新手必看！教你如何寫(xiě)出一個(gè)好標(biāo)題的核心技巧-

想要寫(xiě)出一個(gè)合格且優(yōu)秀的寶貝標(biāo)題，首先就要來(lái)了解一下，一個(gè)好的標(biāo)題能給我們帶來(lái)什么樣的好處？

1.增加展現(xiàn)：標(biāo)題是由多個(gè)和寶貝有相關(guān)性的關(guān)鍵詞組合起來(lái)，買(mǎi)家通過(guò)搜索寶貝關(guān)鍵詞信息來(lái)找到自己想要購(gòu)買(mǎi)的寶貝，那么當(dāng)我們的標(biāo)題中包含有與買(mǎi)家搜索相一致的關(guān)鍵詞時(shí)，我們的寶貝就能獲得展現(xiàn)在買(mǎi)家面前的機(jī)會(huì)了；

2.減少推廣難度：有些賣(mài)家會(huì)抱怨說(shuō)自己的推廣效果不夠好，除了推廣技術(shù)外，還有一個(gè)重要的原因就是咱們的標(biāo)題了。通過(guò)選擇寶貝標(biāo)題中權(quán)重比較高的關(guān)鍵詞作為推廣詞，會(huì)影響直通車(chē)關(guān)鍵詞的相關(guān)性和質(zhì)量得分，從而大大降低付費(fèi)推廣成本，增加推廣成功率。

3.精準(zhǔn)標(biāo)簽：現(xiàn)在淘寶是“千人千面”，意味著每個(gè)買(mǎi)家身上都帶有屬于自己的個(gè)性化標(biāo)簽，當(dāng)買(mǎi)家通過(guò)搜索關(guān)鍵詞進(jìn)店時(shí)，也會(huì)給咱們店鋪和產(chǎn)品打上對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽，慢慢積累下來(lái)會(huì)讓咱們的產(chǎn)品打上對(duì)應(yīng)標(biāo)簽，大大增加流量精準(zhǔn)度。

前面我們也講了，買(mǎi)家是通過(guò)搜索標(biāo)題中的關(guān)鍵詞來(lái)匹配自己想要找的產(chǎn)品，而大詞熱詞就那么幾個(gè)，大家都搶著要用，這也意味著很多比較弱的賣(mài)家即使用了也很難拿到流量和展現(xiàn)機(jī)會(huì)了。而且如果使用了不恰當(dāng)?shù)脑~語(yǔ)導(dǎo)致有不精準(zhǔn)標(biāo)簽的買(mǎi)家瀏覽商品或進(jìn)入店鋪，往后一段時(shí)間這個(gè)買(mǎi)家搜索關(guān)鍵詞時(shí)，如果你的寶貝恰好也帶有這個(gè)關(guān)鍵詞，那么也是有可能展現(xiàn)給這個(gè)買(mǎi)家面前，這個(gè)買(mǎi)家并不能給咱們帶來(lái)流量和轉(zhuǎn)化，如此反復(fù)，就形成了一個(gè)惡性循環(huán)，對(duì)咱們店鋪和寶貝都會(huì)造成對(duì)持續(xù)的傷害。

看到這里，估計(jì)有賣(mài)家朋友會(huì)有疑問(wèn)，寫(xiě)標(biāo)題不是只看產(chǎn)品就好，怎么還要看人群的？選擇和產(chǎn)品相關(guān)度高的詞語(yǔ)，是為了得到更好展現(xiàn)，而關(guān)鍵詞與人群匹配則是為了引入更加精準(zhǔn)的流量。

首先我們要知道，不管你是在什么類(lèi)目下面，總的類(lèi)目關(guān)鍵詞數(shù)量和你所能用到的關(guān)鍵詞數(shù)量都是有限的，并且不是所有的關(guān)鍵詞都適合你。先圈定好人群，是為了縮小關(guān)鍵詞選擇范圍，做到關(guān)鍵詞的搜索人群和產(chǎn)品目標(biāo)人群相一致，因?yàn)槿绻愕年P(guān)鍵詞人群不精準(zhǔn)了，哪怕你這個(gè)詞能夠引入再多流量沒(méi)有轉(zhuǎn)化也是白搭。比如說(shuō)，同樣都是港風(fēng)連衣裙，不同價(jià)格區(qū)間所代表的人群不同，那么在選擇關(guān)鍵詞時(shí)有所區(qū)別。比如在較低價(jià)格這個(gè)區(qū)間中的產(chǎn)品，關(guān)鍵詞包括“顯瘦”、“休閑”等；而價(jià)格較高的區(qū)間內(nèi)的產(chǎn)品，關(guān)鍵詞就包括“復(fù)古”、“氣質(zhì)”等，可見(jiàn)不同價(jià)格區(qū)間對(duì)應(yīng)人群不同，我們?cè)谶x擇關(guān)鍵詞時(shí)選擇相對(duì)更符合你寶貝的長(zhǎng)尾詞，二級(jí)詞，三級(jí)詞。

我們通常可以通過(guò)以下幾種方式來(lái)選擇關(guān)鍵詞：

1.生意參謀選詞：在【生意參謀】-【市場(chǎng)】中選詞，要先確立主詞，再通過(guò)主詞來(lái)拓展出長(zhǎng)尾詞，這樣做的目的是更快速的帶動(dòng)主詞的權(quán)重，當(dāng)長(zhǎng)尾詞包含有主詞時(shí)，長(zhǎng)尾詞權(quán)重提升主詞權(quán)重也會(huì)得到相應(yīng)提升。

在通過(guò)市場(chǎng)選詞時(shí)，我們要盡量根據(jù)搜索人氣，點(diǎn)擊率，支付轉(zhuǎn)化率，在線商品數(shù)以及商城點(diǎn)擊占比這5個(gè)維度來(lái)選擇。在選擇時(shí)我們要選擇在線商品數(shù)少，商城占比低，同時(shí)點(diǎn)擊率以及轉(zhuǎn)化率都還可以的詞，前期搜索人氣少點(diǎn)也沒(méi)有關(guān)系，在線商品數(shù)以及商城占比代表的就是這個(gè)詞競(jìng)爭(zhēng)大小的問(wèn)題，前期基礎(chǔ)權(quán)重低，要選擇競(jìng)爭(zhēng)小一些的詞。如果關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率特別差，轉(zhuǎn)化率特別差的話這個(gè)詞就不要選了，這樣的詞有流量進(jìn)來(lái)，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率差的話，對(duì)于權(quán)重的提升也是沒(méi)有很大的幫助的。

2.利用搜索進(jìn)行選詞：由于PC端和移動(dòng)端的搜索權(quán)重不同，這里我們需要分開(kāi)選詞。

A.PC端選詞：P這時(shí)我們需要借助淘寶搜索框來(lái)進(jìn)行選詞。在搜索結(jié)果中，在下拉框中的詞語(yǔ)，其前面一半是熱點(diǎn)詞，后面是熱門(mén)詞，加上下面的“你是不是想找”的詞語(yǔ)，都是屬于官方渠道獲得高權(quán)重的詞，可以拿來(lái)參考使用。

此外可能會(huì)有些賣(mài)家忽略頁(yè)面底部的“掌柜熱賣(mài)”，這里所出現(xiàn)的詞語(yǔ)也是很重要的哦！

B.手機(jī)淘寶選詞：同樣的道理，我們?cè)谑謾C(jī)淘寶中也會(huì)看到搜索下拉框、熱點(diǎn)詞、錦囊詞這些詞語(yǔ)。在搜索下拉框中，那些灰色的詞就是熱點(diǎn)詞，我們要做的就是將所有符合自己產(chǎn)品的熱點(diǎn)詞找出來(lái)。

除了這些熱點(diǎn)詞外，手機(jī)淘寶中還有一種錦囊詞，也就是在搜索結(jié)果頁(yè)中出現(xiàn)的詞語(yǔ)，這個(gè)也是十分重要的。

C.競(jìng)品選詞：選詞時(shí)也別忘了競(jìng)品，競(jìng)品的成交詞也是可以拿來(lái)用的。前期選擇競(jìng)品時(shí)選擇和自己風(fēng)格相似，人群受眾基本一致的寶貝，同時(shí)差距不要太大，選擇整體趨勢(shì)是比較好的，千萬(wàn)不要一上來(lái)就選擇行業(yè)TOP1的，這樣只會(huì)自尋死路。