eBay啟動(dòng)中國(guó)品牌智造計(jì)劃,透露5大戰(zhàn)略

4月19日消息，今日，eBay在博鰲舉行2022年度高峰會(huì)議暨中國(guó)百?gòu)?qiáng)賣家盛典。會(huì)上，eBay宣布啟動(dòng)“中國(guó)品牌智造計(jì)劃”，并設(shè)立“品牌建設(shè)專項(xiàng)資金”，將為擁有自主品牌和拳頭產(chǎn)品的中國(guó)賣家提供建立產(chǎn)品目錄、創(chuàng)建專屬產(chǎn)品頁(yè)面、融入買家瀏覽體驗(yàn)、建立品牌展示專區(qū)等推廣資源。

據(jù)悉，產(chǎn)品供應(yīng)鏈的發(fā)展遵循的路線往往是先做“價(jià)美”的產(chǎn)品，然后升級(jí)制造，生產(chǎn)高品質(zhì)的“物美”產(chǎn)品，最后必然發(fā)展為走品牌路線。中國(guó)作為制造大國(guó)也在經(jīng)歷從“產(chǎn)品”到“品牌”的升級(jí)。因此，如何尋找價(jià)格和產(chǎn)品之外的新發(fā)力點(diǎn)，走好“中國(guó)產(chǎn)品——中國(guó)品牌——世界名牌”的晉級(jí)之路，是中國(guó)跨境電商需要共同回答的問題。

對(duì)此，eBay全球副總裁兼大中華區(qū)首席執(zhí)行官林奕彰表示，新的科技與消費(fèi)趨勢(shì)將中國(guó)賣家推向了跨境電商3.0的浪潮之巔?！癳Bay中國(guó)品牌智造計(jì)劃”將結(jié)合eBay自身在平臺(tái)建設(shè)、市場(chǎng)洞察、大數(shù)據(jù)分析、營(yíng)銷資源和專業(yè)品類管理團(tuán)隊(duì)上的努力，助力中國(guó)賣家順勢(shì)而為。

會(huì)上，林奕彰還分享了以人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)為代表的科技新趨勢(shì)，以及由此催生的全球范圍內(nèi)個(gè)性化、多元化、智能化的消費(fèi)潮流。他指出，針對(duì)這些消費(fèi)潮流，eBay也在不斷進(jìn)行變革，包括：

1、全球品牌戰(zhàn)略，提倡更加個(gè)性化、差異化；

2、漏斗頂端營(yíng)銷，eBay今年會(huì)有大幅度漏斗營(yíng)銷活動(dòng)，比如跟線下零售場(chǎng)合結(jié)合的場(chǎng)景；

3、基于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和AI的個(gè)性化首頁(yè)；

4、物流體驗(yàn)方面，今年夏天eBay會(huì)推出限時(shí)送達(dá)項(xiàng)目，即如果買家要三天送達(dá)，如果沒做到將由eBay賠償買家；

5、人工智能平臺(tái)的開發(fā)，如shopbot（購(gòu)物機(jī)器人）。

此外，eBay官方還提到，內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，除美、英、德、澳等中國(guó)賣家的傳統(tǒng)陣地外，以法、意、西為代表的南歐國(guó)家、以挪威為代表的北歐國(guó)家、以巴西和阿根廷為代表的南美國(guó)家，都對(duì)中國(guó)商品有強(qiáng)勁需求。為此，eBay推出了為中國(guó)賣家量身定制的語(yǔ)言、運(yùn)營(yíng)、物流、市場(chǎng)推廣、政策支持在內(nèi)的增值服務(wù)。

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