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直通車定向推廣打造個性化搜索

2023-10-13|23:15|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀：22

一、定向推行準入要求淘寶集市店肆注冊定向推行信譽等級需求在一鉆以上（包括一鉆）。

一鉆以下的集市店肆(2011年10月之前已參加定向推行投進的客戶不受這個約束)，暫不能申請注冊定向推行。

（插一句，一談直通車，大部分人都會說質(zhì)量分，做了一個直通車下降質(zhì)量分及賤價卡位的思維導圖，如下圖）二、定向推行的展現(xiàn)方位 1、淘寶首頁-暢銷單品。

該方位坐落首頁底部，僅限具有精品庫資質(zhì)的商家進行投進。

圖片要求為淡色背景圖。

2、我的淘寶-已買到的寶物底部。

方位特色：超高曝光、超高流量。

3、旺旺每日焦點圖-多方位。

方位特色：高曝光、高流量、高點擊率。

4、保藏列表頁底部。

方位特色：高曝光、高流量、高點擊率。

5、購物車底部。

方位特色：高曝光、高流量、高點擊率。

6、站內(nèi)點評成功頁面底部。

方位特色：高曝光、高流量、高點擊率。

7、我的淘寶首頁--猜你喜歡第三行。

方位特色：超高曝光、高流量、高轉(zhuǎn)化（節(jié)假日爆發(fā)作用強）。

8、我的淘寶--物流詳情頁底部。

方位特色：高曝光、高流量。

站內(nèi)其他資源位：淘寶/天貓訂單詳情頁底部、淘寶/天貓付款成功頁、天貓物流詳情頁、旺旺發(fā)貨提醒頁、產(chǎn)品下架頁、訂單詳情頁、寶物確認收貨頁、訪問出錯頁、我要買首頁底部。

三、設置定向推行第一步：挑選某個標準推行方案點擊進入推行方案辦理頁面。

第二步：在上方導航欄中點擊設置投進渠道進入設置頁面。

第三步：勾選定向推行狀態(tài)挑選投進，點擊完結(jié) 留意：1鉆以上的用戶才能運用此功能。

溫馨提醒：敞開定向推行后，體系會默認您對該方案下的所有寶物敞開定向推行，假如您需求對個別寶物的定向推行狀態(tài)做調(diào)整需求進入寶物辦理頁面。

四、定向推行的出價第一步：進入推行方案。

第二步：挑選一個寶物點擊編輯按鈕進入。

第三步：人群投進出價設置。

挑選“定向推行”——“人群投進”，添加人群包后，挑選人群包點擊“修正出價“或許直接點擊價格附近的小鉛筆按鈕，能夠?qū)χ悄芡哆M、查找重定向、喜歡我店肆的訪客、喜歡同類店肆、購物目的的人群包進行價格上的修正。

五、定向推行怎么優(yōu)化？

1、擬定方案：因為查找對定向的寶物質(zhì)量分有必定的影響，因此能夠在定向方案的寶物中敞開查找推行，參加點擊率較高的關鍵詞，初期必定程度上可提高該寶物的定向權(quán)重。

2、設置寶物標題：寶物標題需求與寶物相符，且包括越多屬性詞、風格詞、原料詞等能夠精準表明客戶偏好的詞，則能獲取更多更精準的流量。

3、挑選人群：引流期：轉(zhuǎn)化作用不是難以接受的都能夠保存，尤其是購物目的中1-2詞的組合如“連衣裙”和“長款連衣裙”。

引流預備期：保存ctr高的人群包：如購物目的。

轉(zhuǎn)化期：保存轉(zhuǎn)化高的人群包，如店肆訪客。

4、控制出價：給到兩個比較重要的公式ROI=CVR*客單價/PPC出價預估=(CVR*筆單價/ROI)*1.2 如不了解CVR，也能夠以市場均勻出價（購物目的中有，可作參閱）作為起步價，經(jīng)過上坡法調(diào)整出價直到在預算范圍內(nèi)，獲得需求的流量后再做優(yōu)化。

5、調(diào)整溢價：溢價關注流量&ROI，控制ROI提升溢價以獲取該標簽下最多的流量。

假如活動期間需求更多流量，則能夠經(jīng)過提高底價同步提全體人群出價。

今天就寫到這兒，期望對我們有協(xié)助。

直通車定向推行，直通車優(yōu)化

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。