淘寶店鋪如何優(yōu)化搜索排名？有什么技巧？-

其實(shí)所謂的SEO優(yōu)化也好、上下架優(yōu)化也好；都只是為了讓咱們的寶貝能夠獲得一個(gè)靠前的排名；獲得更大的曝光量；


但如果優(yōu)化不到位，甚至走了一些誤區(qū)；那么排名可能反而會(huì)下降；更別談自然搜索流量了


所以今天就給大家分享——店鋪優(yōu)化的注意事項(xiàng)！

一、標(biāo)題優(yōu)化的真正意義

很多朋友認(rèn)為標(biāo)題優(yōu)化最主要的目的是提升自然搜索排名，獲取更多的免費(fèi)自然搜索流量，其實(shí)不然，


這也是為什么很多人學(xué)習(xí)到的的標(biāo)題寫(xiě)作方法，然后試了以后都沒(méi)什么效果，不是別人在忽悠你，而是你理解錯(cuò)了標(biāo)題優(yōu)化真正的意義。


我們先看一個(gè)例子，搜索關(guān)鍵詞“韓版連衣裙”和“修身連衣裙”，一般情況下，韓版的特色就是修身，


所以幾乎大多數(shù)賣(mài)家的標(biāo)題中都會(huì)同時(shí)有“韓版”和“修身”這兩個(gè)修飾詞，


但是我們?cè)谔詫毶纤阉饕幌?，然后看一下第一?yè)的搜索結(jié)果，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了前三排重合度稍高外（前三排要么是直通車(chē)，要么就是超高人氣的寶貝），寶貝的重合度非常小，這說(shuō)明什么？




（上圖是我截取的首頁(yè)第二行的數(shù)據(jù)）


這說(shuō)明，“韓版連衣裙”和“修身連衣裙”是兩個(gè)幾乎完全不同的競(jìng)爭(zhēng)圈子，你要面臨不同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。


相同的道理，下架時(shí)間的優(yōu)化也是一樣的，并不是下架時(shí)間調(diào)整完了，你的自然搜索流量就嘩嘩的進(jìn)來(lái)了。


這些優(yōu)化實(shí)際上都是在給你劃定相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)圈子，劃定相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)范圍。


那么實(shí)際上，這種優(yōu)化都是在給你自己劃定最合適的競(jìng)爭(zhēng)圈子：


店鋪基礎(chǔ)好，就找流量大的詞和時(shí)間段；
基礎(chǔ)不好的店鋪，就找競(jìng)爭(zhēng)力好的詞和競(jìng)爭(zhēng)力好的時(shí)間段。
而你找到了這種時(shí)間段和這種詞，實(shí)際上并不能保證你可以獲得好的排名，獲得免費(fèi)的自然搜索流量，能保證的是你進(jìn)入了某一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)圈子。


那么接下來(lái)就要看你在這個(gè)圈子里面的表現(xiàn)怎么樣了，因?yàn)閷?duì)于搜索引擎來(lái)講，圈子里面的位置是有限的，這個(gè)位置給你了，就不能給別人，


所以，如果你表現(xiàn)不好，他會(huì)毫不猶豫的把你T出圈子，這也是為什么很多人按照學(xué)習(xí)到的方法優(yōu)化完了后，發(fā)現(xiàn)排名反而下降了，流量反而少了的原因。


二、真正的痛點(diǎn)在于你優(yōu)化后抓住機(jī)會(huì)的能力是怎樣的


所以，決定你自然搜索排名好壞的真正痛點(diǎn)是：把你放到圈子里面以后，你抓住機(jī)會(huì)的能力是怎么樣的，你在圈子里表現(xiàn)如何。


而這個(gè)表現(xiàn)，跟什么有關(guān)？


最關(guān)鍵的是兩個(gè)指標(biāo)：點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。


這是需要綜合考慮的。


很多人說(shuō)淘寶偏心，為了賺錢(qián)就把更多的流量給大賣(mài)家、給品牌商家。


可是你也不想想，難道搜索引擎不推薦服務(wù)好的、產(chǎn)品好的，卻推薦一個(gè)不好的東西給消費(fèi)者么？這不可能的！


點(diǎn)擊率很出色，但是轉(zhuǎn)化率很差，你的排名也會(huì)迅速下降，更為關(guān)鍵的是，在這兩者的關(guān)系上，淘寶提出了很重要的一個(gè)詞：相關(guān)性。


也就是你的流量進(jìn)來(lái)了，如果轉(zhuǎn)化不好，那么他會(huì)首先判斷你的相關(guān)性不好。因?yàn)轭櫩褪歉鶕?jù)你的標(biāo)題、你的主圖、你的價(jià)格等基礎(chǔ)描述進(jìn)來(lái)的，


進(jìn)來(lái)后發(fā)現(xiàn)不是那么回事兒，那抱歉，說(shuō)明流量不精準(zhǔn)。各種違規(guī)行為實(shí)際上也在解決這種相關(guān)性的問(wèn)題，


比如


價(jià)格與郵費(fèi)不符、
主圖與寶貝屬性、
詳情等信息不符等等。
三、怎樣看你的點(diǎn)擊率是否合格


至于轉(zhuǎn)化率，之前的文章里面跟大家分享過(guò)很多，這里我們著重的說(shuō)一下點(diǎn)擊率


打開(kāi)你的生意參謀——商品——商品分析——商品效果


（1）選擇最近7天的數(shù)據(jù)。一天的數(shù)據(jù)，偶然性太強(qiáng)，30天的數(shù)據(jù)，及時(shí)性又比較差，所以選擇最近7天的數(shù)據(jù)。
（2）因?yàn)橹荒苓x擇5個(gè)指標(biāo)，所以就是：商品訪(fǎng)客數(shù)、支付轉(zhuǎn)化率、曝光量、點(diǎn)擊次數(shù)、點(diǎn)擊率。
然后，把數(shù)據(jù)下載下來(lái)，EXCEL格式，這樣會(huì)比較好分析，注意，按照曝光量對(duì)所有的寶貝進(jìn)行排序。


為什么要按照曝光量排序，而不是按照點(diǎn)擊率？如果你曝光太少的話(huà)，數(shù)據(jù)是不具備代表性的，所以按照點(diǎn)擊率排序。


好的，先把數(shù)據(jù)是0的挑出來(lái)，曝光那么多次，竟然是點(diǎn)擊次數(shù)為零。這時(shí)你馬上要單品分析，這種點(diǎn)擊率為零的，不猶豫，立即優(yōu)化，并且主要是首圖的問(wèn)題。


四、關(guān)于點(diǎn)擊率優(yōu)化的建議


點(diǎn)擊率怎么優(yōu)化？


大家首先想到的就是找個(gè)很牛的美工，去做一個(gè)牛的首圖，或者搞一些所謂的創(chuàng)意圖。


但是你一定要切忌：就像我們前面提到的，點(diǎn)擊率必須跟轉(zhuǎn)化率綜合考慮，如果你的點(diǎn)擊率很好，可是轉(zhuǎn)化率很低，那么淘寶會(huì)判定你主圖不相關(guān)（或者弱相關(guān)），然后迅速的降低你的搜索權(quán)重。


關(guān)于點(diǎn)擊率的提升，給大家來(lái)幾點(diǎn)建議：


1、首圖的設(shè)計(jì)一定要考慮消費(fèi)者的屬性


不同消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)是不一樣的，


有的消費(fèi)者關(guān)注款式，那么你的首圖就應(yīng)該重點(diǎn)突出模特的圖片；
有的消費(fèi)者關(guān)注檔次，那么你的首圖就應(yīng)該突出細(xì)節(jié)；
有的消費(fèi)者關(guān)注舒適度，那么你的首圖就應(yīng)該直接擺拍就可以……
2、盡量的在首圖上去展示消費(fèi)者想看到的信息


消費(fèi)者在搜索的時(shí)候，是有自己的信息搜集預(yù)期的，什么意思呢？


比如一個(gè)胖MM，想買(mǎi)一件顯瘦的連衣裙，那么她一定對(duì)“修身”、“顯瘦”、“胖MM”、“200斤”等字眼非常的敏感，也更會(huì)去關(guān)注，


所以，首圖上有限的文字應(yīng)該怎么安排，你該知道了吧。


當(dāng)然，這里你必須要注意，避免極限詞違規(guī)，手機(jī)端時(shí)代盡量做到主圖詳情頁(yè)化。


3、關(guān)鍵詞選取要盡可能的精準(zhǔn)


越是精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，消費(fèi)者的閱讀體驗(yàn)就會(huì)越好，在點(diǎn)擊率的提升上，幫助就會(huì)越大。


所以導(dǎo)詞的時(shí)候要關(guān)注每一個(gè)詞的點(diǎn)擊率的指標(biāo)。

以上就是今天分享的一些思路性的建議；

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