(méi)有配合商品使用效果，僅有2s的掃碼展示，沒(méi)有操作使用來(lái)說(shuō)明視頻中所說(shuō)的「操作簡(jiǎn)單」。

終結(jié)細(xì)菌！有它就夠！

問(wèn)題點(diǎn)：

整體節(jié)奏拖沓緩慢，開(kāi)篇15s都沒(méi)進(jìn)入主題，老太太裹腳布又臭又長(zhǎng)。模特呆板，教學(xué)式陳述產(chǎn)品特點(diǎn)，毫無(wú)生氣。

家備刀具消除機(jī)，廚具使用更衛(wèi)生

問(wèn)題點(diǎn)：

開(kāi)場(chǎng)沒(méi)有介紹說(shuō)的是什么；僅僅把商品擺來(lái)擺去，也沒(méi)有說(shuō)產(chǎn)品是具體做什么的，能夠達(dá)到什么效果；沒(méi)有字幕和配音解說(shuō)。

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