現(xiàn)在隨著信息科技的發(fā)展，電商更加的深入人們生活的方方面面，“地球村”即將變成現(xiàn)實，人們也越來越依賴于網(wǎng)絡(luò)購物。而也是因為這樣，跨國侵權(quán)、跨國犯罪已經(jīng)越來越普遍。比如說以網(wǎng)絡(luò)作為媒介侵犯品牌商標和售賣假冒偽劣產(chǎn)品也會變得更加高效、簡便、快捷。

一、耐克匡威起訴589家網(wǎng)站侵權(quán)售假

近日，美國運動巨頭耐克一口氣起訴了589家網(wǎng)站(企業(yè))侵犯商標權(quán)，引起了媒體的關(guān)注。

據(jù)悉，耐克帶著旗下的品牌匡威，在紐約法院提起訴訟，起訴了589家網(wǎng)站和百余個社交媒體賬號侵犯了品牌的商標權(quán)，以及銷售仿冒假貨產(chǎn)品。

這些涉事企業(yè)所在地址包含中國、沙特、巴林等42個國家和地區(qū)。耐克一共列舉出了133個域名，除了要求每個網(wǎng)站停止侵權(quán)外，每個域名還索賠10萬美元，預(yù)計達到1330萬美元。

二、反應(yīng)了什么?

耐克起訴對象的夸張的數(shù)量引起了人們關(guān)注，但是也反映了一個現(xiàn)實，在信息時代，全球可以通過網(wǎng)絡(luò)鏈接的情況下，跨國侵權(quán)、跨國犯罪都已經(jīng)越來越普遍。而以網(wǎng)絡(luò)作為媒介侵犯品牌商標和售賣假冒偽劣產(chǎn)品也會變得更加高效、簡便、快捷。

網(wǎng)絡(luò)方便了人們的生活，也讓侵權(quán)售賣假貨變得更加容易。在去年11月份，就有媒體報道，根據(jù)企查查APP顯示，361°(福建)體育用品有限公司與上海尋夢技術(shù)有限公司( 拼多多電商平臺的運營主體)，二者之間已經(jīng)發(fā)生了多起法律糾紛，多達630條的2022年關(guān)聯(lián)風(fēng)險信息，高達314條開庭公告和228條裁判文書，這些案件大都是涉及侵害商標權(quán)糾紛、商標權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛等。

類似的商標侵權(quán)糾紛，361°在2022年與拼多多的訴訟已經(jīng)多達314條。而這只是一個361°品牌的訴訟量，在這背后，網(wǎng)絡(luò)上許多品牌都被侵犯商標，網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性讓侵權(quán)分子更加猖獗。而品牌想要找到侵權(quán)份子的難度和成本也被加大。

此次耐克帶著旗下匡威一口氣起訴了589家網(wǎng)站和百余個社交媒體賬號，算是撕開了大規(guī)模起訴網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)商標及售假的口子。

未來，隨著科技發(fā)展，電商更加深入，“地球村”變成現(xiàn)實，人們越來越依賴網(wǎng)絡(luò)，那或許這種大規(guī)模的、跨國商標侵權(quán)起訴可能會更加多。類似中歐協(xié)定等的增加，全球貿(mào)易往來更加頻繁、普遍和順暢，或許在資本的博弈下，法律和監(jiān)管制度的全球統(tǒng)一和完善不久將會到來。

應(yīng)采兒直播帶貨1345萬元，直播帶貨趨勢如何？

由于疫情的原因，讓直播成了今年上半年的網(wǎng)紅。在直播間里，除了能看見大主流的商家、主播，明星、總裁、博物館館長等等這些也會出現(xiàn)在直播間里，你永遠也猜不到，下一次又會有誰會出現(xiàn)在直播間里。而直播行業(yè)的發(fā)展也帶動了直播帶貨行業(yè)的興起。

一、應(yīng)采兒直播帶貨1345萬元

應(yīng)采兒直播帶貨首秀，單場帶貨1345.59萬元。據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，昨日，一款客單價9499元的“原封國行正品蘋iPhone12ProMax256G全網(wǎng)通5G雙卡雙待”預(yù)估銷量731件，預(yù)估銷售額916.17萬元。該產(chǎn)品全部來自“應(yīng)采兒”直播間。

昨日的直播是明星應(yīng)采兒的抖音直播帶貨首秀，據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，該場直播的選品遵循了“爆款為王”的原則，上架的大多是蘋果手機、茅臺酒、后天氣丹、雅詩蘭黛這樣的直播間爆品。以該場直播的銷售額Top1為例，蘋果12本身就是非常緊俏的產(chǎn)品，且比較少出現(xiàn)在直播間，是非常強勢的貨品。應(yīng)采兒能在直播間上架這款商品，且有不小的優(yōu)惠力度，顯示出了非常強的后端供應(yīng)鏈能力。

二、直播帶貨趨勢如何?

【1】品效合一

尤其是在直播帶貨魚龍混雜的現(xiàn)狀下，科學(xué)的品牌、效果測量會被拔到更高的位置，那些有品牌升級訴求的廠商會更關(guān)注品效合一。

2】內(nèi)容升級

坦率說，當下的內(nèi)容太豐富了，直播內(nèi)容要想搶奪用戶時長，內(nèi)容不升級直播帶貨遲早會面臨倦怠期。

【3】產(chǎn)業(yè)帶聯(lián)動

未來很長一段時間直播帶貨對產(chǎn)業(yè)的扶持意義依然會很突出。

我們單單來說直播帶貨的話，從本質(zhì)上來說這是一個非常好的營銷手段，直播的互動更加全面和細節(jié)，堪比線下體驗，能讓更多的消費者更加直觀全面的去了解產(chǎn)品。一方面說明未來直播帶貨更加規(guī)范化，另一方面，說明直播帶貨受到國家關(guān)注和認可，其帶來的經(jīng)濟影響力不可忽視，所以我覺得直播帶貨會更規(guī)范也會走得更遠。

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