2023年視頻號(hào)和小程序結(jié)合，騰訊將要打通電商閉環(huán)！

                   這幾天，許多人都在關(guān)注2023年微信公開(kāi)課PRO，究竟微信作為一個(gè)超10億日活的國(guó)民應(yīng)用，一舉一動(dòng)都引人關(guān)注。

從本年的微信公開(kāi)課上，咱們不難捕捉到一個(gè)明確信號(hào)：2023年，騰訊將全力沖擊電商事務(wù)，左手視頻號(hào)，右手小程序，將成為2023年騰訊電商化的兩張主力。

1、視頻號(hào)方位上升，成為“全公司”的期望本年的微信公開(kāi)課上，視頻號(hào)被提到了一個(gè)史無(wú)前例的方位。從2023年微信公開(kāi)課透露的數(shù)據(jù)來(lái)看，馬化騰此言不并虛。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2022年，視頻號(hào)的看播規(guī)劃增加300%，看播時(shí)長(zhǎng)增加156%，優(yōu)質(zhì)開(kāi)播增加614%，開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)增加83%。這意味著在曩昔的一年，越來(lái)越多的用戶經(jīng)過(guò)微信走進(jìn)直播間，視頻號(hào)的停留時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)了。在千萬(wàn)人都在測(cè)驗(yàn)的直播帶貨方面，視頻號(hào)的直播帶貨規(guī)劃同樣高速增加，出售額同比增加超8倍，途徑公域購(gòu)買轉(zhuǎn)化率提高超越100%，客單價(jià)超200元。種種跡象表明，經(jīng)過(guò)一段時(shí)刻的探索后，視頻號(hào)的商業(yè)化之路現(xiàn)已初見(jiàn)曙光。關(guān)于商家而言，去年視頻號(hào)最大的改變，是在2022年7月上線“視頻號(hào)小店”。從功能上看，作為騰訊電商賽馬的重要一步棋，“視頻號(hào)小店”在功能上和抖音商城相似，可以視為是視頻號(hào)追逐抖音、快手，經(jīng)過(guò)視頻號(hào)實(shí)現(xiàn)電商閉環(huán)的信號(hào)。而在“視頻號(hào)小店”上線后，許多品牌也敏銳地感知到視頻號(hào)電商行將帶來(lái)的盈利期，第一時(shí)刻試水視頻號(hào)直播和賣貨的商家顯著增多，其間，服飾、食物和美妝類是視頻號(hào)中最熱銷的類目;而來(lái)自視頻號(hào)小店的出售額占比現(xiàn)已超越90%。從趨勢(shì)上看，正如馬化騰本人所說(shuō)的，短視頻三年來(lái)在全球范圍內(nèi)對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊相當(dāng)大，各個(gè)途徑和企業(yè)都不得不重視這一塊，會(huì)腐蝕掉許多長(zhǎng)視頻、游戲等產(chǎn)品的時(shí)刻。如今，以視頻號(hào)為代表，騰訊做了許多短視頻和電商的結(jié)合測(cè)驗(yàn)，接下來(lái)，視頻號(hào)有理由在商業(yè)化上帶來(lái)更大的回報(bào)。

2、小程序成中小企業(yè)必備途徑視頻號(hào)之外，從出生那天起就寄托了“鵝廠人”電商夢(mèng)想的微信小程序，體現(xiàn)仍是自始自終的優(yōu)秀。到現(xiàn)在為止，微信小程序的均勻日活用戶現(xiàn)已超越5億人，不夸大地說(shuō)，小程序已全面滲透到咱們的日子、作業(yè)、娛樂(lè)等場(chǎng)景中。在巨大用戶根底的加持下，小程序承擔(dān)著騰訊開(kāi)辟電商事務(wù)的重壓，并不讓人感到意外。微信聯(lián)合騰訊研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，曩昔的一年來(lái)，B2B小程序買賣額增加45%，其間，家居家裝、商場(chǎng)百貨、鞋服/運(yùn)動(dòng)、免稅類小程序買賣額的買賣增加超越47%。將時(shí)刻放得更遠(yuǎn)一些，自2023年以來(lái)，隨著品牌的事務(wù)途徑從線下向線上的轉(zhuǎn)型，騰訊在私域流量方面的重要性一下子凸顯出來(lái)，小程序成為許多中小商家破解線下出售困局的必備途徑，許多商家都搭建了自己的小程序商城。很難想象，假如沒(méi)有小程序在商業(yè)化方面的及時(shí)“援手”，在那段不堪回首的日子里，這些商家的日子會(huì)過(guò)得多苦!以餐飲行業(yè)為例，大環(huán)境改變以來(lái)，首戰(zhàn)之地的就是餐飲行業(yè)。其時(shí)，包含一批聞名餐飲品牌在內(nèi)的許多商家都?jí)櫲刖€下流量斷層，生意無(wú)法正常展開(kāi)的困局;這時(shí)候，小程序及時(shí)對(duì)商家線上體會(huì)進(jìn)行了優(yōu)化。比如說(shuō)，圍繞商城、付出、會(huì)員、廣告宣傳等中心商業(yè)因素，搭建起“小程序+零售”的商業(yè)模式，讓商家可以更方便高效將線上店鋪搬到小程序上。整個(gè)2022年，餐飲行業(yè)微信活潑小程序數(shù)量同比增加40%。另一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在全國(guó)連鎖top100的餐飲商戶中，現(xiàn)在已有接近6成商戶開(kāi)通了小程序自營(yíng)外賣。而在咖啡茶飲頭部商戶中，來(lái)自小程序的訂單超越6成。所有這些都驗(yàn)證了小程序?qū)ι碳业恼驇?dòng)作用。這說(shuō)明了什么?隨著時(shí)刻的推移，作為一個(gè)“去中心化”途徑的小程序承載著越來(lái)越多用戶習(xí)氣的遷移，在淘寶、京東、抖快等電商途徑之外，小程序?qū)τ脩舻挠绊懥σ苍诩哟蟆?/p>

3、騰訊正在打破“不會(huì)做電商”的認(rèn)知長(zhǎng)期以來(lái)，人們都習(xí)氣將騰訊和另一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨子阿里巴巴對(duì)比起來(lái)看，就像有人說(shuō)的：“阿里做欠好社交，騰訊做欠好電商”。比較阿里，騰訊進(jìn)入電商范疇的時(shí)刻并算太晚，但在屢戰(zhàn)屢敗之下，最終仍是挑選了不親身下場(chǎng)做電商，而是出資其他會(huì)做電商的公司。這些年，騰訊在電商范疇的布局，并不差勁于阿里?？墒?，雙鳥在林，不如一鳥在手，在內(nèi)心里，騰訊當(dāng)然想親身將電商事務(wù)做大。在多次測(cè)驗(yàn)親身做電商仍然困難重重后，特別是本年年初傳出騰訊重點(diǎn)布局的電商版塊小鵝拼拼將關(guān)停的消息后，視頻號(hào)和小程序也成為2023年騰訊電商化重點(diǎn)突破的兩大方向。當(dāng)然，雖然“發(fā)展迅猛”，視頻號(hào)和小程序現(xiàn)在仍然面臨著一些棘手的難題。

所以，為了進(jìn)一步擴(kuò)展視頻線的成交規(guī)劃，現(xiàn)在，微信視頻號(hào)也推出了新動(dòng)作：準(zhǔn)備上線視頻號(hào)小店優(yōu)選聯(lián)盟，即經(jīng)過(guò)優(yōu)選供應(yīng)鏈合作伙伴的方式將視頻號(hào)小店的規(guī)劃進(jìn)一步做大，這在理論是可行的?？墒顷P(guān)于商家而言，帶來(lái)的觀感卻有些不同，其間最大的一個(gè)問(wèn)題，是商家關(guān)于視頻號(hào)的商業(yè)化認(rèn)知不行，而構(gòu)成認(rèn)知不行的主要原因，則是視頻號(hào)和抖音、快手等途徑比較，在內(nèi)容上的短缺太顯著了。的確，和抖音等內(nèi)容途徑比較，視頻號(hào)的短視頻和直播更像是兩個(gè)相對(duì)分裂的生態(tài)。

內(nèi)容為產(chǎn)品的導(dǎo)流效果不足，不只視頻號(hào)沒(méi)有涌現(xiàn)出獨(dú)擋一面的頭部主播，像抖快那樣帶動(dòng)爆款的時(shí)機(jī)也相對(duì)較少。但不管怎么樣，微信超10億的日活不只是京東、拼多多等合作伙伴的流量根底，關(guān)于抖音等內(nèi)容途徑而言，微信流量也是和途徑用戶堆疊度較低的優(yōu)質(zhì)流量，這也是微信長(zhǎng)期以來(lái)都保持著對(duì)外鏈內(nèi)容的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)管理的主要原因。看來(lái)，2023年，怎么樣用活本身的流量，打破“不會(huì)做電商”的認(rèn)知，構(gòu)成在微信內(nèi)購(gòu)物的習(xí)氣，構(gòu)成本身的電商閉環(huán)，對(duì)騰訊而言，仍然任重而道遠(yuǎn)。                

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