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    這樣養(yǎng)詞,直通車權(quán)重不漲才怪!

    2022-06-02|10:13|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:126

    做直通車推廣就要懂得如何養(yǎng)詞,養(yǎng)詞養(yǎng)得好直通車的權(quán)重自然就會增加,那么我們應(yīng)該如何養(yǎng)詞呢?

    一、不以舊邏輯來對寶貝進行培養(yǎng)

    針對直通車權(quán)重高的店鋪,推廣寶貝時,一開始添加的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分就很高,PPC相對行業(yè)對比不高,從而會多渠道找詞,多加詞來對寶貝進行輔助引流,降低PPC,在引流的過程中再根據(jù)轉(zhuǎn)化情況進行關(guān)鍵詞的再度篩選,從而將流量集中在轉(zhuǎn)化詞上,其它則根據(jù)調(diào)整需求,低價引流或者刪除,重新加新詞進行引流測試反饋情況。

    但面對直通車權(quán)重低的店鋪,推廣寶貝時,添加的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分會很低,以行業(yè)的PPC來出價,會出現(xiàn)引不到流量的情況,而影響關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的重要維度就是流量、點擊率及轉(zhuǎn)化率,針對這種情況,就會出現(xiàn)以下關(guān)鍵詞調(diào)價的展示圖:

    以舊邏輯來將,行業(yè)的PPC很低,本應(yīng)出價略高于行業(yè)PPC就可以,但面對直通車權(quán)重低的店鋪,寶貝關(guān)鍵詞以行業(yè)PPC出價,綜合排名會在100名后,引不到流量,關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分就會進一步下跌,從而我們應(yīng)去提高出價,獲得一個較前的排名來引流養(yǎng)詞,養(yǎng)詞是目標(biāo),PPC應(yīng)等到詞養(yǎng)好之后來逐步降低。

    二、養(yǎng)詞要養(yǎng)對詞

    一款推廣中的寶貝能加200個關(guān)鍵詞進行引流,對于直通車權(quán)重低的店鋪,重點在于養(yǎng)詞來培養(yǎng)寶貝,一開始添加的關(guān)鍵詞不能多,少數(shù)為宜,那什么叫做養(yǎng)對詞呢?對于寶貝的前期培養(yǎng)的關(guān)鍵詞要通過展現(xiàn)量、點擊率及手機標(biāo)識來挑選好詞。

    目前直通車后臺的寶貝系統(tǒng)關(guān)鍵詞推薦篩選的維度增多,可根據(jù)我們養(yǎng)詞的需求來挑選適合寶貝且有利于培養(yǎng)的關(guān)鍵詞,挑選具有一定的展現(xiàn)量,點擊率高且?guī)в惺謾C標(biāo)識的關(guān)鍵詞,再根據(jù)添加后關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分來進行刪減,保留幾個相對較高分?jǐn)?shù)的關(guān)鍵詞進行引流培養(yǎng)。

    三、利用數(shù)據(jù)透視分析關(guān)鍵詞

    通過直通車后臺的流量解析功能,在數(shù)據(jù)透視,查找寶貝中心詞的省份 展現(xiàn)量及點擊率情況,前期可先投放根據(jù)展現(xiàn)量及點擊率這兩個維度來衡量選擇投放的地域,來培養(yǎng)寶貝的點擊率,有利于提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。

    數(shù)據(jù)透視功能下還能查看到該關(guān)鍵詞在行業(yè)上不同投放平臺的反饋情況,從而來決定我們寶貝投放推廣時投放平臺的設(shè)置,并根據(jù)投放平臺來選擇相應(yīng)的推廣圖片進行投放,選擇最有利于養(yǎng)詞的投放環(huán)境。

    競爭透視的分析,主要是有利于關(guān)鍵詞的出價,盡量將關(guān)鍵詞的出價出在具有一定的展現(xiàn)量,同時寶貝數(shù)量較少,但有一定的展現(xiàn)量,這樣有利于提升寶貝的競爭力來提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分。

    總結(jié)

    對于直通車權(quán)重低的店鋪,要確定好調(diào)整目標(biāo),是先培養(yǎng)關(guān)鍵詞,而不是追求轉(zhuǎn)化及低引流PPC,利用工具,多維度分析,挑選少且好的關(guān)鍵詞進行引流培養(yǎng)質(zhì)量得分,隨著關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分提升到9或者10分詞,再逐步加行業(yè)轉(zhuǎn)化詞進行引流,從而能提升店鋪直通車的權(quán)重。

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