9月29日，淘寶聯(lián)盟在2022年商家大會上宣布了兩項重要計劃，將對電商行業(yè)產(chǎn)生重要影響。10億元，上不封頂!淘寶聯(lián)盟雙11史上最大力度補貼

通過提高淘寶客收益，幫助商家拓展推廣渠道，將更多好產(chǎn)品和優(yōu)惠信息觸達消費者。從而打造商家、淘寶客、消費者三者間的良性循環(huán)，實現(xiàn)雙11共贏。

因此，淘寶聯(lián)盟推出雙11史上最大力度補貼——10億元，上不封頂，實現(xiàn)商家全覆蓋。補貼計劃共有三大舉措。

一、超級紅包全新升級，提供10億流量，助力商家破圈增長。

二、首次推出預售期加碼計劃：預售期，淘寶聯(lián)盟對所有聯(lián)盟內預售商品，提供超過3億元特別補貼，單個商家最高可增加超1000萬流量;淘寶客推廣收益最高可達160%。

三、全周期不定時加碼，通過傭金翻倍、賣貨打榜等玩法，最高可疊加商品價格5%的傭金補貼。

從“種草”到“拔草” 私域營銷模式迭代

“今天行業(yè)講消費者運營、貨品運營、人群破圈、達成交易，其實就是從‘種草’到‘拔草’的消費全過程，核心是人?！背袦Y表示，淘寶聯(lián)盟將在商家、消費者和淘寶客三端同步升級，提升經(jīng)營效率。

商家端——淘寶聯(lián)盟要做商家經(jīng)營的后臺，根據(jù)商家經(jīng)營需求，為其整合經(jīng)營數(shù)據(jù)、消費者資產(chǎn)等動態(tài)情況，并通過店鋪智能化診斷工具，為商家改善經(jīng)營提供建議。

淘寶客端——圍繞消費者趨勢變化和商家需求，淘寶聯(lián)盟希望從商品打爆的解決方案向種草多元化解決方案做深度延伸。

據(jù)淘寶聯(lián)盟提供的數(shù)據(jù)顯示，淘寶客內容拉新濃度比店鋪高18%，內容新粉絲占比是店鋪的2倍。商家可以通過淘寶聯(lián)盟星任務平臺找到適配的達人、服務商，也可以將成熟合作的達人通過星任務做效果監(jiān)測，同時實現(xiàn)種草人群的回流沉淀和再次投放運營。

消費者端——一方面，人群運營將更加前置和細分，幫助商家了解人們在每一個消費階段的趨勢變化，使得商家接觸消費者的發(fā)力觸點前置到認知、興趣等階段，提高經(jīng)營效率。

另一方面，淘寶聯(lián)盟將助力淘寶客和商家嘗試更多內容創(chuàng)新，滿足消費者日益增長的內容需求，實現(xiàn)多場景高效“種草”，幫助商家達成生意目標。

阿里系接入微信支付！

多款阿里系APP接入微信支付伴隨著一條條網(wǎng)線走進千家萬戶，在中國繁榮了幾十年所形成的電商格局中，“屏蔽外鏈”如同一道掙脫不掉的商業(yè)隱喻。

但如今，這些曾橫在無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)沖浪選手前的自建“高墻”，終于要拆除了。更令人驚喜的是，存在于第三方支付工具之間的種種壁壘，也在漸漸消失。

據(jù)報道，淘寶APP自8月接入銀聯(lián)云閃付以來，目前已覆蓋全量用戶。

而阿里旗下餓了么、優(yōu)酷、大麥、考拉海購、書旗等應用也均已接入微信支付。與此同時，更有消息稱，淘特、閑魚、盒馬等APP也已申請接入微信支付，正在等待微信審核。

在此之前，9月18日，有不少網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)，在淘寶首頁進入阿里新社區(qū)電商品牌“淘菜菜”，支付頁新增了“找好友微信代付”的支付入口，不再僅支持支付寶支付。

正當眾人猜測紛紛之時，9月28日，阿里方面也做出了回應，稱旗下應用陸續(xù)接入微信支付的消息屬實。

此外，另一個第三方支付應用"云閃付"也在陸續(xù)接入騰訊、阿里旗下應用。

據(jù)悉，目前云閃付App已陸續(xù)支持Q幣、QQ音樂和騰訊視頻的充值服務，還與微信讀書和騰訊視頻微信等小程序進行了灰度測試。同時，淘寶全量用戶已支持使用銀聯(lián)云閃付付款。

誠然，對于用戶而言，支付寶與微信支付都是日常生活中購物、買菜、交通等多個場景中最常使用的第三方支付工具。

前者伴隨著淘寶的崛起走向臺前，成為互聯(lián)網(wǎng)時代新興支付方式的締造者;后者伴隨著微信社交用戶圈的壯大，掀起了陣陣搶紅包浪潮。

報告顯示，2022年用戶最常使用的移動支付產(chǎn)品是微信支付、支付寶和銀聯(lián)云閃付(不含刷卡或揮卡支付)，占比分別為92.7%、91.0%和74.9%。

但縱然移動支付如此普及，對于大部分用戶而言，不同支付工具中頗為嚴重的割裂感也是令人十分頭疼的問題。

正如聽聞阿里系APP接入微信支付的消息，有不少網(wǎng)友表示：“以后方便了”、“不用幾個卡換來換去了”……

“隨著穿透式監(jiān)管的加強，未來支付行業(yè)一定會越來越回歸本源。”

不難看出，伴隨著一個個線下支付場景向線上遷移，越來越多的大型互聯(lián)網(wǎng)平臺正在積極落實支付領域的互通有無。

例如如今的拼多多與美團已支持眾多主流支付渠道，包括微信支付、支付寶、銀聯(lián)云閃付、Apple pay等。

或許此次阿里系APP接入微信支付的消息也釋放出了一個隱性信號：一個支付互通的時代終將到來。

被拆掉的墻

“復制淘口令，到微信端打開。”

“粘貼口令，發(fā)給微信好友?！?/p>

伴隨著巨頭間燃燒了多年的“戰(zhàn)火”，對于早已習慣了“復制鏈接到瀏覽器打開”的網(wǎng)友而言，更為吃驚的是如今這堵橫跨在互聯(lián)網(wǎng)信息間的“柏林墻”，要被拆除了。

而一切還得從9月9日的那場會議說起。

“無正當理由限制網(wǎng)址鏈接的識別、解析、正常訪問，嚴重影響了用戶體驗，也損害了用戶權益，擾亂了市場秩序?！?/p>

據(jù)報道，在當日，工信部信息通信管理局組織了一場“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導會”。參會企業(yè)包括阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動、百度、華為、小米、陌陌、360、網(wǎng)易等。

會上提出了三點“合規(guī)標準”。

第一，具有外部網(wǎng)址鏈接訪問功能的即時通信軟件，對于用戶分享的同種類型產(chǎn)品或服務的網(wǎng)址鏈接，展示和訪問形式應保持一致。

第二，具有外部網(wǎng)址鏈接訪問功能的即時通信軟件，用戶在即時通信中發(fā)送和接收合法網(wǎng)址鏈接，點擊鏈接后，在應用內以頁面的形式直接打開。

第三，不能對特定的產(chǎn)品或服務網(wǎng)址鏈接附加額外的操作步驟，不能要求用戶手動復制鏈接后轉至第三方瀏覽器打開。

這也意味著，在將來某一天，你的朋友喊你幫他淘寶助力，或是想同你一起觀看抖音的搞笑視頻，將再也不用面對復雜繁瑣的跳轉流程，而是可以在各類app中實現(xiàn)無縫切換。

面對愈發(fā)明顯的開放導向，騰訊曾公開表示：“我們堅決擁護工信部的決策，在以安全為底線的前提下，分階段分步驟地實施。”

無獨有偶，阿里也曾回應：“互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)的初心，開放是數(shù)字生態(tài)的基礎。阿里巴巴將按照工信部相關要求，與其他平臺一起面向未來，相向而行?！?/p>

常言道，羅馬建成非一日之功。在巨頭一齊發(fā)聲的背后，平臺間要實現(xiàn)真正的互聯(lián)互通還須假以時日，而由此產(chǎn)生的蝴蝶效應也在所難免。

數(shù)據(jù)顯示，如今的“流量三巨頭”騰訊、阿里、字節(jié)，旗下的主要應用“微信”、“QQ”;“淘寶”、“支付寶”以及“抖音”，其月活用戶數(shù)已分別達到12.5億 和5.9億、8.3億和7.7億以及6.4億。

在此背景下，開放也意味著一場呼之欲出的變局與考驗。

正如9月17日晚，騰訊發(fā)布《微信外部鏈接內容管理規(guī)范》調整聲明，稱在“安全底線”基礎上，允許用戶在微信“一對一聊天場景中訪問外部鏈接”。

與此同時，一名阿里高管透露，在馬上到來的電商年度大促“雙十一”中，阿里計劃在微信中設計新的營銷手段。

“阿里進入微信生態(tài)的利好效應有限，淘寶不可能復制拼多多初期在微信內通過裂變式分享實現(xiàn)的高速增長;從市場和行業(yè)角度看，消費行業(yè)大趨勢疲軟，電商市場整體增量有限。”

切中未來的局勢，正如一名市場人士所言，不難想象外部流量的大門一旦打開，巨頭間的“串門”、“探頭”在所難免。但能否借此撬動新的經(jīng)濟增長力，目前還是個未知命題。

角力下半場

誠然，對于大多數(shù)為生活努力奔波的普通人而言，相比起巨頭們被擺在臺前的種種，更牽動其心弦的，還是波及到自己生活的那點小事。

例如，在各大app之間的無縫跳轉方便用戶的同時，對于無數(shù)中小商家而言，淘寶的商品展示頁、微信的搜索框、抖音的短視頻都可以成為其商品的廣告投放點。

可選平臺的增多可以讓更多賣家把主動權握在自己手中，進而為產(chǎn)品帶來更多的曝光度，降低獲客成本。

當然，凡事有光必有影。

拆掉鏈接的圍墻，也意味著一些令人頭疼的謠言、廣告，甚至是詐騙分子的造假鏈接也會獲得更多傳播的機會。

種種過剩信息之下，平臺的用戶或許要花費更多的時間與精力來篩選出有效信息。

但一切誠如“互聯(lián)網(wǎng)之子”亞倫·斯沃茨所言：互聯(lián)網(wǎng)最大的意義是公平開放，他恨透了那些將知識牢牢鎖在保險柜里的商人。

由此，在流量生態(tài)割據(jù)的局面下，用戶不該成為互聯(lián)網(wǎng)競爭中被競相挾持的人質。

當開放成為現(xiàn)實，邊界漸漸消弭之時，或許昔日盤踞在商業(yè)競爭中，不是你死就是我活的“零和博弈”式思維終將褪去。

而那時，互聯(lián)網(wǎng)同臺角力的下半場也將由此拉開帷幕。

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