2014年首個(gè)農(nóng)村淘寶服務(wù)站落地，阿里就已經(jīng)在下沉市場留下了足跡，然而直到今天，拼多多、京東、蘇寧等競爭對手攻勢猛烈，阿里的早入場似乎沒有帶來明顯的優(yōu)勢。

面臨轉(zhuǎn)型的農(nóng)村淘寶

2014年對阿里來說是不平凡的一年，這一年9月19日，阿里巴巴集團(tuán)在紐交所正式掛牌上市，也是這一年，阿里提出農(nóng)村戰(zhàn)略，與全球化、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)并行為集團(tuán)三大核心戰(zhàn)略。

2014年10月13日，阿里巴巴宣布啟動(dòng)“千縣萬村”計(jì)劃，在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級運(yùn)營中心和10萬個(gè)村級服務(wù)站，浙江省桐廬縣成為阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”的第一個(gè)試點(diǎn)。

農(nóng)村淘寶官方表示，阿里巴巴將與各地政府深度合作，以電子商務(wù)平臺為基礎(chǔ)，通過搭建縣村兩級服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通功能。

農(nóng)村淘寶服務(wù)站

彼時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)和快遞物流還沒有深入全國的農(nóng)村，網(wǎng)購還是一個(gè)新鮮事物，農(nóng)村淘寶服務(wù)站作為中介連接著電商和農(nóng)村。服務(wù)站的店主“村小二”能夠代用戶進(jìn)行網(wǎng)購，提供收發(fā)件服務(wù)，也可以將農(nóng)產(chǎn)品代上架電商銷售。

人民網(wǎng)曾報(bào)道，各地省、市和縣政府給農(nóng)村淘寶專項(xiàng)的財(cái)政補(bǔ)貼，甚至提供免費(fèi)運(yùn)營場地，出現(xiàn)了爭當(dāng)“村小二”的現(xiàn)象。

2022年，農(nóng)村淘寶宣布升級，與淘寶、天貓等電商平臺實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)通、商品通、服務(wù)通，將原有獨(dú)立的農(nóng)村淘寶App與手機(jī)淘寶合二為一。

“三通”項(xiàng)目意味著農(nóng)村淘寶平臺與阿里電商生態(tài)體系的進(jìn)一步融合，然而，這并沒有為村淘帶來預(yù)期的效果。

和手淘合并后，村淘漸漸變得隱形。據(jù)IT時(shí)報(bào)此前報(bào)道，浙江省霞城村農(nóng)村淘寶服務(wù)站的方女士表示，過去農(nóng)村淘寶有單獨(dú)的客戶端，村小二的目標(biāo)是指導(dǎo)更多的村民安裝農(nóng)村淘寶App，所有的訂單都會(huì)寄送到村淘站，賺取相應(yīng)的傭金。村淘融入了手機(jī)淘寶之后，村民們的操作手法就各不相同了。“有的人找不到家鄉(xiāng)版(農(nóng)村淘寶)的入口，就直接在淘寶下單購買，那樣快遞不會(huì)送到我這里，而是放在村口，我也拿不到傭金?！?/p>

來自浙江的前農(nóng)村淘寶服務(wù)站店主沛奇告訴大橘財(cái)經(jīng)，農(nóng)村淘寶的確對向農(nóng)村普及網(wǎng)購起到了作用，“很多四五十歲的人，剛開始完全不接受網(wǎng)購，后來開始找村淘代購，再到自主下載淘寶找村淘代付，最后發(fā)展為自己綁定銀行卡下單?！?/p>

隨著全國互聯(lián)網(wǎng)觸達(dá)率、快遞網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率提高，快遞可以直接送上門，村民們不再需要代買，農(nóng)村淘寶的必要性被大大消減了。

到2022年 5月31日，農(nóng)村淘寶覆蓋了全國1300個(gè)縣，官方表示將在2019財(cái)年覆蓋逾4萬村點(diǎn)。從這一目標(biāo)的側(cè)面可以看出，五年過去，村淘覆蓋率與2014年提出的“三到五年內(nèi)建立10萬個(gè)村級服務(wù)站”的藍(lán)圖相比，還有一段距離。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受大橘財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，阿里面向農(nóng)村市場開拓電子商務(wù)是一個(gè)很好的方向，但多方面因素影響下，農(nóng)村淘寶收效不佳。

首先是消費(fèi)者的問題，在農(nóng)村市場的日常時(shí)間，年輕人多數(shù)外出務(wù)工，留守的老人兒童居多，觸網(wǎng)人群和消費(fèi)主力軍都欠缺。其次，農(nóng)村物流成本高，而收發(fā)貨頻次少，利潤不足，很難生存。

在農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城方面，農(nóng)戶自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品的非標(biāo)化、季節(jié)性和產(chǎn)量都不穩(wěn)定，很難形成品牌和競爭力，利潤低的同時(shí)運(yùn)營成本還高。

僅僅以村民購物需求為導(dǎo)向的盈利模式已經(jīng)不足以支撐農(nóng)村淘寶網(wǎng)點(diǎn)的運(yùn)營。沛奇表示，農(nóng)村淘寶的發(fā)展空間確實(shí)有限，他所在的村淘服務(wù)站在周邊地區(qū)屬于做得不錯(cuò)的，但一個(gè)月收入不到5000。

轉(zhuǎn)型家電零售店

在盈利困難下，農(nóng)村淘寶開始從農(nóng)村的角落撤出，轉(zhuǎn)型為天貓優(yōu)品店。

時(shí)任阿里巴巴集團(tuán)副總裁、鄉(xiāng)村事業(yè)部總經(jīng)理的王建勛曾表示，農(nóng)村淘寶初期的發(fā)展走了些許彎路，團(tuán)隊(duì)逐漸意識到，在農(nóng)村地區(qū)做零售做平臺，最重要的是打造完善的“供應(yīng)鏈體系”。于是在2022年，阿里巴巴農(nóng)村淘寶宣布戰(zhàn)略升級，建設(shè)營銷、銷售、物流、服務(wù)四合一的“上下行渠道體系”。

“上行”即打造“淘鄉(xiāng)甜”品牌，解決農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成商品的問題;“下行”就是建立農(nóng)村的線下零售品牌——天貓優(yōu)品。

天貓優(yōu)品店商品集中在大小家電以及日用百貨上，“未來，村小二將從傳統(tǒng)的銷售模式，向服務(wù)一體化轉(zhuǎn)型?！蓖踅▌妆硎尽！按逍《鄙墳椤版?zhèn)小二”，農(nóng)村淘寶服務(wù)站開始向天貓優(yōu)品店轉(zhuǎn)型，代購服務(wù)向營銷、銷售、物流和服務(wù)于一體的實(shí)體零售店轉(zhuǎn)變。

跨境電商，安克創(chuàng)新營收同比增長40.54%

公司動(dòng)態(tài)

1. 安克創(chuàng)新：創(chuàng)新品類營收增長85.73% 首次超過充電配件

根據(jù)安克創(chuàng)新2022年?duì)I業(yè)收入構(gòu)成情況，其充電類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收41.44億元，同比增長8.74%，增速有所放緩，智能創(chuàng)新類產(chǎn)品(以掃地機(jī)等智能家居產(chǎn)品和安防攝像頭等智能安防產(chǎn)品為主)實(shí)現(xiàn)營收30.59億元，同比增長102.63%，無線音頻類產(chǎn)品(以TWS耳機(jī)和藍(lán)牙音箱為主)實(shí)現(xiàn)營收21.21億元，同比增長65.78%。安克創(chuàng)新智能創(chuàng)新和無線音頻兩大品類構(gòu)成的“創(chuàng)新品類”總收入達(dá)到51.81億元，同比增長85.73%，總營收更首次超過充電配件品類，占營收比重也突破了50%。

2. 安克創(chuàng)新2022年業(yè)績：營收93.53億 同比增長40.54%

安克創(chuàng)新(股票代碼：300866)公布了2022年年度財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，安克創(chuàng)新2022年1-12月實(shí)現(xiàn)營收93.53億元，同比增長40.54%，全年歸屬于上市公司股東凈利潤8.56億元，同比增長18.70%;扣除非經(jīng)常性損益后，歸屬于上市公司股東凈利潤7.27億元，同比增長26.28%。

平臺動(dòng)作

1. 亞馬遜企業(yè)購銷售額到2025年將超830億美元

近日，美國銀行全球研究分析的分析師賈斯汀·波斯特(Justin Post)在一份研究報(bào)告中稱，預(yù)計(jì)到2025年，全球B2B電商市場規(guī)模將達(dá)到5.7萬億美元，亞馬遜企業(yè)購將占到1.5%的市場份額，達(dá)830億美元。賈斯汀表示，亞馬遜企業(yè)購如果能占據(jù)5%到10%的市場份額，其規(guī)模將可達(dá)2000億至6000億美元。據(jù)悉，專注B2B市場的亞馬遜企業(yè)購于2015年在美國上線，其2022年的銷售額已超過250億美元，并且亞馬遜企業(yè)購的銷售額有一半以上是來自第三方賣家。

2. Shopee清明節(jié)3天假期將豁免賣家物流時(shí)效

Shopee日前公告稱，將在清明節(jié)3天假期豁免賣家的物流時(shí)效，具體時(shí)間為4月3日-4月5日。同時(shí)，只有賣家設(shè)置了備貨市場DTS的工作日才能享受，自然日不能享受物流時(shí)效豁免。以SLS物流渠道的遲發(fā)貨案例計(jì)算，如果賣家的訂單是4月2日在非巴西站點(diǎn)生成的，設(shè)置的備貨時(shí)長DTS為3天，那只要在4月8日前，被首公里成功掃描到或成功到倉掃描即可。

3. Wish：4月份所有WishPost賣家可領(lǐng)取1000元聯(lián)運(yùn)項(xiàng)目優(yōu)惠券

據(jù)Wish平臺通知，所有WishPost賣家在北京時(shí)間2022年4月期間登錄WishPost可領(lǐng)取10張100元人民幣的聯(lián)運(yùn)項(xiàng)目優(yōu)惠券。通知顯示，該優(yōu)惠券適用于聯(lián)運(yùn)項(xiàng)目目前及將來支持的所有空運(yùn)渠道;單次使用空運(yùn)渠道發(fā)貨在100kg以上的，可使用1張優(yōu)惠券;優(yōu)惠券有效期至今年年底。據(jù)悉，WishPost在2022年1月推出了“聯(lián)運(yùn)”項(xiàng)目，以幫助經(jīng)營海外倉業(yè)務(wù)的所有中國大陸賣家提高其庫存運(yùn)往海外倉庫時(shí)的首程物流效率、降低物流成本。

4. eBay韓國或?qū)⒃?月被收購 正式競標(biāo)候選人名單已出爐

近日，eBay韓國的正式競標(biāo)候選人名單出爐，其中包括E-mart、樂天購物、SK電信、私募股權(quán)基金(PEF)運(yùn)營公司MBK Partners。此前，E-mart、樂天購物、SK電信等曾公開表明了參與ebay韓國收購戰(zhàn)的意向。這些企業(yè)將通過對ebay韓國的實(shí)地考察等程序，預(yù)計(jì)在今年5-6月進(jìn)行的正式招標(biāo)中提出最終收購價(jià)格。據(jù)了解，eBay韓國2022年的交易額約為20萬億韓元;網(wǎng)上商城和網(wǎng)上業(yè)務(wù)營業(yè)利潤達(dá)到850億韓元。

政策跟蹤

1. 歐盟電商稅改新進(jìn)展：3月15日起對小包裹實(shí)行新的申報(bào)制度

作為歐盟將于2022年7月1日生效的歐盟電商增值稅改革法案的一部分，日前，歐盟委員會(huì)宣布自3月15日起對所有空運(yùn)的“快件”包裹實(shí)行了新的申報(bào)制度，由快遞承運(yùn)人和指定的郵政運(yùn)營商提供貨物入境申報(bào)表，然后再將貨物裝載到飛往歐盟的飛機(jī)上。并且從2022年7月1日起，這類包裹也要繳納增值稅。

第2階段計(jì)劃將在2023年3月開始實(shí)行，擴(kuò)展到一般航空貨運(yùn)，而第3階段將從2024年開始，拓展至海運(yùn)、鐵路和公路等運(yùn)輸方式。

此前，歐盟規(guī)定對于價(jià)值在22歐元以下的外來包裹免征增值稅，且大部分賣家是自己申報(bào)貨物的價(jià)值，因此有部分賣家利用該政策來躲避增值稅。

資本風(fēng)向

1. 亞馬遜店鋪收購公司Thrasio時(shí)隔6周再融資1億美元

專門從事亞馬遜第三方賣家收購的消費(fèi)品公司Thrasio，日前在C+輪融資中獲取了1億美元資金，距離上一次融資7.5億美元僅僅過去了6周時(shí)間，總?cè)谫Y額已達(dá)到18.5億美元。此外，該公司還任命了新的首席財(cái)務(wù)官比爾·沃福德(Bill Wafford)。

據(jù)了解，Thrasio目前已收購并整合了100多個(gè)亞馬遜第三方賣家的品牌，2022年該公司的利潤為1億美元。Thrasio并未披露估值，但其估值已比一個(gè)月前高出50%。

2. 跨境電商服務(wù)商馬幫軟件完成1.5億元融資

跨境電商服務(wù)商馬幫軟件近期完成A輪和A+輪融資，兩輪融資的募資總規(guī)模約1.5億人民幣。據(jù)悉，光云科技和華映微盟基金分別參與了馬幫軟件A輪和A+輪的融資。資料顯示，馬幫軟件旗下有馬幫ERP、馬幫ERP亞馬遜專用版、馬幫供應(yīng)鏈SCM管理系統(tǒng)、馬幫云倉、馬幫TMS、馬幫跨境分銷等產(chǎn)品，為跨境電商賣家提供管理方法和解決方案。

3. 亞馬遜已收購印度電商初創(chuàng)公司Perpule

日前亞馬遜宣布已經(jīng)收購印度電商領(lǐng)域新創(chuàng)公司Perpule。據(jù)悉，亞馬遜此次收購的Perpule公司主要幫助線下零售店開展互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)，該公司誕生已經(jīng)有四年時(shí)間。監(jiān)管文件顯示，亞馬遜此次收購采取全現(xiàn)金方式，一共斥資1470萬美元。除此之外，亞馬遜還將額外提供500萬美元，對對方員工進(jìn)行補(bǔ)償。Perpule迄今為止已經(jīng)累計(jì)融資636萬美元，該公司主要面向?qū)嶓w零售商提供銷售場所的移動(dòng)支付設(shè)備，這樣消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)支付。去年，Perpule開始進(jìn)行地區(qū)擴(kuò)張，將產(chǎn)品打入到了包括印度尼西亞、馬來西亞、泰國、新加坡和越南在內(nèi)的東南亞市場。

4. 日本“先買后付”服務(wù)商Paidy獲1.2億美元D輪融資

近期日本“先買后付”服務(wù)提供商Paidy宣布獲得1.2億美元D輪融資，投資方包括JS Capital Management、Soros Capital Management等。公開資料顯示，Paidy成立于2008年，主要為用戶提供在線購物支付服務(wù)，并滿足部分不愿意使用信用卡或無法使用信用卡進(jìn)行在線支付的用戶的需求。截至目前，Paidy的用戶賬戶用量已經(jīng)超過500萬，共有70多萬家在線平臺接受其支付服務(wù)。

5. 巴基斯坦數(shù)字錢包SadaPay獲720萬美元種子輪融資

據(jù)報(bào)道，近期巴基斯坦數(shù)字錢包SadaPay完成由Recharge Capital領(lǐng)投的720萬美元種子輪融資，本輪所籌資金將用于研發(fā)新產(chǎn)品和人才組建。公開資料顯示，SadaPay成立于2022年，致力于為個(gè)人消費(fèi)者、商家和自由職業(yè)者提供數(shù)字錢包、借記卡以及數(shù)字銀行服務(wù)，用戶激活賬號后可免費(fèi)開通萬事達(dá)借記卡，接受來自全球45個(gè)國家的付款，能夠免費(fèi)轉(zhuǎn)賬到巴基斯坦的任何銀行，并可從巴基斯坦國內(nèi)1萬多個(gè)ATM中提取現(xiàn)金。

跨境物流

1. DHL快遞預(yù)計(jì)到2027年全球B2B電商交易量將達(dá)20.9萬億美元

日前，DHL快遞在德國發(fā)布名為《B2B電子商務(wù)指南：傳統(tǒng)已去，數(shù)字化已來》的白皮書，預(yù)測B2B電子商務(wù)市場未來幾年將迎來強(qiáng)勁增長，中國業(yè)者有望在政策推動(dòng)下更好迎接產(chǎn)業(yè)變革趨勢。報(bào)告顯示，到2025年，B2B領(lǐng)域內(nèi)供應(yīng)商和買方之間80%的銷售互動(dòng)將在數(shù)字化渠道中進(jìn)行。到2027年，全球B2B電子商務(wù)交易量預(yù)計(jì)將達(dá)到20.9萬億美元 。據(jù)了解，2022年，DHL快遞網(wǎng)絡(luò)內(nèi)B2C電子商務(wù)貨量較2022年增長約40%。

2. 日本郵政將出售拓領(lǐng)集團(tuán)“全球快遞”業(yè)務(wù)

本郵政近期宣布，將根據(jù)周轉(zhuǎn)計(jì)劃出售其虧損的澳大利亞物流子公司拓領(lǐng)集團(tuán)(Toll Group)的“全球快遞”(Global Express)業(yè)務(wù)。同時(shí)，拓領(lǐng)也宣布其“全球物流(Global logistics)”和“全球貨運(yùn)(Global forwarding)”業(yè)務(wù)不受影響，其業(yè)務(wù)部門仍專注于為客戶提供服務(wù)并實(shí)施公司改善業(yè)務(wù)績效的戰(zhàn)略。據(jù)了解，拓領(lǐng)集團(tuán)“全球快遞”業(yè)務(wù)在澳大利亞提供當(dāng)日、優(yōu)先和標(biāo)準(zhǔn)B2B、B2C快遞業(yè)務(wù)以及到新西蘭的業(yè)務(wù)，每年交付9500萬件包裹，收入35億澳元。

3. 成都國際鐵路港計(jì)劃4月開行跨境電商專列

成都國家鐵路港全面提升全球物流配送、國際班列、國際中轉(zhuǎn)、多式聯(lián)運(yùn)等綜合服務(wù)能力，發(fā)揮國際班列“吸金石”作用，已吸引100余家跨境電商企業(yè)入駐，2022年成都國際鐵路港跨境電商交易規(guī)模達(dá)238萬單，同比增長280%，計(jì)劃于4月開行中歐班列跨境電商專列。

行業(yè)數(shù)據(jù)

1. 世界貿(mào)易組織：僅亞洲區(qū)域2022年實(shí)現(xiàn)出口增長達(dá)3%

世界貿(mào)易組織(WTO)日前發(fā)布了最新一期《貿(mào)易統(tǒng)計(jì)及展望》。報(bào)告指出，2022年，疫情對各區(qū)域商品貿(mào)易量的影響各不相同，大多數(shù)區(qū)域進(jìn)出口均大幅下降。亞洲是唯一例外，其出口增長0.3%，進(jìn)口僅輕微下降1.3%。

報(bào)告還指出，在經(jīng)歷了新冠肺炎疫情沖擊后，世界貿(mào)易將迎來強(qiáng)勁但不均衡的復(fù)蘇，預(yù)計(jì)2022年全球貿(mào)易增幅將達(dá)8%。

2. 預(yù)計(jì)2022年沃爾瑪在美電商銷售額將達(dá)646億美元

eMarketer近日發(fā)布的預(yù)測顯示，盡管沃爾瑪去年在美國的電商業(yè)務(wù)取得成功，銷售額增長79%，成為美國第二大電商，但沃爾瑪仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于亞馬遜，2022年仍將如此。eMarketer預(yù)計(jì)，沃爾瑪今年在美電商業(yè)務(wù)銷售額將達(dá)到646億美元，而亞馬遜將達(dá)到3672億美元左右。該公司還表示，雖然亞馬遜目前已擁有近40%的美國電商業(yè)務(wù)份額，但其將會(huì)占據(jù)更多。此外，據(jù)eMarketer預(yù)計(jì)，2022年美國電商市場中，eBay銷售額將達(dá)到386.7億美元。

3. 俄羅斯前20大電商網(wǎng)站2月訪問總量：WB占比達(dá)22.02%

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)公司Semrush的數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯最大電商平臺Wildberries(以下簡稱WB)2022年2月份在俄羅斯前20大電商網(wǎng)站月訪問總量中所占份額達(dá)22.02%。數(shù)據(jù)顯示，WB訪問量大爆發(fā)基本在每年的11月和12月，這主要是是由于雙11、黑色星期五等促銷活動(dòng)的助推。據(jù)悉，WB成立于2004年，其去年?duì)I業(yè)額高達(dá)4372億盧布(約384億人民幣)。此外，俄羅斯電子商務(wù)公司協(xié)會(huì)(AKIT)數(shù)據(jù)顯示，2022年俄羅斯人在俄羅斯網(wǎng)上商店消費(fèi)訂單總額達(dá)2.781萬億盧布。

4. 2022年eBay俄羅斯賣家數(shù)量同比增長39%

eBay數(shù)據(jù)顯示，2022年eBay平臺的俄羅斯賣家數(shù)量同比2022年增加了39%，產(chǎn)品出口也有所增長。其中，釣魚用品增幅達(dá)到6302%，耳機(jī)增幅達(dá)到1797%，足球收藏卡增幅達(dá)到763%，筆記本電腦增幅達(dá)到254%，狩獵用品增幅達(dá)到165%。同時(shí)，eBay俄羅斯內(nèi)銷商品中，銷售增長最快的品類包括汽車零部件和配件，增幅達(dá)到1812%。而在eBay最受歡迎的出口商品子類別中，“汽車零件和配件”排名第二，占eBay平臺總銷售額的10%，平均每筆交易的銷售額為104美元。

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