2023年，本地生活出現(xiàn)三大趨勢！

本地日子這座大金礦上，從來都不缺掘金的人。

新玩家強(qiáng)勢建議進(jìn)攻，老玩家不斷反擊，挖深護(hù)城河，本地日子賽道硝煙不斷。

本地日子賽道上黑馬頻現(xiàn)，他們狼子野心，對美團(tuán)等老玩家建議強(qiáng)烈攻擊。

而在這傍邊，最大的黑馬當(dāng)屬短視頻渠道抖音和快手。

1、本地日子硝煙不斷年初時(shí)，抖音發(fā)布的一份數(shù)據(jù)報(bào)告，讓人感嘆抖音本地日子成長速度之快：2022年，抖音日子服務(wù)協(xié)作門店超100萬家，超越28萬個(gè)中小商家完成營收增長。

近來又有音訊傳出，抖音日子服務(wù)上一年終究完成了大約770億的GMV，而本年的方針翻倍，定下了1500億的GMV方針。

音訊一出冷艷四座，過去一年，抖音本地日子可謂是高歌猛進(jìn)。

上一年3月份，抖音正式上線團(tuán)購事務(wù)，先后推進(jìn)達(dá)人探店+視頻帶貨與直播間賣團(tuán)購券的形式，到家事務(wù)快速開展。

僅用半年時(shí)刻，抖音日子服務(wù)GMV就超越了2023年一整年未能到達(dá)的200億方針。

之后，抖音又向到家事務(wù)建議猛烈進(jìn)攻，先是和餓了么協(xié)作，雙方聯(lián)合推出“即看即點(diǎn)即達(dá)”外賣形式;在年底時(shí)，又和第三方即時(shí)配送渠道達(dá)達(dá)、閃送、順豐達(dá)到協(xié)作，面向商家推出“團(tuán)購配送”服務(wù)，打造兩條完整的外賣到家鏈路。

而一向“慢半拍”的快手，上一年本地日子也明顯加快，先是調(diào)整安排架構(gòu)，提高本地日子事務(wù)的優(yōu)先級(jí)，將本地日子事務(wù)晉級(jí)為獨(dú)立部門并成立本地日子事業(yè)部;又打開了大規(guī)模招聘，在人員裝備和資源上加大投入，開釋出了大量的本地日子相關(guān)在招崗位。

不過，比較于抖音到店事務(wù)和到家事務(wù)都不落下，快手目前首要仍是環(huán)繞到店團(tuán)購事務(wù)打轉(zhuǎn)，到家事務(wù)仍是快手本地日子要補(bǔ)齊的短板。

除了短視頻渠道之外，跨界黑馬還有出行渠道哈啰。

上一年4月，哈啰進(jìn)行品牌晉級(jí)，將稱號(hào)由“哈啰出行”，改為“哈啰”，新的職業(yè)定位是“根據(jù)出行的普惠日子服務(wù)渠道”。

目前在哈啰App里，已經(jīng)集齊了本地出行、餐飲團(tuán)購、酒旅民宿、訂票送貨、互聯(lián)網(wǎng)小貸等一系列本地日子服務(wù)。

新玩家如魚入水般爭相參加，有的老玩家還堅(jiān)挺著，有的老玩家卻走向隕落，消失在互聯(lián)網(wǎng)長河傍邊。

從“千團(tuán)大戰(zhàn)”中殺出，曾被百度賦予厚望的百度糯米，在上一年8月宣告將從應(yīng)用商鋪下架，并預(yù)計(jì)于12月正式停止相關(guān)服務(wù)。

本地日子硝煙不斷，而在激烈的競賽傍邊，一些職業(yè)趨勢也逐漸明晰。

2、本地日子三大趨勢呈現(xiàn)商場不斷變化，所有人都想在不確定的形勢中捉住一縷確定性，總結(jié)過去，未來本地日子的競賽或許將環(huán)繞三個(gè)方向打開。

首要，盡管本地日子賽道競賽不斷，但各路玩家既是對手，也是盟友，互聯(lián)互通、協(xié)同作戰(zhàn)會(huì)是大勢所趨。

2023年底，職業(yè)霸主美團(tuán)首先和快手結(jié)為盟友，美團(tuán)在快手敞開渠道上線了官方小程序，為美團(tuán)商家供給套餐、代金券、預(yù)訂等商品展示、線上買賣和售后服務(wù)等完整服務(wù)才能。

而作為美團(tuán)和快手最大的對手，餓了么和抖音也在上一年8月達(dá)到協(xié)作，探究本地日子服務(wù)的新場景晉級(jí)，雙方聯(lián)合推出的“即看即點(diǎn)即達(dá)”外賣形式，也已在南京試點(diǎn)上線。

除此之外，關(guān)停百度糯米后，百度在本地日子商場上的探究還在持續(xù)，但百度不再親自操刀，而是挑選打破壁壘，通過“廣交朋友”來完本錢地日子布局。

上一年年初，百度聯(lián)合美團(tuán)、小紅書、同城、貓眼、58同城等企業(yè)宣告在流量、技能、服務(wù)生態(tài)三大層面打開互聯(lián)互通協(xié)作，百度APP用戶可以使用相應(yīng)小程序來享用預(yù)訂酒店、購買火車票等本地日子服務(wù)。

而百度地圖也和大眾點(diǎn)評(píng)完成了互聯(lián)互通，大眾點(diǎn)評(píng)為百度地圖用戶供給“美食團(tuán)購”服務(wù)，用戶可以在百度地圖內(nèi)免跳轉(zhuǎn)檢查并購買套餐和優(yōu)惠券。

全國大勢，分久必合，合久必分。

化敵為友，走向互聯(lián)互通，成為本地日子新的趨勢。

其次，內(nèi)容化建造也將成為本地日子渠道一起發(fā)力的方向。

和內(nèi)容渠道比較，美團(tuán)等日子服務(wù)渠道的東西屬性更強(qiáng)，往往用戶有需求的時(shí)分才會(huì)打開軟件。

所以加強(qiáng)內(nèi)容建造，提高用戶停留在渠道的時(shí)刻，成為本地日子玩家的一起挑選。

近來，美團(tuán)上線了達(dá)人探店小程序“美團(tuán)圈圈探店”，將目光瞄準(zhǔn)了全渠道的探店達(dá)人資源，鼓勵(lì)達(dá)人們將內(nèi)容搬運(yùn)至美團(tuán)的領(lǐng)域內(nèi)。

在這之前，美團(tuán)上線直播東西“美團(tuán)直播幫手”，而且還內(nèi)測短視頻新功能，進(jìn)入美團(tuán)外賣“二樓”可觀看短視頻，將短視頻和直播融入到渠道傍邊。

而哈啰也在不斷強(qiáng)化內(nèi)容建造，除了推出內(nèi)容社區(qū)“逛逛”，添加渠道的圖文和短視頻內(nèi)容外，哈啰乃至還涉足陌生人結(jié)交，在主頁上線了“脫單”功能。

存量競賽之下，補(bǔ)足內(nèi)容和流量短板，是本地日子渠道不得不做的事。

最后，數(shù)字化晉級(jí)也是本地日子未來趨勢之一。

本地日子服務(wù)O2O商場可以分為到店和到家兩類，其中更為高頻的“到家”事務(wù)對配送物流體系的要求更高，而跟著事務(wù)體量的增長，人力配送本錢也隨之加劇。

進(jìn)行數(shù)字化改造晉級(jí)，下降人力本錢開銷，提高運(yùn)力功率，便成為本地日子潮流。

作為外賣事務(wù)體量最大的渠道，美團(tuán)在多年前就開端了無人配送的探究。

上一年，美團(tuán)無人機(jī)配送已在深圳5個(gè)商圈落地，完成面向?qū)嵲谟脩舻挠唵卫塾?jì)超越10萬單。

未來，美團(tuán)還將在華東地區(qū)建造完善的“3公里15分鐘送達(dá)”低空智慧物流網(wǎng)絡(luò)。

除此之外，當(dāng)渠道呈現(xiàn)爆單和人手緊急的現(xiàn)象時(shí)，穩(wěn)定性更強(qiáng)的無人配送，可以和配送員協(xié)作，緩解社會(huì)面的配送壓力。

總歸，互聯(lián)互通、內(nèi)容化建造和數(shù)字化晉級(jí)，將成為本地日子未來的三大方向。

3、2023的本地日子值得等待越來越多玩家的參加，為本地日子商場注入新的活水，當(dāng)職業(yè)進(jìn)入高度競賽狀態(tài)后，也將推進(jìn)整個(gè)職業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)走向高質(zhì)量開展。

關(guān)于商家來說，短視頻和直播的鼓起，可以帶來新的營銷流量玩法，而更多渠道的參加，也能為商家添加更多的事務(wù)渠道。

現(xiàn)在，Z年代逐漸成為消費(fèi)主力，而Z年代關(guān)于本地日子的服務(wù)需求更加寬泛，關(guān)于售后、客服等環(huán)節(jié)也提出更高要求。

屆時(shí)，為了招引顧客，更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)也將從這些不斷涌入的玩家中誕生，擺在顧客面前的，會(huì)是更多的挑選和更大的主動(dòng)權(quán)。

王興從前表示：美團(tuán)最大對手看起來是餓了么，但顛覆外賣的，更可能是沒有關(guān)注到的公司和形式。

跨界玩家不斷涌入，但終究能否成為那個(gè)顛覆職業(yè)的佼佼者，卻要交由時(shí)刻查驗(yàn)。

但不管怎么，2023年的本地日子，值得等待。

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