淘寶直播8.18趨勢潮電日規(guī)則及玩法
2022-03-21|10:20|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:123
2022-03-21|10:20|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:123
淘寶直播8.18趨勢潮電日活動即將開啟,本次活動主要助力品類直播成交爆發(fā),挖掘品類消費趨勢,要是各位也想要報名參加這個活動,那肯定需要好好了解相關的規(guī)則了。
一、 活動介紹
1、活動目標:助力品類直播成交爆發(fā),挖掘品類消費趨勢及購買人群增長;
2、活動時間:8月18日0點-23點59分;
3、活動主題:淘寶直播品類日——趨勢潮電日;
4 、參與賬號類型:淘寶&天貓商家、達人主播。
二、參與門檻及要求
【活動商家基礎要求】:
1、 所有天貓和集市的消電類目商家,天貓商家必須為參與818超來電活動商家;
2、有直播發(fā)布權限;
3、天貓商家需符合《天貓商家營銷準入基礎規(guī)則》,淘寶商家需符合《淘寶網營銷活動規(guī)則》;
4、商家入駐所需要的所有資質;
5、8月份截止到15號,直播有效開播天數達到7天以上,其中88會員節(jié)期間8月6號-8號有效直播天數≥2天;
6、近15天直播看點商品標記率(新標記商品數/掛寶貝口袋商品數)達到10%。
【活動達人主播要求】:
1、8月19日直播間消電商品數量≥5款;
2、有直播發(fā)布和浮現權限;
3、粉絲和商家評價佳,近期無違規(guī)記錄;
4、直播退款率等逆向指標不得高于平均水平。
【直播間商品要求】:
直播間商品必須為消電商品;
直播間商品必須60%為參與消費電子超來電活動商品;
其中入選艦長商家需要提供直播間專屬貨品權益,且貨品需為店鋪爆款;
*若入選商家和主播在活動中有不誠信行為(如直播中非消電商品超過20%),一經發(fā)現,立即取消活動參與資格;情節(jié)嚴重者,將立即取消直播權限。
【裝修要求】:
請務必使用818裝修規(guī)范,包含直播間封面貼紙、直播間側邊欄、直播間背景;(模板下載地址待更新)
三、活動玩法
1、爆款買不停,福利搶不停
店鋪爆款商品all in直播間、大于日常的福利發(fā)放,對于符合上述參與門檻、且直播間內有權益玩法(如秒殺/店鋪券/寵粉紅包等)、且直播間寶貝口袋爆款占比>=30%的直播商品將獲得實時公域流量反哺;
2、品類品鑒官,晚間黃金時段助力成交爆發(fā);
一位TOP主播、或多位垂類主播 AS.品類品鑒官,活動當晚組織品類專場助力成交爆發(fā);
3、3-5個細分消費場景挖掘,品牌聯動,浮現應季消費場景;
1)主打消費場景(導購場內重點推薦)
夏日廚房——冰淇淋機;多功能鍋,破壁機,三明治機,煙灶套裝
干爽一夏——干鞋器、干衣機、抽濕器/除濕器、烘干機;
自然送風——電風扇、空調扇、吊扇;
智能降溫——空調、中央空調;
冰爽鎖鮮——冰箱、冷柜/便攜冷熱箱;
抗疫除菌——消毒洗碗機、消毒干衣機、空氣凈化器、凈化空調等;
輕松一刻——游戲機、智能VR設備、游戲裝備;
發(fā)燒影音——骨傳導耳機、高端音響、極致HIFI、K歌、運動相機。
艦長品牌聯動。
上述每1個消費場景,將招募1位艦長品牌代表消費趨勢,結合【主力貨品契合度】、【直播間成交】、【權益供給】、【商家投入(資源/商業(yè)化流量等)】綜合PK,平臺將給予相應流量激勵。
4、行業(yè)商家排位賽
排位賽時間:8月18日0點-23點59分;
賽道名單規(guī)則:賬號自7月10日-8月10日有效開播天數達5天及以上,且每日直播時長不低于2個小時,即可進入排位賽。
商家排位賽準入規(guī)則:無需報名,行業(yè)店鋪滿足開播條件默認準入,根據主營類目劃分賽道。
四、裝修要求
請務必使用818裝修規(guī)范,包含直播間封面貼紙、直播間側邊欄、直播間背景;(模板下載地址待更新)
五、行業(yè)會場資源扶持
1、消費電子主播主會場(擁有手淘首頁露出資源)
海景房、會場樓層。
2、手機數碼會場和家電分會場直播樓層同步透出。
隨著消費者需求升級,越來越多的適應中國消費者需求的國貨新品牌涌入市場,淘寶直播擬定打造“新銳品牌創(chuàng)造營”,從淘寶直播專業(yè)主播們視角、直播粉絲需求出發(fā),發(fā)掘新銳國貨、助力國朝煥新!淘寶直播“新銳中國”商家招募開始,如下:
一、項目簡介及招募領域
宗旨:從主播/粉絲需求視角,發(fā)現并助力100個品牌在短視頻-直播領域爆發(fā);引領10個消費趨勢,豐富直播用戶消費需求。
流程:
1、商家側:商家招募-評審/公布品牌名單-專業(yè)評審團測評-專業(yè)評審團種草-品牌爆發(fā)/拉票-頭部主播優(yōu)選-新銳中國年度盛典。
2、主播側:主播招募-評審委評估-參與品牌測評-參與品牌種草-參與品牌爆發(fā)。
二、招募要求
擬定領域:美妝、食品、家居、生活家電等新科技
1、品牌范圍
天貓KA及以下品牌;
天貓國際品牌
淘寶優(yōu)質企業(yè)品牌店
品牌進入市場5年以內
2、核心單品要求
商品具備科技賣點、科技專利等;
符合當下熱點趨勢
商品符合直播用戶粉絲需求
該品牌商品具備引領趨勢品類發(fā)展;
主流單品價格至少1款在50-200元之間
3、品牌經營資質
有實體工廠,具備實驗室;
品牌在線下具備一定區(qū)域范圍影響力或線下店;
品牌具備至少3年以上線下渠道經驗,直播滲透率低于30%;
品牌在淘寶已建立分銷渠道
4、品牌配合
具備至少100萬市場推廣費用(不含福利機制);
有淘寶直播達人合作意向
具備總價50萬以上獨有淘寶直播專屬福利(如累計50w贈品直播間派發(fā)等);
主播溯源場地、政企對接、人員接待能力;市場營銷能力
有明星代言人訴求優(yōu)先(目前尚無明星代言人)
三、參與形式
公布招商地址:
https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14060881.0.0.1c76d4cfLHQ3Fn&activityId=90469050168
第一季品牌征集截止時間:2022年8月20日。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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