淘寶店互聯(lián)網(wǎng)廣告成為全能廣告，趕超電視嗎？

         廣告主的市場(chǎng)部門(mén)越來(lái)越擔(dān)心的問(wèn)題是，他們做了那么多努力而投放的廣告，可能會(huì)被隱藏在陰暗的角落而得不到展示，或者，更糟的是，最終看到展示成果的是偽裝成人類消費(fèi)者的機(jī)器人近幾年來(lái)，很多行業(yè)中人就“可視性”(viewability)展開(kāi)討論，因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)的尺寸一般是比屏幕更大，如果讀者在屏幕上只看到一則廣告的部分內(nèi)容，而且時(shí)長(zhǎng)還沒(méi)達(dá)到一秒鐘，那么廣告主們應(yīng)該為此支付多少的費(fèi)用呢所以，一個(gè)通過(guò)程序化方式出售的廣告展示在最終被廣告主買下之前，可能已經(jīng)倒手了十幾次在這檔綜藝節(jié)目創(chuàng)造的互動(dòng)場(chǎng)景中，藍(lán)色經(jīng)典·夢(mèng)之藍(lán)一次次地出現(xiàn)，不是作為廣告，而是作為參賽的謎語(yǔ)，在與用戶持續(xù)互動(dòng)中輻射品牌內(nèi)涵，品牌與用戶從割裂走向融合互聯(lián)網(wǎng)廣告存在的這些問(wèn)題，使得越來(lái)越多的廣告主把目光投向帶有互動(dòng)性的綜藝節(jié)目1、廣告的可視性太差這是因?yàn)閺V告供應(yīng)鏈中隱藏著一些不法分子，他們專門(mén)使用機(jī)器人來(lái)“觀看”廣告，騙取廣告主們的預(yù)算而廣告主們則希望標(biāo)準(zhǔn)能夠更加嚴(yán)格——只有消費(fèi)者看到廣告的全部?jī)?nèi)容才算“可視”而更可怕的是，這些投放廣告的廣告主們，手中所掌握的不僅是關(guān)于你的普通信息，而且還能精確的瞄準(zhǔn)你這個(gè)具體的人根據(jù)廣告巨頭Interpublic預(yù)測(cè)部門(mén)的測(cè)算結(jié)果來(lái)看，今年美洲廣告主們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)投入的廣告預(yù)算講首次趕超電視，而放眼全球，互聯(lián)網(wǎng)的廣告預(yù)算將有機(jī)會(huì)在2017年超過(guò)“霸廣主”電視                

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