你眼中的DMP是什么？DMP優(yōu)缺點(diǎn)分析

之前鉆展運(yùn)用最廣泛的定向是訪客定向，也便是定向店肆。

定自己和定同行相似店肆從而找到更多的相似用戶群體，每天尋找同行店肆是作為鉆展推廣的一項(xiàng)重要工作！ 長(zhǎng)處便是可以自主定向?qū)κ值晁痢?/p>

缺點(diǎn)是需要花更多精力以及時(shí)刻去尋找匹配的店肆，人群不夠精準(zhǔn)，層次多樣化，并且花費(fèi)高，ROI等數(shù)據(jù)較低。

經(jīng)過(guò)剖析咱們店肆人群有以下一些特征：A、B、C、D。

可能店肆A的人群擁有特征A，店肆B的人群擁有特征B，一起擁有各項(xiàng)特征的人群很難找，假如咱們運(yùn)用訪客定向，咱們只能定向店肆，人群就很不精準(zhǔn)。

DMP定向是針對(duì)全渠道用戶，經(jīng)過(guò)人群特性標(biāo)簽，咱們可以針對(duì)這一特征的人群進(jìn)行圈定定向。

舉個(gè)例子：假如有一個(gè)很大的池塘，池塘里有很多魚(yú)（用戶），咱們可以針對(duì)這個(gè)池子里喜愛(ài)蚯蚓、面粉等（喜好標(biāo)簽）的魚(yú)進(jìn)行圈定，也可以針對(duì)在某一塊區(qū)域常常游動(dòng)（行為標(biāo)簽）的魚(yú)進(jìn)行圈定，可以實(shí)現(xiàn)這種精準(zhǔn)功用的也便是現(xiàn)在的DMP。

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