直通車點擊費用為什么有高有低？怎么優(yōu)化？

不管大家選擇淘寶客推廣，還是直通車推廣，都需要不斷的調(diào)整和優(yōu)化，來達(dá)到更好的效果，那么有一些朋友在操作直通車的時候，發(fā)現(xiàn)一個問題，就是直通車點擊費用為什么有高有低？

1.優(yōu)化直通車質(zhì)量分

我們不僅要優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量得分，而且要優(yōu)化的是整個寶貝的質(zhì)量得分，我們可以以從一個產(chǎn)品的組圖、標(biāo)題、屬性、詳情頁方面進(jìn)行優(yōu)化，做到產(chǎn)品在這些方面的描述與我們產(chǎn)品的關(guān)鍵詞相符合，這樣就可以提高我們關(guān)鍵詞質(zhì)量得分，由此我們就可以得到一個比較低的直通車平均點擊花費。

2.優(yōu)化點擊率

通過以上的分析，我們知道提高點擊率也可以降低我們的直通車平均點擊花費。那么應(yīng)該怎么樣提高產(chǎn)品的點擊率呢?首先我們可以通過正常水平的出價開通直通車，打造我們產(chǎn)品關(guān)鍵詞的權(quán)重，從而給我們的產(chǎn)品帶來更多的展現(xiàn)機會。接下來我們可以打造一個有吸引力的主圖、把我們的產(chǎn)品放到一個合適的展示位置上，尤其是主圖的設(shè)計，一定要做到精美并且與其它的店鋪差異化，這樣可以提高我們店鋪中產(chǎn)品的點擊率。

3.優(yōu)化關(guān)鍵詞

另外我們也可以通過優(yōu)化關(guān)鍵詞步驟來降低直通車的平均點擊花費。這也就是說，我們可以刪除那些沒有點擊、轉(zhuǎn)化率也很低的關(guān)鍵詞，通過添加質(zhì)量得分高的詞或者是僅保留那些點擊率轉(zhuǎn)化率都很高的關(guān)鍵詞，這樣的情況下我們也可以收獲到一個比較低的PPC。

要想找到高點擊的關(guān)鍵詞，就需要以下幾個條件:

①寶貝標(biāo)題相關(guān)性，創(chuàng)意相關(guān)性，屬性相關(guān)性

②點擊率高的詞，加15-20左右即可

③無線占比越高越好，關(guān)鍵詞展現(xiàn)指數(shù)大于1000以上

還有很多商家會遇到質(zhì)量分都是十分，但是PPC還是高呢或者是質(zhì)量分有很大波動，也許前幾天十分，過幾天又降低到9分。實際上質(zhì)量分也會有原始分值，如果分上去，但是PPC不降，那就是原始分值沒有達(dá)到指標(biāo)。所以這種就要繼續(xù)優(yōu)化車圖優(yōu)化關(guān)鍵詞來提高點擊率，保持穩(wěn)定十分，一般沒有什么波動的情況下PPC自然就會降低下來了。

希望大家明白一點，就會關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率越高，越能夠帶動一個產(chǎn)品的質(zhì)量得分與搜索排名。這也就意味著越高的轉(zhuǎn)化率也能夠帶來越低的PPC。

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