小C店投入產(chǎn)出比從3.18提升到9.96的爆款打造思路
2022-06-28|07:01|發(fā)布在分類 / 跨境開(kāi)店| 閱讀:112
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直通車爆款打造是一個(gè)長(zhǎng)期日積月累的過(guò)程,相信很多人都明白直通車是一個(gè)引流工具,可以提升寶貝曝光率,帶來(lái)更多精準(zhǔn)流量提升轉(zhuǎn)化。但遺憾的是很多人不知道如何把直通車開(kāi)好,如何深度優(yōu)化,如何降低ppc提升roi,讓產(chǎn)品利潤(rùn)最大化!
實(shí)操標(biāo)品小類目:
上個(gè)月投入產(chǎn)出比:3.18,掌柜苦于點(diǎn)擊率提不起來(lái),自然流量更是無(wú)法提升,交流探討之后,給他講解了詳細(xì)的運(yùn)營(yíng)思路,并把店鋪轉(zhuǎn)交給我這邊操作。
這是本月的情況:投入產(chǎn)出比提升到9.96。然而這只是一個(gè)c店小類目,從當(dāng)時(shí)的日訪客兩百拉升到訪客幾千,自然流量上升,的確嘔心瀝血的付出了很多;由此可見(jiàn),思路決定出路,如果思路不夠清晰,方向不夠明確,就店鋪上月情況而言是很難盈利的。
@走心分享:
1.接手店鋪之后,首先我看了他的產(chǎn)品是不是有潛力的款,通過(guò)了解同行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力度和產(chǎn)品季節(jié)性分析后,馬上定下策略,店鋪還有救,產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率也是很不錯(cuò)的。因?yàn)樵撜乒袷菑S家,有自己的產(chǎn)品,所以在利潤(rùn)上也很占優(yōu)勢(shì)。
2.前期訪客不多的情況下,我建議他先優(yōu)化標(biāo)題,再通過(guò)搜索流量拉升,做適當(dāng)?shù)难a(bǔ)單,然后去直通車?yán)髁俊?/p>
3.分析店鋪:直通車操作手法不到位,再加上標(biāo)品類目,關(guān)鍵詞成交方向不明確,人群方面不夠精準(zhǔn)。(提升質(zhì)量分和基礎(chǔ)權(quán)重,低價(jià)圈人群精準(zhǔn)引流)做好這幾步,便可成功一半。
由于這個(gè)店鋪產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率不錯(cuò),所以接下來(lái)做的便是通過(guò)優(yōu)化地域人群,提升點(diǎn)擊率來(lái)降低ppc,提高投入產(chǎn)出比。以上月數(shù)據(jù)為準(zhǔn),除給關(guān)鍵詞上分以外(提升質(zhì)量分之前講過(guò)很多次,在此略過(guò)),就是通過(guò)優(yōu)化低點(diǎn)擊率人群、地域來(lái)提升投入產(chǎn)出比;這里需要提醒大家一下,當(dāng)人群特征明顯時(shí),低出價(jià)、高溢價(jià);當(dāng)人群特征不明顯時(shí),高出價(jià)、低溢價(jià),這里需要從人口屬性、年齡段、月消費(fèi)額度來(lái)分析,投放精準(zhǔn)人群來(lái)提升點(diǎn)擊率,此外就是通調(diào)時(shí)間折扣,托價(jià)法來(lái)降低ppc,注意:當(dāng)點(diǎn)擊率不夠穩(wěn)定時(shí),不要去動(dòng)時(shí)間折扣,否則點(diǎn)擊率掉的很快,不利于后期優(yōu)化。
這個(gè)店鋪產(chǎn)品款式不錯(cuò),所以前期掌柜自己就選好、測(cè)好了款;那么當(dāng)你無(wú)法分辨你的產(chǎn)品是否有打造爆款的潛質(zhì),這個(gè)時(shí)候就需要去選款測(cè)款了; 一般選款做好市場(chǎng)分析,貨源充足,推得動(dòng),賣得出去,搜索人氣高的款多選擇幾款,之后測(cè)款,要重點(diǎn)選幾款來(lái)投放,分析緯度主要有:點(diǎn)擊率、收藏率、加購(gòu)率,表現(xiàn)數(shù)據(jù)好的即可作為主推款去推。
點(diǎn)擊率-ppc-轉(zhuǎn)化率三點(diǎn)一線,貫穿相連
直通車的核心是點(diǎn)擊率,首先我們?cè)趯氊惿宪囍螅枰吹降臄?shù)據(jù)就是展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率,然后根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況來(lái)做優(yōu)化,影響點(diǎn)擊率的第一要素就是寶貝主圖的質(zhì)量和款式,這個(gè)要切記;轉(zhuǎn)化率的提升主要從關(guān)鍵詞著手,重點(diǎn)優(yōu)化點(diǎn)擊率高、花費(fèi)低的核心長(zhǎng)尾詞精準(zhǔn)詞。當(dāng)我們的點(diǎn)擊率和直通車權(quán)重提升,那么抓住直通車更新節(jié)點(diǎn)周期,刪除有流量,沒(méi)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞和泛詞來(lái)降低ppc,穩(wěn)定提升點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量,帶動(dòng)自然流量!
上面是c店優(yōu)化一個(gè)月后的數(shù)據(jù),可以看到有明顯的提升,無(wú)論是成交筆數(shù)、投入產(chǎn)出比,還是轉(zhuǎn)化率、收藏?cái)?shù)、加入購(gòu)物車的數(shù)量,都有一個(gè)很大層次的提升。
所謂的精細(xì)化運(yùn)營(yíng),數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)一定有一個(gè)過(guò)程,我們不在乎說(shuō)前期直通車投入多少錢,關(guān)鍵是數(shù)據(jù)緯度要有所巨大的轉(zhuǎn)變,那么最后的價(jià)值輸出是效益。中小型賣家切不可顧此失彼,那樣會(huì)得不償失;內(nèi)功優(yōu)化好才是王道,產(chǎn)品為根本,技術(shù)為手段,合理運(yùn)用,運(yùn)籌帷幄,才能看到意想不到的效果!感恩,比心,愿意和大家一起成長(zhǎng),七月末至,你收獲了嗎?
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