如何優(yōu)化直通車才會獲得更好的產(chǎn)出比?

                    店肆想要流量，除了自然查找流量之外，再便是付費推行了，而更有用的推行方式無疑便是直通車了，雖然說是要點擊付費的，可是對于咱們商家來說確實是很有用的，特別便是嚴查虛偽交易的當下，直通車基本上是所有的店肆流量的首要來歷，展示方位競賽那么劇烈，信任許多人都很蒼茫，那么怎么優(yōu)化直通車才才會有更好的產(chǎn)出比呢？ 調整分為兩種，一種是小調整，一種是大調整。

咱們先說下大調整，通常是一周到半個月之間這樣去調整一次，首要的目的便是為了刪去一些無效的關鍵詞和進步低點擊率。

 1.調整關鍵詞匹配的類型 淘寶直通車重要的數(shù)據(jù)眾是點擊率，而影響點擊率的要素首要有兩個，一個是推行創(chuàng)目的另一個便是你添加的關鍵詞，推行創(chuàng)目的是能夠去經(jīng)過測驗來進行優(yōu)化的，關鍵詞則需求要去經(jīng)過優(yōu)化匹配度來實現(xiàn)這個點擊率的進步。 咱們能夠經(jīng)過數(shù)據(jù)來給點擊率設置一個門檻，舉個比如，假如你的類目直通車的點擊率平均都是6%，那么咱們能夠取這個平均點擊率的1/3，或許1/2來設置為門檻，也便是2%-3%，別問我這個數(shù)據(jù)怎么來的，是經(jīng)歷告知咱們的，設定好門檻之后，選取推行中的寶物，時間段看近三十天的，依照點擊率來排序，點擊率是2%以上的關鍵詞咱們能夠去設置為廣泛匹配，2%以下的關鍵詞視特性能夠設置精準匹配獲取精準的流量，假如關鍵詞是長尾詞的話，那么咱們就不用去設置廣泛匹配就好，精準匹配只會讓咱們這類的關鍵詞展示越少，沒有任何的好處的。 以上說的便是有點擊的關鍵詞，那假如說你的關鍵詞沒有點擊的話怎么辦，咱們能夠依照展示去排序，假如設定的點擊率門檻設是2%，那咱們的一個點擊量對應的200次展示，那么咱們就對展示200以上沒有點擊關鍵詞設置成廣泛匹配，展示量在200以下的關鍵詞就設置為精準的匹配。

 2、刪減關鍵詞 許多人說自己投入了許多的詞不舍得刪去，可是你要搞清楚的是它沒有用果，你還養(yǎng)著它便是件費力不討好的事情，首要的話咱們確定直通車的首要優(yōu)化的方向，那咱們是要去注重哪些數(shù)據(jù)呢，挑選關鍵詞有以下會集辦法。 

【1】依據(jù)質量得分來進行刪詞 質量得分是系統(tǒng)估算的一種相對值，質量得分由點擊率、關鍵詞與類目與寶物信息的相關性、關鍵詞作用的歷史記錄及其他相關要素決議。同等條件下，你的關鍵詞的質量得分低，是會讓關鍵詞品ppc變高的，（ppc即單詞點擊費用），所以咱們要去考慮用質量得分來進行刪詞。 選取時間是近三十天的數(shù)據(jù)，來依據(jù)質量得分來排序，無線端質量得分小于等于6的無效詞都進行刪去，能夠先檢查最近的七天的數(shù)據(jù)，假如質量得分動搖比較大的關鍵詞，能夠進步出價調查一周之后咱們再決議要不要刪去的。 

【2】依據(jù)點擊率去進行刪詞 上面有講點擊率是影響質量得分的，那么質量得分又是影響出價的，所以關鍵詞調整2周點擊率依舊沒有用果還是很低，然后也沒有轉化，那這個關鍵詞必定拉低了你整個寶物的點擊率，那就趕快刪去防止影響店肆的權重。 

【3】依據(jù)展示量來進行刪詞 依照上面的比如，點擊率門檻是2%，那么一個的點擊量所展示的次數(shù)是200次，那展示量大于200且沒有點擊的詞語咱們能夠刪去了，你想一下假如你直通車里的關鍵詞多數(shù)都是只有展示量沒有點擊量，那么直通車整體累計起來的話展示量是許多的，可是整體點擊卻不多，這樣就會拉低了咱們的推行計劃的一個點擊率的，從而下降直通車的權重。  

小調整是每天都要做的，首要是對關鍵詞出價的調整，重點是要把預算給花在有意義的關鍵詞身上。 直通車每天的調整時間在早上的高峰期之間，這樣是能夠得到一個比較完好的數(shù)據(jù)反應的，日常的調整首要是依據(jù)昨日的數(shù)據(jù)來進行出價調整，調整目的當然是為了防止昨日花費較高又沒有轉化的關鍵詞再一次的燃燒了，下降出價也便是下降花費。 咱們要知道一個公式：投產(chǎn)比=成交金額/花費，假如投入產(chǎn)出比小于1的詞下降10%的出價，投產(chǎn)比大于1的詞咱們去進步10%的出價，無轉化的關鍵詞咱們能夠是適當進步5%的出價。  

再有便是沒有展示的關鍵詞去調到有展示有點擊去，那么有點擊的去調整到點擊多起來，點擊多了怎么辦？當然去引導轉化昂，直通車僅僅輔助推行，最終的目的還是為了掙錢的。 假如你的推行預算比較多，500以上主張是7-10天去大調一次，預算不高就半個月調整一次，小調最好的是每天都會進行，并且每一到兩個小時就要調查下你的直通車數(shù)據(jù)，防止關鍵詞沒有展示，有展示還沒有點擊，所以開直通車的話需求用心且傾注時間來時間調查你的數(shù)據(jù)，你的錢才不會白白和你說再會~！    

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