淘寶寶貝價(jià)格是直接改關(guān)鍵詞出價(jià)還是調(diào)整時(shí)間折扣？-

直接改關(guān)鍵詞價(jià)格和調(diào)整時(shí)間折扣最終實(shí)現(xiàn)的效果實(shí)際上是一樣的，最終目的都是為了調(diào)節(jié)關(guān)鍵詞出價(jià)。區(qū)別在于時(shí)間折扣作用于計(jì)劃里的所有商品所有關(guān)鍵詞，直接調(diào)詞價(jià)可以針對(duì)每個(gè)關(guān)鍵詞作出不同調(diào)整。

如下圖，在原本出價(jià)相同的情況下三款商品點(diǎn)擊量分別是9和847和5008如果用時(shí)間折扣調(diào)整價(jià)格則仍然是幾個(gè)商品的點(diǎn)擊量相差懸殊。

對(duì)于關(guān)鍵詞的調(diào)整也一樣，流量集中在幾個(gè)關(guān)鍵詞上，若用時(shí)間折扣調(diào)整價(jià)格則所有關(guān)鍵詞價(jià)格都會(huì)下調(diào)，點(diǎn)擊量少的那些再被降一下就沒(méi)有點(diǎn)擊了。

那么，就不能用時(shí)間折扣來(lái)調(diào)整價(jià)格了嗎？

也有些時(shí)候是可以的。來(lái)看一下什么時(shí)候應(yīng)該改關(guān)鍵詞出價(jià)什么時(shí)候適合用時(shí)間折扣。

在商品正常推廣，權(quán)重趨于穩(wěn)定時(shí)可以按照投產(chǎn)比的情況對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)價(jià)。每個(gè)詞的轉(zhuǎn)化和投產(chǎn)比情況不同，轉(zhuǎn)化高投產(chǎn)高的可以高出價(jià)，轉(zhuǎn)化低投產(chǎn)不好的出價(jià)需要降低，衡量轉(zhuǎn)化和投產(chǎn)比后對(duì)于關(guān)鍵詞出價(jià)進(jìn)行調(diào)節(jié)。



在需要進(jìn)行批量操作的時(shí)候可以運(yùn)用時(shí)間折扣。

場(chǎng)景一：同一批新上車(chē)測(cè)款的商品，權(quán)中不高，流量都拿不到，都需要提升出價(jià)，此時(shí)可以直接用時(shí)間折扣調(diào)整。免去幾十個(gè)商品一個(gè)個(gè)往上調(diào)價(jià)，待到權(quán)中起來(lái)時(shí)再把時(shí)間折扣調(diào)回來(lái)即可。


場(chǎng)景二：大促需要增加流量或是節(jié)假日需要調(diào)低流量。前面我們已經(jīng)說(shuō)過(guò)要按照投產(chǎn)比調(diào)整價(jià)格來(lái)控制每個(gè)關(guān)鍵詞獲取流量的數(shù)量。不能因?yàn)榇蟠倩蚴枪?jié)日這樣臨時(shí)性流量需求調(diào)亂關(guān)鍵詞的出價(jià)。用時(shí)間折扣統(tǒng)一調(diào)整是最好的。無(wú)論是調(diào)上還是調(diào)下，關(guān)鍵詞之間出價(jià)高低關(guān)系還是不變的。

場(chǎng)景三：權(quán)重已經(jīng)起來(lái)在做低價(jià)引流時(shí)，大量關(guān)鍵詞以廣泛匹配進(jìn)行推廣。經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)某天一個(gè)關(guān)鍵詞流量巨大，降了價(jià)以后流量又到另一個(gè)關(guān)鍵詞上，預(yù)算提前花完。如果遇到這樣的情況可以用時(shí)間折扣來(lái)去降價(jià)。權(quán)重起來(lái)以后系統(tǒng)會(huì)匹配更多漢量，關(guān)鍵詞只是作為一個(gè)流量進(jìn)入窗口，看似流量在“2023年連衣裙”關(guān)鍵詞上，在廣泛匹配下實(shí)質(zhì)上進(jìn)來(lái)的流量并不這幾個(gè)字（當(dāng)然，匹配的流量會(huì)和商品以及過(guò)往推廣的商品有關(guān)系，不會(huì)亂塞流量）。所以當(dāng)流量多的時(shí)候不要在意是在哪個(gè)詞上進(jìn)來(lái)的。用時(shí)間折扣調(diào)整價(jià)格控制流量總量即可。


此場(chǎng)景一般在流量比較多的鞋服類目會(huì)較為適合，標(biāo)品也偶有用到。

直接改關(guān)鍵詞價(jià)格還是調(diào)時(shí)間折扣，具體要看情況而定

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