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【鉆石展位基礎(chǔ)教程01】鉆展基礎(chǔ)知識(shí)詳析及入門(mén)操作技巧

2023-10-13|23:15|發(fā)布在分類(lèi) / 淘寶運(yùn)營(yíng)| 閱讀：33

一、鉆石展位的根底知識(shí) 1、鉆石展位是什么鉆石展位”是淘寶圖片類(lèi)廣告位自動(dòng)競(jìng)價(jià)平臺(tái)，是一種CPM方式的付費(fèi)推行方式。

具有超低門(mén)檻、超炫展現(xiàn)、超有產(chǎn)出的優(yōu)點(diǎn)，展現(xiàn)方式更炫麗、展現(xiàn)方位大、展現(xiàn)作用較好，即使花很少的錢(qián)也能夠買(mǎi)到淘寶最具有價(jià)值的展位; 2、鉆石展位怎么收費(fèi) 鉆石展位是按照流量競(jìng)價(jià)售賣(mài)廣告位的，計(jì)費(fèi)單位是“每千次閱覽單價(jià)”(CPM)，即廣告被看到1000次所需求收取的費(fèi)用。

不過(guò)需求咱們留意的是，咱們這兒提到的千次閱覽不是1000個(gè)點(diǎn)擊，而是1000個(gè)PV。

3、常見(jiàn)名詞介紹 CPM：賣(mài)家投進(jìn)的廣告資料在挑選的展現(xiàn)位展現(xiàn)一千次(1000個(gè)PV)，所需付出的費(fèi)用。

日預(yù)算：計(jì)劃每日的最高耗費(fèi)金額。

假如達(dá)到限額，體系會(huì)自動(dòng)中止投進(jìn)。

展現(xiàn)位：網(wǎng)頁(yè)上的包含圖片、文字、視頻等信息的固定尺寸的展現(xiàn)區(qū)域。

ROI：投入回報(bào)率，即單位時(shí)間內(nèi)成交金額/花費(fèi)金額，一版核算三天點(diǎn)擊回報(bào)率。

UV：點(diǎn)擊訪客，廣告的點(diǎn)擊人數(shù)，去重核算。

PV：含有展現(xiàn)位的網(wǎng)頁(yè)被用戶打開(kāi)的次數(shù)。

4、鉆石展位的投進(jìn)目的流量：鉆展流量是店肆流量來(lái)歷構(gòu)成之一，鉆展的合理運(yùn)營(yíng)能夠?yàn)榈晁翈?lái)充裕的流量。

品牌：鉆展能夠用于推行店肆活動(dòng)、一起展現(xiàn)品牌，提升品牌形象、添加品牌曝光。

轉(zhuǎn)化：鉆展靈敏的投進(jìn)方式，能夠提前測(cè)試資料點(diǎn)擊作用、利益點(diǎn)作用以及定向作用。

5、展現(xiàn)廣告DICA漏斗展現(xiàn)廣告DICA漏斗包含了展現(xiàn)、形象、點(diǎn)擊和購(gòu)買(mǎi)四個(gè)板塊，其中展現(xiàn)是依據(jù)展現(xiàn)量以及耗費(fèi)來(lái)核算的，出價(jià)、預(yù)算以及定向都是展現(xiàn)所包含的操作;而形象則是由點(diǎn)擊數(shù)和點(diǎn)擊率所決議的，首要包含圖片構(gòu)思和活動(dòng)策劃;點(diǎn)擊則是依據(jù)點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊單價(jià)發(fā)生;最終的購(gòu)買(mǎi)就是成交額，由店肆裝飾、概況描述以及產(chǎn)品和服務(wù)所決議。

二、展位挑選鉆展的展位涵蓋了包含首頁(yè)，類(lèi)目搜索list頁(yè)，交易概況頁(yè)，淘金幣，各個(gè)頻道頁(yè)，外網(wǎng)等600多個(gè)方位。

點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/閱覽量。

點(diǎn)擊率高且方針受眾集體和咱們一致的展位是咱們要點(diǎn)投進(jìn)的，當(dāng)然還會(huì)有一些點(diǎn)擊率雖然不高可是CPC相應(yīng)較低或ROI高的方位也是咱們的挑選。

三、人群定向 1、場(chǎng)景定向場(chǎng)景定向是在DMP定向還沒(méi)有出來(lái)前比較常用的一個(gè)定向辦法，場(chǎng)景定向是由潛在客戶、認(rèn)知客戶、現(xiàn)有客戶以及緘默沉靜客戶四大用戶集體組成，上面這張圖就是咱們后臺(tái)數(shù)據(jù)中能夠看到的咱們?nèi)Χǔ鰜?lái)的四大人群詳細(xì)數(shù)量。

2、集體定向集體定向?qū)嶋H上是一個(gè)比較泛、人群規(guī)模特別廣的一種定向推行方式，由于現(xiàn)在淘寶追求的都是精準(zhǔn)流量，所以這種定向推行方式首要是用在像雙十一這樣的大活動(dòng)，其他時(shí)間基本上都不會(huì)選用這種相對(duì)來(lái)說(shuō)用戶集體基數(shù)大、精準(zhǔn)度低的集體定向。

3、愛(ài)好點(diǎn)定向愛(ài)好點(diǎn)定向就是淘寶會(huì)依據(jù)買(mǎi)家最近所閱覽過(guò)的類(lèi)目以及詳細(xì)產(chǎn)品發(fā)生一個(gè)十分歸納的行為分析，并依此推測(cè)出這個(gè)買(mǎi)家一般的購(gòu)物愛(ài)好點(diǎn)，由此便構(gòu)成了愛(ài)好點(diǎn)定向，將買(mǎi)家常購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品類(lèi)目商品優(yōu)先展現(xiàn)。

4、訪客定向訪客定向想對(duì)來(lái)說(shuō)仍是比較精準(zhǔn)的流量定向，首要第一步是由體系自動(dòng)篩選種子店肆，接下來(lái)就是要害的一步，你能夠參閱種子店肆的客單價(jià)、產(chǎn)品風(fēng)格、店肆裝飾風(fēng)格以及概況頁(yè)制造風(fēng)格等等，然后搶奪方針客戶符合店肆流量，再接著就是自定義地手動(dòng)測(cè)試店肆訪客定向作用是怎么的。

5、DMP定向 DMP定向是基于店肆和淘寶的大數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度標(biāo)簽圈定出人群。

DMP定向首要參閱每一個(gè)用戶的類(lèi)目相關(guān)性、用戶軌跡、用戶消費(fèi)行為、上網(wǎng)行為、地理方位信息等等來(lái)全景洞悉，圈定高符合度人群，生成標(biāo)簽DMP后臺(tái)。

四、廣告構(gòu)思 1、構(gòu)思制造制造鉆展構(gòu)思圖首要必定要清晰我主推的款是什么，確認(rèn)我要用那幾個(gè)寶貝來(lái)作圖。

其次就是圖片要投進(jìn)在哪里，只有確認(rèn)了投進(jìn)方位后才干確認(rèn)資料巨細(xì)尺寸，再由資料的尺寸巨細(xì)來(lái)確認(rèn)案牘的多少、方式和詳細(xì)展現(xiàn)內(nèi)容的差別。

接下來(lái)就是背景色的問(wèn)題，背景色其實(shí)十分重要，咱們必定要留意千萬(wàn)不能把構(gòu)思圖的背景色設(shè)置成淘寶背景色相同或挨近的色彩，否則咱們?cè)诳吹臅r(shí)候就會(huì)有明顯的視覺(jué)疲憊。

2、構(gòu)思技巧 A.主題杰出：構(gòu)思圖的主題必定要十分杰出，不管是品牌性主題仍是促銷(xiāo)性主題，圖片的主題必定要十分明顯杰出，讓人看起來(lái)十分輕松。

B. 文字構(gòu)思：構(gòu)思圖的案牘部分必定要文字簡(jiǎn)潔、字體色彩相協(xié)調(diào)，字體盡量控制在2種以?xún)?nèi)，案牘色彩則需求整齊，切不可一圖多色，形成很凌亂的感覺(jué)。

C. 排版布局：排版上首要要信息表達(dá)清晰，切忌發(fā)生歧義。

另外需求注重色彩搭配，以及案牘與模特之間的畫(huà)面比例構(gòu)成要盡量做到完美。

3、創(chuàng)立構(gòu)思鉆展的構(gòu)思創(chuàng)立需求留意以下幾點(diǎn)： A.在創(chuàng)立圖片之前請(qǐng)確認(rèn)您需求競(jìng)價(jià)的展現(xiàn)位尺寸; B.URL有必要是淘寶店肆或許產(chǎn)品的鏈接; C.圖片創(chuàng)立后將會(huì)提交審閱; D.審閱拒絕的圖片您能夠查看到詳細(xì)原因。

以上就是展現(xiàn)展位操作的第一部分內(nèi)容，針對(duì)鉆石展位根底操作知識(shí)的介紹，鉆展第二部分操作概況請(qǐng)點(diǎn)擊閱覽《【鉆石展位根底教程02】鉆展展現(xiàn)原理及根底東西使用》

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