8月6日，京東家電官方宣布攜手美的、海爾、格力、LG、TCL、海信、飛利浦等國內(nèi)外主流廠商以“新品煥新生活”為主題，啟動“815全民家電消費(fèi)日”，以潮流新品家電煥新消費(fèi)者的美好生活，國內(nèi)外眾多主流家電廠商紛紛積極響應(yīng)。

“815全民家電消費(fèi)日”是消費(fèi)者的煥新節(jié)日

隨著5G、AI等新技術(shù)的不斷應(yīng)用，消費(fèi)者對于家電的“煥新”需求也在不斷增強(qiáng)。洗地機(jī)、掃地機(jī)器人、嵌入式洗碗機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)等新興品類家電越來越受到消費(fèi)者的青睞。此前，京東家電和家電品牌共同創(chuàng)立了“百千萬計(jì)劃”，全年會有100款重量級超級單品、1000款潮流趨勢新品和10000款新奇特產(chǎn)品在京東家電進(jìn)行新品首發(fā)。2022年的“815全民家電消費(fèi)日”主題是新品煥新生活，自然成為消費(fèi)者的煥新節(jié)日，讓消費(fèi)者在年中京東618和年底11.11之間也可以購買心儀的家電產(chǎn)品。

“815全民家電消費(fèi)日”，將成為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展契機(jī)

近日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2022年上半年中國家電市場報(bào)告》顯示，家電行業(yè)依然是國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一，而經(jīng)過幾十年的高速發(fā)展，如今家電業(yè)整體增速放緩,行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整、消費(fèi)升級的新階段。而“815全民家電消費(fèi)日”正是在這一背景下應(yīng)運(yùn)而生。

在人民網(wǎng)“人民視頻”針對全民家電消費(fèi)日的視頻采訪中，國家發(fā)改委中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩表示：京東家電聯(lián)手國內(nèi)主流家電廠商啟動“815全民家電消費(fèi)日”正當(dāng)其時(shí)。“十四五”期間，家電產(chǎn)業(yè)應(yīng)該繼續(xù)通過創(chuàng)新發(fā)展持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)升級，促進(jìn)內(nèi)需，提振經(jīng)濟(jì)，提升生活品質(zhì)滿足人民對美好生活的需求。

對此，京東集團(tuán)副總裁、家電事業(yè)部總裁謝帆表示，“815全民家電消費(fèi)日”是中國家電人對消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的鄭重承諾。京東家電攜手廠商將帶給用戶煥新的生活體驗(yàn)，打造消費(fèi)者的家電消費(fèi)盛宴。作為消費(fèi)者最為信賴的家電選購平臺，京東家電攜手行業(yè)及合作伙伴開啟“815全民家電消費(fèi)日”，以自身的資源優(yōu)勢攜手廠商不斷提升行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，為中國消費(fèi)者提升生活質(zhì)量和幸福感而努力。

而與京東家電一同啟動“815全民家電消費(fèi)日”的眾多主流家電廠商也將隨時(shí)關(guān)注消費(fèi)者多元的需求，對產(chǎn)品進(jìn)行科技創(chuàng)新，推出更多新興品類家電產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更多形態(tài)、功能的高科技“煥新”家電產(chǎn)品。

同時(shí)815期間，京東家電將聯(lián)手家電廠商推出“周年慶禮包”，包括1000元起享24期免息、超級爆品至高補(bǔ)貼2000元，以及空調(diào)免費(fèi)拆機(jī)和煥新補(bǔ)貼，讓消費(fèi)者以最實(shí)惠的價(jià)格享受到新潮優(yōu)質(zhì)的家電新品，以及完善貼心的服務(wù)。 “815全民家電消費(fèi)日”也將成為常設(shè)的家電行業(yè)節(jié)日，今后每年在京東618和11.11活動之間，為消費(fèi)者選購家電提供更多新品選擇以及配套服務(wù)。

拼多多電商單品推廣效果好嗎，是否靠譜？

在拼多多開店的商家很多，要想在拼多多有長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須進(jìn)行推廣。促銷的主要目的是吸引流量，增加銷售量。但是，每個商家的產(chǎn)品推廣效果是不同的。無論是好是壞，對于推廣效果差的商家來說無疑是浪費(fèi)時(shí)間和金錢，那么拼多多電商單品推廣效果好嗎，是否靠譜?

1. 價(jià)格調(diào)整

部分商家調(diào)整關(guān)鍵詞價(jià)格后，次日曝光量大幅下降。這可能是因?yàn)槟阋淮握{(diào)整了太多的價(jià)格。因此，行無疆電商認(rèn)為拼多多的促銷價(jià)格調(diào)整不應(yīng)一次調(diào)整太多，而應(yīng)少量多次靠譜的調(diào)整。如果價(jià)格上漲過快，很容易導(dǎo)致曝光量過度增加。如果其他方面沒有跟上，就會影響ROI;否則曝光率就會下降。速度快，數(shù)據(jù)波動大，影響權(quán)重和產(chǎn)品質(zhì)量評分。在這里，建議商家最好將價(jià)格調(diào)整控制在每次5%-15%。

2. 類別變化

產(chǎn)品品類一旦改變，對產(chǎn)品的權(quán)重、質(zhì)量評分和曝光度都會有很大的影響，會嚴(yán)重影響推廣效果，所以開店前一定要仔細(xì)選擇和確定品類。必須盡快更改，以免影響推廣效果。

3.暫停推廣計(jì)劃

行無疆電商相信大多數(shù)商家都應(yīng)該知道拼多多的推廣計(jì)劃不推薦開始和停止。這將對推廣效果產(chǎn)生很大的影響。這主要是因?yàn)闀和Ｍ茝V會造成曝光量突然下降，造成波動較大，不利于數(shù)據(jù)積累，無論是由于拖欠還是商家主動暫停，都不會起作用，尤其是時(shí)間不長。

4. 商品投資回報(bào)率

很多商家反映推廣的ROI很低，點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率也不理想。這主要是因?yàn)楫a(chǎn)品的內(nèi)部功能不好。如果發(fā)生這種情況，必須立即停止該產(chǎn)品的促銷，并更換質(zhì)量更好的產(chǎn)品。是的，如果轉(zhuǎn)化率很差，行無疆電商建議需要優(yōu)化價(jià)格、評價(jià)、詳情頁面，并繼續(xù)推廣;如果沒有曝光，關(guān)鍵字應(yīng)該是不準(zhǔn)確的，你需要重新找到單詞。

5、顯示速度

展示率與產(chǎn)品的投標(biāo)、銷售和得分有關(guān)。如果是競價(jià)，則分為兩種類型:類別競價(jià)和關(guān)鍵字競價(jià)。建議品類競價(jià)要高一些，而關(guān)鍵詞競價(jià)可以是一樣的價(jià)格，因?yàn)槠炊喽嚓P(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率比較低，而銷量是拼多多非常重要的一件事。在同一類別的情況下，銷售越多，排名越高，得分也就相同。分?jǐn)?shù)越高，排名就越高，所以行無疆電商建議大家最好每周優(yōu)化一次展示。

6、競爭產(chǎn)品

競品也會影響拼多多的推廣效果，所以做好競品分析是商家的必修課之一。價(jià)格或質(zhì)量優(yōu)勢應(yīng)突出。如果效果不好，那就放棄這個產(chǎn)品，選擇競爭少的產(chǎn)品讓公司推廣。

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