[干貨精華帖]重?fù)糁蓖ㄜ?如何打造爆款-[慕容]為你精心引路?。。?淘寶營銷引流淘寶干貨
2023-01-02|02:21|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:74
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本文主題淘寶爆款,淘寶打造爆款,淘寶直通車,淘寶點(diǎn)擊率,淘寶轉(zhuǎn)化率,淘寶營銷引流。
(1)丶銷量基礎(chǔ):人都有從眾心理,但是呢,又不敢做第一個(gè)”吃螃蟹“的人,有一定的基礎(chǔ)銷量非常有利于后面的轉(zhuǎn)化。
(2)丶獨(dú)特賣點(diǎn):千千萬萬做淘寶的,為什么別人回來買你的,要清楚的知道自己想推的這款的賣點(diǎn),所謂獨(dú)特,就是別人沒有,而你卻有!
(3)丶價(jià)格:這方面在同類目中有4個(gè)字的優(yōu)勢就可以了:高性價(jià)比!
(4)丶庫存數(shù)量:主推款務(wù)必要貨源充足的,不然即使推起來,貨源斷了,一樣是失敗的結(jié)果。
(5)丶齊色齊碼:清倉的款就沒必要花費(fèi)過多的精力去開車了,低客單價(jià)不用開車,順帶著也清了,所以說主推款肯定是齊色齊碼更暢銷。
(6)丶利潤空間:利潤超低的是沒辦法開車的,因?yàn)閼{借著開車賺錢太難了,所以說,清倉款不建議開車,想推的款,利潤空間一定要有的!
(7)丶應(yīng)季性:這個(gè)大伙都明白,一般我們開車推得都是當(dāng)季需要的產(chǎn)品,主要是服裝這款尤為明顯,另外最好提前2個(gè)月開始預(yù)熱,這樣的話,在當(dāng)季已經(jīng)積累了一定的銷量,所以更有利于我們后期直通車的轉(zhuǎn)化。
(8)丶供應(yīng)周期:相對來說的話,產(chǎn)品周期短,貨源才更有保障,上架產(chǎn)品務(wù)必要考慮到周期問題。
(9)丶搭配性:搭配性高,更利于促單,同時(shí)也方便做關(guān)聯(lián)銷售,帶動其他產(chǎn)品的曝光率!
(10)丶好評基礎(chǔ):通過真實(shí)買家的評價(jià),我們能更清楚地市場反饋情況,同時(shí)可以從評價(jià)的建議中得到優(yōu)化的相關(guān)方案。
(11)丶收藏量:一般測款的話,這個(gè)是必要看的因素之一,這個(gè)因?yàn)榭梢灾庇^的看出來產(chǎn)品受眾率,另外如果只有收藏,沒購買,那也要學(xué)會分析沒購買的原因,更好的提升產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。
(12)丶售后基礎(chǔ):關(guān)于售后也是影響轉(zhuǎn)化的一個(gè)因素,利于7天無理由退換貨,賣家贈送運(yùn)險(xiǎn)費(fèi)等等這些,也是吸引客戶下單的因素。
以上這些是我們針對產(chǎn)品屬性需要考慮到的地方,另外一個(gè)新款上架后,基礎(chǔ)銷量是個(gè)問題,可以適當(dāng)?shù)膮⒓酉赂多]試用活動等等,增加些產(chǎn)品權(quán)重,迅速積累銷量或者針對老客戶做些促銷優(yōu)惠活動等等吧!
2丶關(guān)于產(chǎn)品數(shù)據(jù),需要多多去考慮如下幾個(gè)因素:
(1)訪客數(shù):一天流量的引入,每天的變化,增多或者減少,能清晰地看到訪問這款產(chǎn)品的客戶變化情況。(2)跳失率:根據(jù)跳失率大小,能清楚地看到產(chǎn)品受眾率或者一些頁面存在的問題。(3)訪問深度:反問深度的大小,決定了客戶對產(chǎn)品的喜愛程度。(4)停留時(shí)間:反饋詳情頁質(zhì)量已經(jīng)產(chǎn)品喜愛程度。
3丶外界因素
(1)官方U站活動:類似產(chǎn)品正在才加相關(guān)活動,對于自身產(chǎn)品銷量,效果有短期內(nèi)的影響。
(2)類目趨勢:近期需求量可以從數(shù)據(jù)魔方看出,搜索量明顯增長,說明產(chǎn)品潛力還是很大,如果明顯下降,說服產(chǎn)品正在下降趨勢,或者說生命周期即將結(jié)束,不建議主推。
(3)競爭對手:如果此款類似產(chǎn)品競爭對手已經(jīng)再推,并且在基礎(chǔ)銷量,價(jià)格都比自己的有優(yōu)勢,那么可以考慮尋找更合適的主推款。
這些基礎(chǔ)做完,主觀因素分析完,那么用客觀因素來驗(yàn)證下我們選擇的這款到底有沒有問題吧!開始投入直通車測款;
通過分析直通車數(shù)據(jù):
(1)點(diǎn)擊率:看投入后的近幾天的點(diǎn)擊率,看哪款點(diǎn)擊率不斷上升,最高。(2)質(zhì)量得分:看質(zhì)量得分分值,哪款趨勢不錯(cuò),說明更容易養(yǎng)起來。(3)類目流量:觀察哪個(gè)產(chǎn)品的類目流量更高一些,通過每天優(yōu)化類目的出價(jià),看哪個(gè)產(chǎn)品的類目流量更高,流量價(jià)值更高。(產(chǎn)品最好在同一類目下)(4)定向流量:觀察近期數(shù)據(jù),看哪個(gè)產(chǎn)品的定向流量更高。
以上為選款期需要做的,通過以上分析方法,選出最適合推廣的產(chǎn)品,一般建議多以精準(zhǔn)詞為主,基礎(chǔ)打好!
(二)選擇精準(zhǔn)詞匯
我一般計(jì)較擅長玩精準(zhǔn),轉(zhuǎn)化高,花費(fèi)少,何樂而不為。一般如何來挖掘關(guān)鍵詞呢?今天在這就不多說了,直接寫過一次了,進(jìn)入鏈接就是了。
另外,在做產(chǎn)品標(biāo)題的時(shí)候,就應(yīng)考慮,把標(biāo)題中的詞放到直通車中去做推廣,所以標(biāo)題中的詞,也一定是考慮流量大,相關(guān)性好的詞。產(chǎn)品屬性,是可以針對關(guān)鍵詞增加定語的詞匯,即長尾詞,精準(zhǔn)詞,以保證關(guān)鍵詞流量的精準(zhǔn)度。這樣的詞精準(zhǔn)度高,質(zhì)量得分高。打個(gè)比方,如:連衣裙和兩件套結(jié)合,得出兩件套連衣裙,再加袖長,就變成兩件套針織連衣裙。就形成了長尾詞,以此引進(jìn)的流量,即為比較精準(zhǔn)的流量。
(三)提高精準(zhǔn)流量
一般,我們選好款了,選好詞了,開始開車了,接下來要做的就是流量的優(yōu)化了,盡可能提高精準(zhǔn)流量。主要有4點(diǎn)。
1丶投放時(shí)間設(shè)置
(1)觀察消費(fèi)者的購物習(xí)慣,上班族一般白天沒時(shí)間,購物會集中在晚上,家庭主婦的話,則會選在白天等等這些。
(2)量子數(shù)據(jù):觀察店鋪人群的上網(wǎng)習(xí)慣。
(3)數(shù)據(jù)魔方:關(guān)于行業(yè)類目的數(shù)據(jù)分析,可以觀察方向性,但是時(shí)間又不夠精準(zhǔn),精準(zhǔn)數(shù)據(jù)可以要看店鋪的量子數(shù)據(jù)。
(4)休息時(shí)間:一般半夜里2點(diǎn)到6點(diǎn),很少有人去逛,這段時(shí)間可以停止投放。
2丶投放地域設(shè)置
(1)關(guān)于地域的話,多分析一下主推產(chǎn)品的需求市場在哪就是了,比如11月推廣羽絨服主要定在北方就可以了,南方地區(qū)的話,對羽絨服的需求量很小的。
(2)天氣:江南地區(qū)進(jìn)入梅雨季,即可以大把的投放雨傘,但是在北方需求量還是很小的。
(3)季節(jié):12月在北方已經(jīng)是深冬,在南方穿個(gè)t恤就可以,所以鞋子,衣服等等推廣還是要有明確的地域方向的。
(4)淘寶指數(shù):多看淘寶指數(shù),可以知道各地區(qū)對產(chǎn)品的需求情況。
3丶定向投放設(shè)置
(1)質(zhì)量得分:測試培養(yǎng)后,如果質(zhì)量得分還很低,7分以下的建議刪除,效果差,花錢。
(2)長尾詞:關(guān)于流量的精準(zhǔn)定位,二級詞,三級詞這些。
(3)截流詞:(做的圖里流寫錯(cuò)了,偷個(gè)懶,不改了),即品牌名,首先前提是我們的產(chǎn)品比競爭對手更有優(yōu)勢。比如我們產(chǎn)品是化妝品牌,那么韓束,京潤珍珠等品牌的目標(biāo)客戶,也是你的目標(biāo)客戶??稍谥蓖ㄜ囍?,添加這些品牌詞搜索詞,讓搜索這些品牌詞的客戶,也能夠看到我們。
另外,關(guān)鍵詞的優(yōu)化,發(fā)給你,做個(gè)參考:
大概把關(guān)鍵詞分為以下9類,對于不同關(guān)鍵詞的優(yōu)化思路供大家借鑒:
(1)質(zhì)量得分高丶點(diǎn)擊率低的詞---提高出價(jià)(2)展現(xiàn)量高丶點(diǎn)擊率高丶點(diǎn)擊價(jià)格低的詞---提高出價(jià)(3)質(zhì)量得分高丶排名靠后的詞---微調(diào)價(jià)格(4)花費(fèi)最多丶點(diǎn)擊率低的詞----降低出價(jià)(5)排名靠前丶成交率低的詞---降低出價(jià)(6)無展現(xiàn)丶無點(diǎn)擊的詞---刪除(7)質(zhì)量得分低丶無點(diǎn)擊---刪除(8)質(zhì)量得分低丶花費(fèi)高---刪除
(四)優(yōu)化單品轉(zhuǎn)化
款選好了,詞有了,流量進(jìn)來的,接下來就是轉(zhuǎn)化問題了,再從細(xì)節(jié)看下各方面有沒有做好:丶
爆款還是要有的,萬一發(fā)了呢!
培養(yǎng)計(jì)劃:
用心做,多看數(shù)據(jù),多分析數(shù)據(jù),你能找到優(yōu)化方向的!
以上一個(gè)如何打造爆款的流量,已經(jīng)給大伙清晰地描述出來了,講的比較接地氣!圖做的也接地氣,畢竟慕容不是美工,直通車問題可以來找我,美工就算了!另外,看帖子遇到什么問題都可以來找我,我會盡力給你講明白的,2015年,一個(gè)全新的開始,祝所有商家店鋪生意蒸蒸日上,紅紅火火!看帖留個(gè)名,慕容就知足了!此貼火不火,都在你們了!看好慕容的告訴我聲,或者描述里存在問題的,也告慕容聲!互相學(xué)習(xí)互相進(jìn)步吧!
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