“新增開(kāi)設(shè)17家抖音小店”“抖音、拼多多交易總額同增685%”，根據(jù)優(yōu)趣匯、麗人麗妝、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、若羽臣四家主流美妝代運(yùn)營(yíng)商的2022年半年度報(bào)告，青眼發(fā)現(xiàn)從天貓、京東等傳統(tǒng)電商，到加速開(kāi)拓短視頻/社交電商，代運(yùn)營(yíng)商在快速切換角色的過(guò)程中，摸索出了第三增長(zhǎng)曲線，抖音美妝代運(yùn)營(yíng)商時(shí)代已然到來(lái)。

麗人麗妝營(yíng)收、凈利雙第一

整體而言，四家上市代運(yùn)營(yíng)商在2022年上半年度各有亮點(diǎn)。其中麗人麗妝營(yíng)收、凈利雙增;優(yōu)趣匯扭虧轉(zhuǎn)盈，成功實(shí)現(xiàn)凈利增長(zhǎng);若羽臣以超100個(gè)合作品牌數(shù)領(lǐng)先眾代運(yùn)營(yíng)商。

對(duì)比四家公司的財(cái)務(wù)狀況。在體量上，2022年上半年，麗人麗妝以18.56億元的營(yíng)收遙遙領(lǐng)先;優(yōu)趣匯則以14.81億元的收入排行第二。變化較大的是，若羽臣以5.98億元超過(guò)了壹網(wǎng)壹創(chuàng)4.86億。

從營(yíng)收變化來(lái)看，優(yōu)趣匯以17.4%的營(yíng)收增幅排名第一，壹網(wǎng)壹創(chuàng)則是四家公司中唯一出現(xiàn)營(yíng)收下降的企業(yè)，同比減少了12.82%。

在歸母凈利潤(rùn)方面，麗人麗妝以2.05億元的凈利排名第一，同比增長(zhǎng)36.64%;壹網(wǎng)壹創(chuàng)歸母凈利潤(rùn)達(dá)1.27億元，同比增長(zhǎng)了16.66%;若羽臣、優(yōu)趣匯分別以0.4億元、0.35億元凈利潤(rùn)位列第三、四名。

不過(guò)，從盈利能力看，今年上半年壹網(wǎng)壹創(chuàng)以最低營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了最高凈利率，達(dá)26.13%，是第二名麗人麗妝11.05%凈利率的兩倍多，優(yōu)趣匯凈利率則最低，為2.36%。

品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)最賺錢(qián)

由于合作品牌數(shù)、合作方式、主營(yíng)業(yè)務(wù)的不同，四家企業(yè)在整體營(yíng)收和凈利潤(rùn)上表現(xiàn)各有千秋。但從業(yè)務(wù)模式的毛利率水平看，品牌運(yùn)營(yíng)/管理服務(wù)是各企業(yè)盈利能力最強(qiáng)的項(xiàng)目。

從具體數(shù)據(jù)看，目前電商零售業(yè)務(wù)仍是麗人麗妝的主要收入來(lái)源，以17.14億元占總營(yíng)收比的92.35%，但增長(zhǎng)幅度較小，僅為0.22%;反觀其品牌營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)服務(wù)，在今年上半年增長(zhǎng)了18.59%至1.02億元，毛利率高達(dá)83.37%。

同樣，零售也為若羽臣營(yíng)收占比最高的業(yè)務(wù)模式，今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.96億元，占比達(dá)49.47%，但毛利率為39.41%，少于運(yùn)營(yíng)服務(wù)的65.56%的毛利率。

值得注意的是，壹網(wǎng)壹創(chuàng)的品牌線上管理服務(wù)也是其在今年唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)。截止6月30日，壹網(wǎng)壹創(chuàng)品牌線上管理服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.64億元，同比增長(zhǎng)43.82%，約占總營(yíng)收比的54.32%，毛利率達(dá)62.25%，在三大主要業(yè)務(wù)中數(shù)值最高。

抖美妝代運(yùn)營(yíng)時(shí)代來(lái)臨

近年來(lái)，天貓總體零售規(guī)模增大、增速放緩，其他電商平臺(tái)快速發(fā)展已成不爭(zhēng)事實(shí)。日前，根據(jù)華創(chuàng)商社發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，阿里平臺(tái)2022年7月彩妝、護(hù)膚線上GMV合計(jì)141.25億元，同比下降21.62%，增速下滑了42.48%。

從各家企業(yè)主要合作平臺(tái)的財(cái)務(wù)狀況來(lái)看，青眼發(fā)現(xiàn)，今年上半年，企業(yè)在天貓平臺(tái)營(yíng)收出現(xiàn)了一定比例的下滑。其中，壹網(wǎng)壹創(chuàng)下滑幅度最大，2022年上半年，壹網(wǎng)壹創(chuàng)在天貓商城內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.06億元，同比下滑了54.21%。

麗人麗妝2022年上半年在天貓國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.56%，占總營(yíng)收比例的89.22%，同樣出現(xiàn)了2.99%的下滑。而除天貓國(guó)內(nèi)/國(guó)際外的其他平臺(tái)，麗人麗妝則實(shí)現(xiàn)了1.24億元的營(yíng)業(yè)收入，同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到了313.71%。

在此背景下，伴隨直播渠道的崛起，代運(yùn)營(yíng)商們紛紛搭建起了抖音運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)、直播基地等。

從已公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，麗人麗妝對(duì)抖音渠道的重視正在逐步提高。財(cái)報(bào)顯示，公司在上半年的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)就包括積極迎合電商渠道多元化趨勢(shì)，拓展抖音等直播電商渠道。

麗人麗妝財(cái)報(bào)顯示，2022年上半年，其與包括佳麗寶集團(tuán)、LG集團(tuán)等旗下美妝品牌方進(jìn)行合作，為芙麗芳絲、Kate、皚麗、雅漾、馥綠德雅等品牌運(yùn)營(yíng)抖音小店。此外，還在抖音平臺(tái)上開(kāi)拓了包括城野醫(yī)生(護(hù)膚)、三谷(洗護(hù))等在內(nèi)的新品牌。

此外，在麗人麗妝公布的2022年二季度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)中可以看到，截止到今年6月30日，麗人麗妝在運(yùn)營(yíng)店鋪114家，相比去年年末增加了24家店鋪。值得注意的是，在天貓平臺(tái)/天貓國(guó)際平臺(tái)，麗人麗妝運(yùn)營(yíng)店鋪總數(shù)減少了6家，而在抖音小店中，其店鋪數(shù)增加了17家，已達(dá)24家。

同時(shí)，針對(duì)快速發(fā)展的直播，麗人麗妝還表示已布局抖音直播基地、助力品牌直播。

與麗人麗妝相同，優(yōu)趣匯也加大了在這些渠道的投入，組建了短視頻、直播、客服和私域流量等團(tuán)隊(duì)。

財(cái)報(bào)顯示，僅在今年6月份內(nèi)，優(yōu)趣匯在抖音和拼多多店鋪商品交易總額就超過(guò)了800萬(wàn)元，較去年同期上漲了685%。優(yōu)趣匯表示，在今年下半年將繼續(xù)加大在抖音、快手等短視頻電商及社交電商的投入，布局私域流量運(yùn)營(yíng)等，努力使之成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

壹網(wǎng)壹創(chuàng)也表示，公司經(jīng)過(guò)多輪迭代，在抖音的能力建設(shè)也進(jìn)一步聚焦。壹網(wǎng)壹創(chuàng)未來(lái)將幫助新品實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，并和領(lǐng)先的MCN機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作。據(jù)悉，目前壹網(wǎng)壹創(chuàng)在抖音平臺(tái)合作品牌包括相宜本草、舒蕾、露華濃、高姿等。

若羽臣同樣在財(cái)報(bào)中提及，新興社交與內(nèi)容渠道在滲透深度、品類(lèi)廣度和流通速度上都具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，原本在綜合電商平臺(tái)上無(wú)法迅速打開(kāi)市場(chǎng)的新興品牌可在社交與內(nèi)容渠道中脫穎而出。因此，公司也將加快在抖音、快手、拼多多等平臺(tái)服務(wù)的滲透，提高公司服務(wù)增值和差異化競(jìng)爭(zhēng)能力。

可見(jiàn)，為應(yīng)對(duì)行業(yè)變化，在保持傳統(tǒng)天貓渠道優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極響應(yīng)品牌需求、主動(dòng)拓展新成長(zhǎng)渠道，已成為了代運(yùn)營(yíng)商的必修課，短視頻/社交電商也因此被代運(yùn)營(yíng)商視為繼建設(shè)自有品牌后的第三大業(yè)務(wù)增長(zhǎng)曲線。

隨著頭部企業(yè)的帶動(dòng)，相信一批抖美妝代運(yùn)營(yíng)商也將加速涌現(xiàn)，抖美妝代運(yùn)營(yíng)時(shí)代正在來(lái)臨。

阿里云對(duì)用戶注冊(cè)信息泄露事件，嚴(yán)肅處理該行為

8月23日消息，針對(duì)媒體報(bào)道“阿里云將用戶留存的注冊(cè)信息泄露給第三方合作伙伴”，阿里云回應(yīng)稱，根據(jù)自查，該投訴事件應(yīng)為2022年雙11前后，阿里云一名電銷(xiāo)員工違反公司紀(jì)律，利用工作便利私下獲取客戶聯(lián)系方式，并透露給分銷(xiāo)商員工，從而引發(fā)一名客戶投訴。

阿里云表示，公司嚴(yán)禁員工向第三方泄露用戶注冊(cè)信息，已根據(jù)公司制度對(duì)該事件進(jìn)行嚴(yán)肅處理，并遵照浙江省通信管理局要求積極整改，對(duì)人員管理層面上的不足進(jìn)行強(qiáng)化改進(jìn)。

淘寶天貓全面升級(jí)商家工具 覆蓋9大經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)

日前，淘寶天貓宣布全面升級(jí)商家工具，覆蓋開(kāi)店入駐、商品發(fā)布、訂單管理、店鋪裝修、經(jīng)營(yíng)分析、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、電商學(xué)習(xí)等9大經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)。9月起，商家可以在千牛工作臺(tái)9.0上免費(fèi)使用以上功能。

據(jù)了解，最新的千牛工作臺(tái)9.0上線了首批160多門(mén)“千牛精品課”，覆蓋新手開(kāi)店、流量推廣、打造爆款、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、直播短視頻等內(nèi)容。為了強(qiáng)化手機(jī)使用體驗(yàn)，課程首次以豎版短視頻形式呈現(xiàn)，讓商家在接單之余的碎片化時(shí)間里刷短視頻學(xué)電商。

阿里預(yù)研電商產(chǎn)品“快買(mǎi)” 主打商品快搜

據(jù)悉，阿里內(nèi)部研發(fā)了一款名為“快買(mǎi)”的產(chǎn)品，主打商品快搜。此外，系統(tǒng)也會(huì)在搜索框下方放置關(guān)鍵詞，便于用戶直接進(jìn)行定位。報(bào)道稱，根據(jù)網(wǎng)友爆料的產(chǎn)品圖，“快買(mǎi)”目前是以小程序的形式呈現(xiàn)，通過(guò)對(duì)比市場(chǎng)上主流的微信小程序、支付寶小程序、抖音小程序模板，可以發(fā)現(xiàn)，“快買(mǎi)”小程序更接近抖音App內(nèi)的小程序，不排除“快買(mǎi)”是一款應(yīng)用于抖音App上的電商小程序。(Tech星球)

淘寶小程序月活9000萬(wàn) 營(yíng)收增115%

日前，阿里在2021淘寶天貓生態(tài)伙伴大會(huì)上，公布了2022年淘寶購(gòu)物小程序開(kāi)放生態(tài)成績(jī)：累計(jì)上線3000+API、20+開(kāi)放插件，小程序營(yíng)收增長(zhǎng)115%、研發(fā)效率提升35%，累計(jì)活躍商家達(dá)到10萬(wàn)、KA商家覆蓋率達(dá)到80%，MAU月活為9000萬(wàn)，年互動(dòng)人次達(dá)到100億次。

2022年天貓美妝洗護(hù)雙11商家大會(huì)正式召開(kāi)

8月 26日，2022年天貓美妝洗護(hù)雙11商家大會(huì)正式召開(kāi)，針雙11活動(dòng)的重點(diǎn)玩法和策略進(jìn)行了介紹。官方從“人、貨、場(chǎng)”三個(gè)角度分享了四大核心戰(zhàn)略：深度用戶運(yùn)營(yíng)、深度貨品運(yùn)營(yíng)、調(diào)整波段節(jié)奏、用好導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容。官方也透露出今年將策劃“城市限定”和“科技限定”兩大主話題。

天貓雙十一：商家可搭建3D購(gòu)物空間

2022年天貓雙11啟動(dòng)前，天貓上線了一座“虛擬現(xiàn)實(shí)”的3D版天貓家裝城，商家可在“元宇宙”中搭建自己的3D購(gòu)物空間，為消費(fèi)者提供沉浸式的“云逛街”體驗(yàn)。

當(dāng)前，3D版天貓家裝城為1.0版本，商家可以免費(fèi)使用，同時(shí)商家只要實(shí)拍多張商品實(shí)物張圖，AI就能自動(dòng)生成高清貨品模型，讓建模變得更簡(jiǎn)單。商家完成商品的3D建模后可在淘寶天貓無(wú)縫發(fā)布，為消費(fèi)者提供“所見(jiàn)即所得”的裝修服務(wù)。

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