直通車點擊費用為什么有高有低？怎么優(yōu)化？

不管大家選擇淘寶客推廣，還是直通車推廣，都需要不斷的調整和優(yōu)化，來達到更好的效果，那么有一些朋友在操作直通車的時候，發(fā)現一個問題，就是直通車點擊費用為什么有高有低？

1.優(yōu)化直通車質量分

我們不僅要優(yōu)化關鍵詞質量得分，而且要優(yōu)化的是整個寶貝的質量得分，我們可以以從一個產品的組圖、標題、屬性、詳情頁方面進行優(yōu)化，做到產品在這些方面的描述與我們產品的關鍵詞相符合，這樣就可以提高我們關鍵詞質量得分，由此我們就可以得到一個比較低的直通車平均點擊花費。

2.優(yōu)化點擊率

通過以上的分析，我們知道提高點擊率也可以降低我們的直通車平均點擊花費。那么應該怎么樣提高產品的點擊率呢?首先我們可以通過正常水平的出價開通直通車，打造我們產品關鍵詞的權重，從而給我們的產品帶來更多的展現機會。接下來我們可以打造一個有吸引力的主圖、把我們的產品放到一個合適的展示位置上，尤其是主圖的設計，一定要做到精美并且與其它的店鋪差異化，這樣可以提高我們店鋪中產品的點擊率。

3.優(yōu)化關鍵詞

另外我們也可以通過優(yōu)化關鍵詞步驟來降低直通車的平均點擊花費。這也就是說，我們可以刪除那些沒有點擊、轉化率也很低的關鍵詞，通過添加質量得分高的詞或者是僅保留那些點擊率轉化率都很高的關鍵詞，這樣的情況下我們也可以收獲到一個比較低的PPC。

要想找到高點擊的關鍵詞，就需要以下幾個條件:

①寶貝標題相關性，創(chuàng)意相關性，屬性相關性

②點擊率高的詞，加15-20左右即可

③無線占比越高越好，關鍵詞展現指數大于1000以上

還有很多商家會遇到質量分都是十分，但是PPC還是高呢或者是質量分有很大波動，也許前幾天十分，過幾天又降低到9分。實際上質量分也會有原始分值，如果分上去，但是PPC不降，那就是原始分值沒有達到指標。所以這種就要繼續(xù)優(yōu)化車圖優(yōu)化關鍵詞來提高點擊率，保持穩(wěn)定十分，一般沒有什么波動的情況下PPC自然就會降低下來了。

希望大家明白一點，就會關鍵詞的轉化率越高，越能夠帶動一個產品的質量得分與搜索排名。這也就意味著越高的轉化率也能夠帶來越低的PPC。

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