淘寶店鋪直通車的渠道和數(shù)據(jù)有哪些？商家要怎么去做分析？

         一個很多人都知道的反例是，做廣撒網(wǎng)的朋友通常會把所有的渠道開在一個計劃里，這個計劃同時有無線丶定向丶站內(nèi)丶站外丶店推，以及一大堆的產(chǎn)品和關(guān)鍵詞，這是因為，廣撒網(wǎng)并不以精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析作為提升賬戶盈利能力和打造爆款的手段，廣撒網(wǎng)追求的是低價引流和廣度上的隨機(jī)成交，如果你不做爆款，做廣撒網(wǎng)也挺好的，前提是你的類目符合多渠道的特性找到影響你的數(shù)據(jù)的渠道，這樣的渠道應(yīng)該是一個關(guān)鍵詞丶一個城市丶一個推廣頁面（定向里有N個頁面，新版定向?qū)㈤_放更多的獨立數(shù)據(jù)，阿里媽媽也知道，獨立是趨勢，并且完全應(yīng)該）丶一個搜索人群丶一個標(biāo)簽，越細(xì)分的數(shù)據(jù)，越應(yīng)該優(yōu)化（這一段算是對《數(shù)據(jù)優(yōu)化的真相》的一點補(bǔ)充）比如你要提升你的點擊率，優(yōu)化圖片當(dāng)然是必要的，但優(yōu)化圖片并不是數(shù)據(jù)上的優(yōu)化，數(shù)據(jù)上的優(yōu)化指的是：你可能會去找點擊率高的地域來投放（沒錯，這就是廣度），你可能會想辦法進(jìn)入無線的首屏，通過位置上的優(yōu)勢來滿足點擊率（沒錯，這就是深度）無線端是一個推廣渠道，分時折扣，看起來復(fù)雜，其實是一個懶人出價工具而已，它在你不在線的時候自動調(diào)整你的出價，并且是針對整個推廣計劃的出價，它可以讓你輕松下來，實現(xiàn)點擊率高的時候追點擊率，轉(zhuǎn)化率高的時候追轉(zhuǎn)化率，但它并不符合精細(xì)化推廣的要求，和渠道更加沒有關(guān)系比如你要提升你的轉(zhuǎn)化率，優(yōu)化產(chǎn)品詳情頁當(dāng)然也是很應(yīng)該的，但同樣，它并不是數(shù)據(jù)上的優(yōu)化，數(shù)據(jù)上的優(yōu)化應(yīng)該是：你減少了沒有成交的關(guān)鍵詞的數(shù)量（你看，這就是廣度），你提升了有重復(fù)成交的關(guān)鍵詞的出價（你看，這就是深度）我曾經(jīng)學(xué)習(xí)何田老師（這位才真的配得上老師二字）做了一套關(guān)鍵詞優(yōu)化的算法，總共有了8層的優(yōu)化，然并卵，后來我就列得簡單多了，把獨立的數(shù)據(jù)進(jìn)行分類，再根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來判斷這個渠道的優(yōu)劣很多人說：我的點擊率低丶我的轉(zhuǎn)化率低丶我的產(chǎn)出比低，可是很多人都忘了一件事情，低是一個結(jié)果，往上追溯，找到低的原因，才有可能優(yōu)化好你在觀察自己賬戶好壞的時候，一般的思路是判斷整個推廣組（推廣組指的是一個推廣計劃中的一個推廣寶貝）的數(shù)據(jù)好壞，比如下圖，這是幾個推廣計劃的后臺截圖，每一個計劃對應(yīng)一個渠道（PC丶定向丶無線），每一個渠道只推廣一個產(chǎn)品，所以沒一列都是同一個產(chǎn)品在不同渠道的數(shù)據(jù)而如果你需要明確地知道自己應(yīng)該提升廣度還是深度，應(yīng)該增加渠道還是改變渠道，都需要的一件事情是：找到獨立的數(shù)據(jù)歸根結(jié)底來講，分時折扣，等同于出價，是數(shù)據(jù)的一部分，而無線，則是許許多多的推廣渠道中的一個                

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