什么是人群標(biāo)簽？如何分析自定義人群標(biāo)簽？-

對(duì)于所有人群標(biāo)簽中，最難駕馭的莫過(guò)于基礎(chǔ)屬性人群中的人口屬性標(biāo)簽。一方面，商家希望通過(guò)精準(zhǔn)人群投放或是提升推廣轉(zhuǎn)化率，或是令店鋪人群標(biāo)簽更精準(zhǔn)；另一方面，看到轉(zhuǎn)化和投產(chǎn)比數(shù)據(jù)覺(jué)得懷疑人生，覺(jué)得人口屬性人群這事兒根本沒(méi)法子玩好。

先來(lái)認(rèn)識(shí)一下人口屬性人群：

大部分類目的人口屬性由“類目筆單價(jià)”、“性別”、“年齡”、“月均消費(fèi)額度”幾項(xiàng)組成。可多項(xiàng)組合選擇使用。

一類標(biāo)簽下選款多個(gè)標(biāo)簽是并集關(guān)系，圈到人群數(shù)量增大。不同類標(biāo)簽疊加是交集關(guān)系，會(huì)令圈到人數(shù)變少。

具體圈到的人群數(shù)量還與關(guān)鍵詞數(shù)量以及使用關(guān)鍵詞的搜索量有關(guān)。

女裝類目增加“風(fēng)格”標(biāo)簽

童裝童鞋母嬰類目增加“寶寶性別”、“寶寶年齡”

家電等高單價(jià)類目筆單價(jià)金額高于一般類目

類目筆單價(jià)”：顧客在該類目下的消費(fèi)力

“性別”：按該帳號(hào)的注冊(cè)信息以及近期購(gòu)買偏好

“年齡”：按該帳號(hào)的注冊(cè)信息

“月消費(fèi)額度”：不要在意具體數(shù)值，其實(shí)就是劃分了一個(gè)等級(jí)，七個(gè)等級(jí)代表從消費(fèi)力從低到高的人群。

天氣屬性人群

按“溫度”、“天氣現(xiàn)象”、“空氣質(zhì)量”維度劃分，可進(jìn)行組合。

“溫度”：同樣是用從極寒到高溫七個(gè)等來(lái)描述溫度高低，不用在意炎熱是多少度高溫是多少度，按投放效果決定溢價(jià)即可。季節(jié)性商品比較適合使用人群標(biāo)簽。

例如在現(xiàn)在推夏裝，一般不敢使用“套裝女”這樣的大詞，通常會(huì)用“夏季套裝女”這樣的指向明確的大詞。其實(shí)在做“套裝女”這類大詞的時(shí)候加上“炎熱”、“高溫”標(biāo)簽?zāi)軌蛲斗诺綄?duì)夏季套裝有需求群體。同時(shí)有更多關(guān)鍵詞流量入口。

“天氣現(xiàn)象”：按天氣情況晴、雨、雪大小其程度進(jìn)行劃分。賣防曬/防寒用品、雨具、雪天周邊用品的商家特別適合。推薦與溫度標(biāo)簽組合使用。

“空氣質(zhì)量”：按空氣等級(jí)劃分四等，適合防護(hù)用品、空氣凈化用品商家投放。

天氣屬性標(biāo)簽特別適合季節(jié)性商品提前打造爆款時(shí)使用，能夠篩選對(duì)真正對(duì)商品有需求的高轉(zhuǎn)化人群。

那么問(wèn)題來(lái)了，有些沒(méi)有季節(jié)、溫度、空氣質(zhì)量偏向的商品是不是就不需需要去碰天氣屬性人群標(biāo)簽?zāi)兀?br>

本人親測(cè)，在大部分類目“舒適”、“良”這兩個(gè)標(biāo)簽投放的投產(chǎn)比都特別高，您可以試試

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