避免雷區(qū)！大促前后這些你知道多少？-

眾所周知，今年阿里新增了兩大營銷板塊，一是玩視頻，二是內(nèi)容營銷。這兩大板塊成為我們店鋪手中的金牌，做好這兩大招牌，可為店鋪帶來好的兆頭。而在”促銷“”賣貨“”玩”的大促盛宴中，頁面也成為我們必不可少的利劍，不僅是內(nèi)容上，還有視覺上，相互搭配才能達(dá)到雙贏的效果。大促的到來，工作也就會自然而然的增多，我們?nèi)绾文苡杏袟l不紊的去進(jìn)行這一系列工作呢？

一、大促頁面設(shè)計有技巧


當(dāng)知道大促各個階段的工作重點內(nèi)容，還需要進(jìn)一步了解操作方法。一般來說，提及大促視覺，人們第一印象就是各類紅紅火火的圖片，但其實，這類風(fēng)格不一定適用于所有店鋪，真正的視覺設(shè)計往往要考慮品牌風(fēng)格與頁面邏輯。


（一）主題視覺策劃


雙十一、雙十二儼然成為視覺的戰(zhàn)場，更多是一場視覺的盛宴，在設(shè)計前期做好充分的視覺規(guī)劃是很有必要的。從前期視覺主題的策劃，到風(fēng)格創(chuàng)意的設(shè)定，思考如何做出品牌的差異化視覺，并且品牌核心元素必須貫穿始終，讓用戶有明顯的感知，設(shè)計和設(shè)計之間保持統(tǒng)一，傳遞相同的心智。如天貓平臺，以”貓頭“為核心元素，適用主題的變化，貫穿預(yù)熱期間-正式期間。店鋪品牌做大促的時候同理。


（二）色調(diào)氛圍：根據(jù)促銷目的的有所區(qū)別


色調(diào)主要受促銷、季節(jié)、品牌三個屬性影響。如果店鋪參與大促的目的單純是為了盈利嗎，那么可以側(cè)重體現(xiàn)促銷氛圍，服飾鞋履等季節(jié)性較強的商品，還要結(jié)合相應(yīng)的季節(jié)顏色。如果店鋪強調(diào)品牌感，除了盈利外還希望提高品牌知名度，那視覺就要盡量使用品牌原VI顏色，再搭配促銷元素。如果想讓促銷氛圍更濃，可以考慮使用GIF動態(tài)圖。


（三）布局排版：逐步分解，先品類再款式


店鋪商品在陳列時要注意邏輯與層次，可以對大促商品進(jìn)行分解，從品類款式一一細(xì)化。要放棄“以風(fēng)格進(jìn)行區(qū)域劃分”的思維，盡量以“品類”、“價格區(qū)間“、”折扣模塊“為區(qū)分維度，對首頁進(jìn)行分類。


首頁分類導(dǎo)航的設(shè)計要盡量精簡，要讓賣家可以一步到達(dá)；詳情頁展示要清晰明確，要對重點內(nèi)容進(jìn)行特別處理；商品陳列區(qū)的設(shè)計要拒絕花俏，避免不規(guī)則的展示形式。商品可按熱銷、主推和折扣進(jìn)行分類，并采用框架式豆腐塊進(jìn)行展示?？偠灾岉撁姹绕綍r更”扁平化“，方便消費者在短時間內(nèi)瀏覽點擊更多商品。


做價格標(biāo)簽時，可以巧妙利用數(shù)據(jù)，如收藏數(shù)、關(guān)注數(shù)、銷量等，體現(xiàn)熱度。同時添加相應(yīng)引導(dǎo)按鈕，刺激下單，如”立即搶購“。


（四）視覺引導(dǎo)：多入口少出口，讓買家多停留一會


耗費了一個多月的時間籌備，目的無非是銷售更多商品。此時，”引導(dǎo)買家瀏覽更多應(yīng)成為頁面設(shè)計的主要出發(fā)點。其中，賣家可以參考一個策略，即在設(shè)計上盡量提供多個入口，同時減少出口。在驅(qū)動買家好奇心的同時，讓他”流連忘返“。


常見的入口有商品入口、活動入口、說明入口、分類入口、頁頭導(dǎo)航、頁尾導(dǎo)航、詳情頁關(guān)聯(lián)、左側(cè)欄分類/關(guān)聯(lián)等。很多人說，逛淘寶在一定程度上等同于淘圖片，這也不無道理。好的圖片設(shè)計不僅能吸引買家注意，提高點擊率，為店鋪或同店商品帶來流量，更能直擊消費者心理，刺激其購物欲望，促成店鋪轉(zhuǎn)化。在雙十一這場年度盛宴中，成千上百萬的賣家將會極盡全力博取買家關(guān)注，此時店鋪想要突圍，務(wù)必得在視覺上苦下功夫。如果掉以輕心，最終效果只能是千篇一律、聊勝于無。


二、大促前后工作井然有序


（一）每個時間段合理安排工作


需要規(guī)劃好每個時間段的工作計劃，具體到頁面方案的規(guī)劃，設(shè)計運營一起對店鋪的活動信息、規(guī)劃布局、風(fēng)格等上去定位；及時跟進(jìn)頁面設(shè)計的進(jìn)度；以及活動前活動中活動后的頁面更新。


（二）店鋪的新品推廣圖跟進(jìn)


產(chǎn)品是我們的目標(biāo)，我們的目的就是最大推動我們產(chǎn)品的銷量。對活動中的新品制定銷售計劃能夠帶動新品破零的捷徑之一。所以這一環(huán)需要提前做好準(zhǔn)備，打有準(zhǔn)備之戰(zhàn)，在大促活動前一個月就需要準(zhǔn)備好上新，為新品集聚流量。


（三）放大細(xì)節(jié)


大促活動的工作肯定會很繁多，此時我們更不能忽略每一個細(xì)節(jié)，在設(shè)計上，每個細(xì)節(jié)都不能忽略，細(xì)節(jié)處理得好，自然頁面也就會更加的豐富多彩，因為有亮點可看，不會乏味


（四）頁面的信息對應(yīng)不沖突


當(dāng)頁面設(shè)計好之后，需要對頁面上的所有信息進(jìn)行核對，方案里提及的活動是否有展示出來，活動信息的利益點注意事項是否有充分展示，讓人一目了然。


（五）頁面檢查重要一環(huán)


大促頁面上線之后，我們要對店鋪的所有頁面進(jìn)行全面的檢查，為大促做好充分的準(zhǔn)備，保證萬無一失。鏈接問題，價格問題核對清楚。


總結(jié)


大促活動的玩法，從內(nèi)容視頻營銷板塊去引導(dǎo)，視覺上的沖擊，才能讓人有耳目一新的感覺，打破以往大紅大紫的促銷活動頁面。當(dāng)然，不僅在店鋪的視覺上有所改變，對店鋪活動的新玩法匯總，也要合理安時間，避免誤入雷區(qū)。

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