作為目前大多數(shù)人喜愛的購物平臺，拼多多也上線了618活動。 因為拼多多本身主要是低價團(tuán)購的平臺，所以很多618活動都期待得到更大的優(yōu)惠。 那么2021拼多618活動什么時候開始? 趕緊看看吧。

拼多多618活動時間

1、活動商品要求：全品類;

2、活動起止時間：2020-05-23 00:00:00 - 2020-06-20 24:00:00;

3、活動切價時間：：2020-05-23 00:00:00(對于活動開始后且在結(jié)束前報名的商品，審核通過后商品會自動切換報名活動價);

4、報名時間：2020-04-29 到 2020-06-19。

5、報名該池子的商品不能違反拼多多平臺商品發(fā)布規(guī)則，否則會隨時取消活動。

注：(拼多多618大促活動的時間軸，大促活動是從5月23日正式開始，一直到6月20日正式結(jié)束。)

前三天是大牌貨的專場，不需要商家報名，平臺運營會選擇全站各資源位置表現(xiàn)良好的商品進(jìn)行展示。所以商家前期做好活動準(zhǔn)備，參與平臺活動，也為618推廣打好了基礎(chǔ)，爭奪資源。5月26日至6月15日，是各大類目的主打日，商家可以在后臺參與報名。最后一段是6月16日到6月20日，這是各大類目的高潮期和回歸期，平臺運營選擇在各類目會場表現(xiàn)良好的商品進(jìn)入。

拼多多618各類目的主打日

大牌日結(jié)束后，第一個會場就是母嬰美妝，持續(xù)3天，后面依次是食品、女裝、內(nèi)衣、鞋、男裝、運動、箱包、百貨、家紡家居，大家一定要對應(yīng)自己店鋪的活動商品，牢記這些主打日，因為類目主打日的當(dāng)天，都是集中所有的流量和平臺利益點進(jìn)入類目會場的。

拼多多的直播被替換成短視頻，功能一應(yīng)俱全

01拼多多往APP里塞了一個抖音，不安分的拼多多，又有了一個大動作。最近有人發(fā)現(xiàn)，拼多多剛剛更新的5.61.0版本中，首頁底部的第二個欄目“直播”，被替換成了“大視頻”。

所謂大視頻，說白了就是短視頻。和大多數(shù)短視頻APP一樣，拼多多的大視頻分“推薦”和“關(guān)注”兩欄，點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)功能一應(yīng)俱全，看上去就像是在拼多多里塞了一個抖音。

由于尚處于內(nèi)測階段，大視頻的內(nèi)容質(zhì)量較低，多為影視剪輯內(nèi)容和“擦邊球”內(nèi)容，鮮有專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者，連視頻畫質(zhì)也普遍較為模糊，觀看體驗不佳。

甚至，拼多多大視頻的帶貨屬性更為明顯，每刷完五條普通視頻，就會自動彈出一條帶貨視頻，視頻底部附帶有商品鏈接，十分簡單粗暴，符合拼多多一貫的風(fēng)格。

但凡刷過短視頻的人都能看出，大視頻這一產(chǎn)品明顯沒有經(jīng)過打磨，頗有點趕鴨子上架的意味。拼多多這么急著做短視頻，是為了什么?

答案是“殺時間”。

實際上，從去年1月拼多多上線“多多直播”起，其殺時間的意圖的就非常明顯了。短視頻和直播本就是相輔相成的，此次推出大視頻，也是對其直播功能的補(bǔ)完。

你可能會覺得奇怪，拼多多一個網(wǎng)購的平臺，為什么要做短視頻，跟抖音、快手搶生意呢?其實，不光拼多多，凡是有大量流量的平臺，都在朝短視頻靠攏。比如去年1月微信推出了視頻號，10月知乎推出了視頻專區(qū)，早早試水直播的淘寶就更不用說了。

短視頻，真就這么重要?

02時間就是金錢

“時間就是金錢”，是一句國人家喻戶曉的格言，意在用形象的比喻告誡人們珍惜時間。但對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，“時間就是金錢”不是比喻，而是事實。

換句話說，用戶時長直接影響到了企業(yè)的收益，越能殺時間的APP越賺錢。

用戶時長是怎么變成錢的?把這個問題講透徹恐怕都能寫一篇論文了，但我不妨用一個簡單的例子——看電視，來幫助大家理解其中的原理。

電視臺是怎么賺錢的?用新聞、綜藝、電視劇等優(yōu)質(zhì)節(jié)目吸引大眾觀看，再適當(dāng)插播廣告，收取廣告費?？梢哉f，這是一種相對成熟的盈利模式，在電腦和手機(jī)出現(xiàn)以前，看電視也的確是最殺時間的娛樂活動。

把這個模式“平移”到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，就是長視頻的盈利模式了。要么購買版權(quán)，要么制作網(wǎng)劇，做足宣傳后加入幾十秒甚至兩分鐘的廣告，還是一樣的套路。唯一不同之處在于長視頻將“付費電視節(jié)目”發(fā)揚(yáng)光大了，可以靠賣會員賺錢。

以長視頻三巨頭中的愛奇藝為例，新鮮出爐的2022年Q1財報顯示，愛奇藝第一季度營收80億人民幣，其中會員服務(wù)收入為43億，占比53.75%;廣告收入19億，占比23.75%。光這兩項收入就占了總營收的一大半。

由此可以看出，這種模式的本質(zhì)是通過內(nèi)容吸引用戶的注意力，再以廣告等方式將注意力變現(xiàn)。而用戶停留的時間越長，注意力就越多，變現(xiàn)空間就越大。

因此，越來越多的工具類APP，開始往做內(nèi)容轉(zhuǎn)型。比如Wi-Fi萬能鑰匙將最重要的Wi-Fi列表隱藏在頂部，取而代之的是實時資訊、新聞、找工作、找房子等內(nèi)容;墨跡天氣的底部，也加入了“小視頻”欄目，收錄關(guān)于天氣的視頻。

連一個用來偷Wi-Fi的APP都開始做內(nèi)容了，拼多多還有什么理由不努力?拼多多作為一個賣貨的平臺，最不缺的就是變現(xiàn)手段，只要用戶停留的時間夠久，總能找出一款他們感興趣的商品推薦過去。從技術(shù)上來說，這并不困難。

至于為什么選擇短視頻，就更好理解了。

首先，相比于文字內(nèi)容和長視頻，短視頻的刺激—反饋周期更短，用戶花十幾秒就可以從內(nèi)容中獲得快感，不必“延遲滿足”。由于這種快感來得太容易，短視頻也更容易讓人上癮。

再者，短視頻的準(zhǔn)入門檻很低。對平臺來說，不必花大量成本制作劇集、購買版權(quán)，靠用戶自制內(nèi)容即可滿足需求。對于用戶來說，拍短視頻也比寫文章更輕松，實在不行還可以抄。縱觀當(dāng)下主流短視頻平臺，有幾個是在嚴(yán)厲打擊盜版的?

更重要的是，短視頻與拼多多的調(diào)性十分契合，他們都是下沉市場的產(chǎn)物。

總之，拼多多押寶短視頻，可謂找到了一條正確的路。

03

殺時間，是一門技術(shù)活

雖然拼多多發(fā)現(xiàn)了財富密碼，但離真正賺到錢還有很長的距離。

因為，人們的時間是有限的，但信息幾乎的無限的，在信息過剩的前提下，人們的注意力就成為了一種稀缺資源，畢竟一個人無法同時集中注意力于多個APP上。

于是，如何在注意力的爭奪戰(zhàn)中脫穎而出，是平臺間較量的勝負(fù)手。而在短視頻領(lǐng)域，拼多多的對手們已經(jīng)領(lǐng)先它太多。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，快手、抖音的月人均使用時長均在1000分鐘以上，月人均使用次數(shù)均超250次，遠(yuǎn)超同類型的APP，是當(dāng)之無愧的時間殺手。

抖音和快手之所以能吸引人們的注意力，很大程度上要歸功于它們的算法。凡是使用APP的用戶，所有的行為都會被記錄下來，系統(tǒng)會通過行為判斷你是什么樣的人，喜歡什么樣的內(nèi)容，給你推薦什么。

用戶數(shù)量對拼多多來說不是問題，但技術(shù)的鴻溝一時難以逾越。殺時間，也是一門技術(shù)活。

當(dāng)然，短視頻并不是電商平臺搶占用戶時長的唯一解，頭部玩家往往是多管齊下的。

比如，電商小游戲就是另一強(qiáng)力時間殺手，比較典型的例子有天貓的“全民開喵鋪”、“環(huán)游集卡樂”，拼多多的“多多賺大錢”、“多多牧場”，美團(tuán)的“代數(shù)快跑”等等。

相比于短視頻，小游戲的一大優(yōu)勢是幾乎沒有技術(shù)門檻，直接將過去火爆的小游戲稍加修改，搬運到平臺上即可，不僅風(fēng)險低，而且用戶對這類小游戲玩法較熟悉，學(xué)習(xí)成本低，更容易留存。

另外，電商小游戲與電商的促銷活動是目不可分的，某些電商節(jié)為了引爆活動，會在小游戲中設(shè)置大獎，或是增加升級獎勵玩法，讓用戶堅持玩到活動結(jié)束，增加下單量。

理論上，游戲這種刺激形式要比短視頻的反饋周期更短，只是受眾遠(yuǎn)不如短視頻罷了。畢竟玩游戲尚且需要帶腦子，看短視頻可是不需要任何思考的，動動手指就完事了。

隨著科技的進(jìn)步，殺時間的工具會越來越多，比如京東、阿里都在研發(fā)的“VR購物”，完全有可能成為繼短視頻之后最大的時間殺手。在搶占用戶注意力這件事上，平臺從來不會吝嗇自己的金錢。

2011年，阿瑪?shù)賮喩?jīng)濟(jì)學(xué)獎得主陳云博士說：“未來30年誰把握了注意力，誰將掌控未來?！?/p>

如今看來，或許用不了三十年，電商領(lǐng)域的注意力戰(zhàn)爭就將分出勝負(fù)。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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