揭秘京東秒殺：電商“老玩法”的新型營(yíng)銷

                    今年雙11的電商大戰(zhàn)硝煙沒有散盡，環(huán)繞天貓和京東雙雙發(fā)布的千億余元的雙11累計(jì)出售金額，業(yè)界從不同角度展開了熱烈的評(píng)論。

其間，在京東整個(gè)雙11期間發(fā)布的多份不同緯度的戰(zhàn)報(bào)中，11月11日當(dāng)天出售額近118億的“京東秒殺”交出的成績(jī)單，頗為引人注目。  

上線3年多，它是京東的明星事務(wù)+主力事務(wù) 秒殺是電商諸多促銷手段中，較早出現(xiàn)的、形式相對(duì)老練的一種。京東秒殺最初于2014年在手機(jī)京東內(nèi)以頻道形式上線，上線后便很快完成了出售金額十余倍的爆發(fā)式增長(zhǎng)，是京東首個(gè)在上線一年內(nèi)用戶和訂單規(guī)劃就打破百萬(wàn)的獨(dú)立模塊。在用戶側(cè)、品牌商側(cè)乃至京東內(nèi)部，京東秒殺毫無疑問都是一個(gè)“主力事務(wù)”。

 上線初期的京東秒殺只有“單品秒”這一個(gè)版塊，次年新增了交融品牌和品類維度的“品牌秒”版塊，后又新增了以用戶復(fù)購(gòu)率極高的日用快消品為主的“量販秒”版塊。16年，京東秒殺事務(wù)從手機(jī)京東這一個(gè)移動(dòng)端的頻道，擴(kuò)展至包括京東商城PC端、M端，京東                

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