京東海投的首焦海投創(chuàng)意升級(jí)啦點(diǎn)擊進(jìn)來看看-京東問答電商問答

本文主題京東海投,京東調(diào)性,京東問答。

京東首焦海投是一個(gè)能夠抓住消費(fèi)者眼球的有效營銷工具，它升級(jí)啦！喜歡用首焦海投推廣引流的你，趕緊跟幕思城一起來看看吧！

一、優(yōu)化背景

首焦海投之前創(chuàng)意樣式模版化比較嚴(yán)重，素材質(zhì)量受限于模板質(zhì)量；目前海投商品主圖大部分是白底圖和場(chǎng)景圖，模版上的白色區(qū)域和整體素材背景不能很好的融合在一起，素材無法完美展現(xiàn)商品調(diào)性，針對(duì)以上問題京東平臺(tái)分別針對(duì)不同的商品圖做了創(chuàng)意升級(jí)：

1、白底圖創(chuàng)意升級(jí)

舊的白底圖創(chuàng)意，商品圖被限制在一個(gè)白色的區(qū)域內(nèi)，不能很好的展現(xiàn)，且模版化比較嚴(yán)重；新的創(chuàng)意樣式商品圖與背景融為一體，主題風(fēng)格調(diào)性明確；背景簡(jiǎn)約，突出商品和文案，信息傳達(dá)簡(jiǎn)潔有效。

選取數(shù)碼辦公/食品飲料/美妝個(gè)護(hù)類目示例如下：

2、場(chǎng)景圖創(chuàng)意升級(jí)

場(chǎng)景圖創(chuàng)意會(huì)自動(dòng)抓取商品主圖，根據(jù)商品主圖風(fēng)格，通過圖像補(bǔ)全、背景生成算法自動(dòng)填充另一半創(chuàng)意，既突出商品主圖調(diào)性，也讓整體素材風(fēng)格統(tǒng)一，使消費(fèi)者有強(qiáng)烈的代入感。

選取服飾鞋靴/家用電器/母嬰用品類目示例如下：

3、動(dòng)圖創(chuàng)意

首焦海投素材新增動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，動(dòng)態(tài)商品展示更能吸引消費(fèi)者眼球，突出產(chǎn)品特征，對(duì)比相同SKU靜圖創(chuàng)意點(diǎn)擊提升20%+；后續(xù)會(huì)通過結(jié)合視頻摘要、2D轉(zhuǎn)3D等新的創(chuàng)意形式，同時(shí)不斷優(yōu)化視覺和點(diǎn)擊效果，產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意助力廣告主商業(yè)提升。

選取美妝個(gè)護(hù)/家庭清潔類目示例如下：

4、商品圖

A智能優(yōu)選

商品主圖是創(chuàng)意素材的重要部分，首焦海投在自動(dòng)合圖時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)抓取能充分展現(xiàn)產(chǎn)品特征的優(yōu)質(zhì)主圖，保證素材展現(xiàn)時(shí)能充分凸顯商品的調(diào)性，具體的抓取主圖的規(guī)則如下：

B主圖區(qū)域

為了充分占領(lǐng)用戶視野，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)定位商品的核心區(qū)域，并進(jìn)行智能裁剪，使商品主圖在素材上最大化展示。

5、優(yōu)化預(yù)告

后期會(huì)針對(duì)不同的品類和商品圖做進(jìn)一步的優(yōu)化，示例如下：

A白底圖

通過不同類目智能搭配不同的紋理和裝飾元素，賦予白底圖千人千面的場(chǎng)景效果

B場(chǎng)景圖

基于文字組件實(shí)現(xiàn)智能布局、智能顏色搭配及遷移，同時(shí)針對(duì)不同風(fēng)格對(duì)應(yīng)不同字體，不同的文案內(nèi)容對(duì)應(yīng)不同的文字組件，更加體現(xiàn)品牌的調(diào)性。

C透底圖

結(jié)合主圖美化（自動(dòng)白平衡、陰影、倒影等）、類目搭配等策略，進(jìn)一步提升透底圖的創(chuàng)意效果。

看到這里，你是不是對(duì)京東的首焦海投有了更多的認(rèn)識(shí)呢？如果還有其它的疑問，歡迎在評(píng)論區(qū)留言！

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