2023年淘寶寵物行業(yè)全年營銷思路以及運營節(jié)奏
2023-02-28 | 21:17 | 發(fā)布在分類 / 開店入駐 | 閱讀:73
2023-02-28 | 21:17 | 發(fā)布在分類 / 開店入駐 | 閱讀:73
通過了解寵物行業(yè)全年1-12月份營銷節(jié)奏,提前做好店鋪貨品的上新節(jié)奏規(guī)劃和推廣節(jié)奏規(guī)劃工作準備,匹配商家自身資源,做到活動節(jié)奏產(chǎn)出最大化。
每月活動細則及店鋪運營節(jié)奏注意點
一、1月平臺營銷活動
淘寶年貨節(jié)12月29日-1月4日
1.選擇寵物類有年貨心智或新年氛圍商品進行報名,如寵物的新年服飾、萌寵新年禮盒等,每個商家限報10款;
2.萌寵前N限時優(yōu)惠玩法,萌寵店鋪券等玩法類報名
淘寶年貨買不停1月5日-1月10日
1.打造春節(jié)期間寵物l類冬款新品,新品上新,進行新品測款動作,促進年貨類商品在大促爆發(fā);
2.根據(jù)大促規(guī)則挑選符合的商品報名,優(yōu)先考慮年貨屬性商品;
春節(jié)不打烊1月14日-1月28日
1.盤點店鋪運營及倉庫發(fā)貨人員,是否能參與活動,此活動和店鋪打樣功能有沖突,如設(shè)置了店鋪“一鍵打烊”功能,不支持活動報名;
2.確定參加活動商品有現(xiàn)貨庫存;
3.倉庫有合作快遞春節(jié)期間配合發(fā)貨,訂單須在48小時內(nèi)發(fā)貨并確保物流單號有攬收記錄,攬收后24小時內(nèi)須有物流更新記錄;
4.優(yōu)先報名寵物急需商品,如貓糧貓砂都必需品;
日常運營動作參考
清點庫存及假期能發(fā)貨商品
1.認真和工廠核對商品的庫存,及時清點好并更新店鋪的寶貝庫存信息;
2.和快遞公司和工廠確認好能發(fā)貨的商品,便于我們在活動期間能夠正常發(fā)貨;
3.做好活動期間的店鋪裝修,營造節(jié)日氣氛;
設(shè)置推廣方案
1.針對于不能發(fā)貨的商品,適當?shù)娜ソ档屯茝V的成本;
2.參加活動的商品加強推廣設(shè)置,蓄水引流,在活動期獲得更多的流量和轉(zhuǎn)化;
3.加強日常剛需用品推廣,如貓糧貓砂等寵物必備用品;
準備新年新品
1.提前了解新年新趨勢,準備好來年即將上新的新款;
2.做好新款寶貝的前期準備工作,可以先提前放到倉庫中以備及時上新;
二、2月平臺營銷活動
淘寶開學季2月6日-2月9日
1.淘寶開學季活動必設(shè)的玩法是官方立減活動,參加活動的商品需滿足單品立減價格;
2.大促承接頁裝修,有官方素材可下載,營造大促氛圍可提高轉(zhuǎn)化幾率;
3.報名春季新品會場,使春季新品快速拿量;
潮品尖貨首發(fā)2月18日-2月20日
1.寵物春夏季節(jié)新品孵化,上架春季新款的用品,營造如尖貨、潮流等元素打造新款爆品,結(jié)合大促獲取季節(jié)活動流量,如:春天蟲卵季節(jié),上架寵物驅(qū)蟲藥品;
2.盤點春款新品,提交大促報名,篩選優(yōu)質(zhì)新品報名主會場。寵物類提交大促報名,申報進入主會場的活動商品要求必須為2022年1月1日以來上架的新款商品;
日常運營動作參考
提升店鋪訪客和流量
1.要及時的去做好老客召回,給到一定的優(yōu)惠力度,防止老客流失
2.活動期間要及時的去做好活動推廣,提前的進行預熱蓄水,在活動期間及時收割
3.關(guān)注競品的上新和推廣動作,及時分析和借鑒
老客關(guān)系維護
1.寵物類目客戶群體較為晉中,淘寶的客戶關(guān)系管理系統(tǒng)有針對老客戶與沉睡客戶,流失客戶等的分析,賣家可以針對這部分人群進行定向優(yōu)惠,維護老客戶提升回購幾率。
2.賣家可以排序某款寶貝的加購,查看商品加購人群,來創(chuàng)建購物車營銷活動。
三、3月平臺營銷活動
淘寶3.8節(jié)3月4日-3月8日
1.S級平臺活動,報名大促多種玩法,單品參加折扣促銷、平臺跨店滿減優(yōu)惠、購物券、優(yōu)惠紅包等玩法;
2.提前算好成本價及活動價,避免玩法類折扣疊加造成資損。如:單品級優(yōu)惠(單品寶等)、店鋪級優(yōu)惠(滿就送等)、卡券類優(yōu)惠(店鋪優(yōu)惠券、商品優(yōu)惠券、店鋪紅包)、淘金幣、現(xiàn)金紅包、支付寶紅包等;
3.3.8大促設(shè)有預售玩法類,挑選店鋪爆款新品報名,通過定金+尾款形式提高轉(zhuǎn)化;
4.做好店鋪裝修,及時營造活動期間的大促活動氛圍;
5.提前溝通好物流,確保大促期間及時發(fā)貨,減少對物流dsr的影響;
6.春季新款提高付費推廣預算,及時調(diào)整推廣占比,打造新品爆款;
日常運營動作參考
活動前期準備工作
1.提前準備好要報名的商品,準備好會場的店鋪素材和商品素材
2.了解活動的玩法報名,確認好最適合商品報名的活動,避免虧損
3.提前做好活動前期的預熱推廣,并且在店鋪裝修上做出活動氛圍
4.多去發(fā)布一些優(yōu)質(zhì)的逛逛和多去征集一些買家秀,利于獲得更多的瀏覽曝光機會
客服系統(tǒng)增加寵物關(guān)懷
1.寵物類目客服溝通可做人情關(guān)懷,除了產(chǎn)品頁面價格吸引買家下單成交之外,買家存在的不信任與不確定因素,往往是需要客服來引導的;
2.增加溝通關(guān)懷詞,認真傾聽買家的想法,找到買家的需求,去解決,從而達到雙方都滿意。所以溝通很重要,就像加語氣詞跟不加,效果是截然不同的。如購買寵物藥品,購物后一周再次詢問寵物情況是否好轉(zhuǎn);
四、4月平臺營銷活動
萌趣養(yǎng)寵日2月24日-4月9日
活動商品報名,無滿減無氛圍,行業(yè)品類活動;
淘寶樂活季4月23日-4月26日
1.大促承接頁裝修,有官方素材可下載,營造大促氛圍可提高轉(zhuǎn)化幾率
2.X件前4小時秒殺+店鋪券玩法報名
日常運營動作參考
進行店鋪商品規(guī)劃
1.整理好店鋪的商品進行歸類,針對與數(shù)據(jù)比較好的商品可以進行加大推廣投放,數(shù)據(jù)比較差的商品進行調(diào)整;
2.及時的去關(guān)注店鋪的各項評分,對于有下降的評分及時提升;
3.持續(xù)準備新品輸入,不斷的去關(guān)注行業(yè)和競品的上新進度;
五、5月平臺營銷活動
520禮遇季5月18日-5月20日
1.報名商品享受“禮遇季”活動的商品標,享受活動流量,結(jié)合會場玩法提交前N秒殺、店鋪券營銷玩法報名,會場轉(zhuǎn)化幫助對應(yīng)單品快速破零;
2.這活動和5月平臺的55大促會有價格保護沖突,提前計算好成本價及活動價,避免活動價格沖突問題;
淘寶55劃算節(jié)4月29日-5月5日
1.價格戰(zhàn)大促,優(yōu)先報名利潤空間高的商品,提升活動期價格優(yōu)勢;
2.符合行業(yè)特色賣家資質(zhì),可額外獲得N個自主報名商品的獎勵;
3.報名時可能會有兩檔滿減可以選擇,一旦滿減檔位設(shè)置完成則不可更改,提前做好寶貝的價格調(diào)整,確認寶貝的價格后報名再操作報名;
4.提前核對好寶貝的庫存,做到精準避免違規(guī);
5.針對活動提前做好推廣,進行寶貝預熱;
6.大促承接頁裝修,有官方素材可下載,營造大促氛圍可提高轉(zhuǎn)化幾率
日常運營動作參考
及時做好寶貝復盤
1.針對于活動進行及時的整理復盤,找到不足的原因,及時的去吸取經(jīng)驗教訓,提升寶貝的綜合能力;
2.為下一個活動做準備,上新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,提前的做好推廣預熱寶貝,為新品孵化打好基礎(chǔ);
六、6月平臺營銷活動
618理想生活狂歡季5月31日-6月20日
1.S級大促,提前了解活動報名規(guī)則以及活動適合參加的玩法和會場報名;
2.活動商品打標,做好大促氛圍裝修;
3.提前做好大促蓄水預熱,把活動力度散播出來,吸引買家收藏加購;
4.設(shè)置活動商品推廣,及時做好活動期間的寶貝流量收割,確保寶貝拿到最好的轉(zhuǎn)化效果;
5.多去關(guān)注競品的活動力度,如對本品有威脅,可考慮疊加優(yōu)惠券進行優(yōu)惠,保障大促中商品轉(zhuǎn)化;
日常運營動作參考
了解市場,提高寶貝競爭力
1.提前關(guān)注競品的報名商品,活動力度和優(yōu)惠價格,形成自己有力的優(yōu)勢;
2.關(guān)注寶貝基礎(chǔ)信息設(shè)置,完善寶貝的基本信息,沒有評價曬圖或者有差評的及時做好評補充;
3.針對于活動,提前的做好預熱蓄水,加大推廣力度;
七、7月平臺營銷活動
淘寶狂暑季7月12日-7月15日
1.報名夏季寵物類新品,如:狗睡降溫冰墊,還有貓睡“冷鍋”,補水罐頭等覆蓋寵物吃穿住行的降溫神器;
2.多元化報名會場玩法,大額店鋪券、商品優(yōu)惠券,還有限時秒殺活動;
3.發(fā)布主題化逛逛內(nèi)容,添加熱門話題,如:夏日寵物降溫好物等話題,活動期間平臺發(fā)布《夏日寵物降溫指南》等主題榜單,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會被抓取入選推薦;
4.夏季單品及現(xiàn)貨速發(fā)會場入駐,限時5折會場,活動時間4個小時;
日常運營動作參考
數(shù)據(jù)分析整理
1.根據(jù)全店數(shù)據(jù)進行篩選,如果有較多單品超過1個月左右的時間沒有銷量,則會被系統(tǒng)判定為滯銷,將會影響店鋪的動銷率
2.銷售不動的寶貝及時進行處理,避免動銷率過低
行業(yè)競品分析
1.通過市場洞察及時了解行業(yè)數(shù)據(jù)趨勢變動
2.利用生意參謀-競爭板塊對競店競品進行關(guān)注,如果競品或者競店增速較快,進行參考
店鋪新品上新
1.與供應(yīng)商或設(shè)計部門做好溝通進行夏季新品上新
2.根據(jù)店鋪受眾人群喜歡風格進行上新
八、8月平臺營銷活動
淘寶七夕節(jié) 7月31日-8月04日
提前準備好要報名商品及素材,在活動前裝扮好店鋪首頁,配合推廣工具,拉新引流,促進成交;
淘寶88會員節(jié) 8月6日-8月11日
1.公域會場會員券配置,促進會員轉(zhuǎn)化
2.大促承接頁裝修,有官方素材可下載,營造大促氛圍可提高轉(zhuǎn)化幾率
3.X件前4小時秒殺+店鋪券玩法報名
淘寶造物節(jié)8月27日-9月1日
面向淘寶寵物的核心商家,征集每日好店素材;
日常運營動作參考
店鋪寶貝引流
1.站外可以與社交平臺的穿搭博主進行合作,溝通部分單品的推廣,如抖音、小紅書等等
2.站內(nèi)利用直通車,引力魔方,萬相臺工具進行引流
店鋪氛圍烘托
1.寵物商品禮盒包裝營銷,七夕節(jié)可利用寵物類禮品進行包裝吸引買家下單,可提供七夕禮品包裝等等
2.裝飾店鋪首頁,迎合活動氣氛
單品打爆計劃
1.分析整理店鋪產(chǎn)品數(shù)據(jù),選出有價值打爆的款進行集中推廣
2.通過爆款帶動其他款的銷量
九、9月平臺營銷活動
愛寵日 9月2日-9月3日
1.寵物行業(yè)主題大促,多渠道流量加持,天貓U先、淘寶直播、短視頻、逛逛、寵物頻道等多場域,在場景化導購、跨品類購買、內(nèi)容化探索等方面都有流量可拿;
2.發(fā)布寵物主題內(nèi)容素材,短視頻、逛逛、訂閱等渠道分發(fā),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會被系統(tǒng)抓取做推薦;
3.寵物話題直播,添加話題關(guān)鍵詞,如“寵物漢服”、“寵物關(guān)節(jié)&肥胖問題”等趣味性直播內(nèi)容,進行創(chuàng)意內(nèi)容設(shè)置的店鋪自播;
淘寶99劃算節(jié)9月06日-9月10日
1.參與99劃算節(jié)直播,報名直播專享券、新品指南、5折秒殺、劃算八點半等專區(qū);
2.報名折扣會場,高性價比以清倉為目的會場,消耗庫存的快消品如貓糧狗糧等;
3.報名99劃算節(jié)品類券獲取更多轉(zhuǎn)化及品類券帶來的流量
淘寶9月秋上新9月19日-9月21日
1.商品素材提報及白底圖上傳,流入公域獲取流量
2.店鋪券X折及前N玩法報名
3.報名店鋪秋冬新款商品,參與活動商品將被打上“秋上新”活動的商品標,享受活動流量;
日常運營動作參考
持續(xù)上新秋冬新款寶貝
1.參考市場趨勢和寶貝銷量上架秋冬季熱賣單品;
2.測圖測款,調(diào)整推廣重點,打造新款熱賣單品;
清點庫存參與劃算節(jié)大促
1.核對商品的庫存,及時清點好并更新店鋪的寶貝庫存信息;
2.參與劃算節(jié)折扣會場報名,折扣商品清庫存低價銷售;
3.做好活動期間的店鋪裝修,營造節(jié)日氣氛;
回評維護
寵物商品評論區(qū)會時有寵物是否喜歡等評價,賣家的回評首先是和買家之間的互動,在互動中有利于增加彼此的信任感,同時也是在做老客戶的維護工作。而回評的內(nèi)容又是展示店鋪品牌和產(chǎn)品的另一條路徑,在做好回評的同時,可以加入產(chǎn)品的小貼士,店鋪的小貼士,增強店鋪的細節(jié),體現(xiàn)店鋪對于顧客的貼心。
十、10月平臺營銷活動
淘寶國慶狂歡 9月30日-10月07日
1.商品素材提報及白底圖上傳,流入公域獲取流量,準備好店鋪券X折及前N玩法報名
2.提前做好活動預熱,在推廣中展示活動力度,促進買家進行收藏加購,利于活動期間快速完成轉(zhuǎn)化;
3.提前清點好庫存,溝通好物流,避免國慶假期訂單發(fā)貨問題;
日常運營動作參考:
夏季、春秋季單品庫存清理
1.利用國慶大促活動價以及相關(guān)前N玩法等等,通過價格等優(yōu)勢清理冬季庫存
2.通過加大付費推廣預算,拉動自然搜索,在本身轉(zhuǎn)化不變的前提進一步提示銷量清理庫存
3.利用單品寶、店鋪寶進行滿減、多件多折等打包出售,提升客單價
雙11店鋪首頁氛圍裝修準備及預熱
1.與美工提前溝通618大促首頁設(shè)計,營造618大促氛圍,介紹官方活動以及店鋪活動
2.單品方面,闡述賣點的同時,關(guān)于主圖價格可以改為店鋪滿減+官方滿減,如單品量較多,可以利用鹿班、歡樂逛等工具批量修改主圖并定時至618大促期間
雙11大促粉絲運營
1.利用逛逛發(fā)布雙11店鋪活動以及折后價格等等
2.利用客戶運營平臺通過優(yōu)惠券關(guān)懷以及文案宣導形式通知本店雙11大促力度
十一、11月平臺營銷活動
淘寶雙11 10月29日-11月11日
1.及時做好商品報名,有條件的可以參與雙11淘寶寵物短視頻挑戰(zhàn)賽報名
2.直通車、引力魔方等推廣計劃加大日限額,大促前蓄水加購,大促后持續(xù)爆發(fā)
3.提前準備好直播的優(yōu)惠力度和商品的介紹
4.準備好商品的活動力度及設(shè)置的各類優(yōu)惠券
冷冬保暖季11月13日-11月16日
1.商品素材提報及白底圖上傳,流入公域獲取流量
2.店鋪券X折及前N玩法報名
日常運營動作參考:
雙11大促付費推廣布局
1.直通車、引力魔方等推廣計劃加大日限額,大促前蓄水加購,大促后持續(xù)爆發(fā)
2.優(yōu)勝劣汰策略,將數(shù)據(jù)較差的計劃預算轉(zhuǎn)移至數(shù)據(jù)較好的計劃,實現(xiàn)ROI最大化
直播達人合作結(jié)合雙11促銷
1.通過站外或站內(nèi)光合平臺與直播機構(gòu)進行對接,確定傭金及直播周期,可通過直播影響力、主播歷史數(shù)據(jù)等維度進行對比,在大促期間部分時間段進行直播,價格方面建議具有競爭力,效果會更好
2.如自己或有部分支持直播能力,在有粉絲基礎(chǔ)的潛力可以自行直播,注意直播節(jié)奏和表現(xiàn)力即可
3.注意營造大促氛圍
雙11大促復盤
1.今年雙11大促對比去年雙11大促相關(guān)數(shù)據(jù),目標制定是否有達成,對比去年雙11是否有增長
2.如未達成目標或未增長,可以從單品、付費消耗、預熱情況等等逐步剖析
十二、12月平臺營銷活動
淘寶雙12 12月8日-12月12日
1.上架并提前設(shè)置推廣秋冬季節(jié)性寵物新品,如:寵物小被子、寵物烘干機、狗窩電熱毯等產(chǎn)品;
2.上架并提前設(shè)置推廣趨勢類寵物新品,如:寵物床、寵物漢服等可拿活動特色商品流量的寶貝;
3、寵物剛需類主流商品,如貓糧貓砂等,價格及庫存盤點,報名折扣會場活動;
4.直通車、引力魔方等推廣計劃加大日限額,大促前蓄水加購,大促后持續(xù)爆發(fā);
5.認真完成店鋪、商品、會場素材的報名;
6.前N和尾N、店鋪裂變?nèi)韧娣▓竺?
7.提前溝通物流,清點好報名商品的庫存,保障大促期間發(fā)貨時效穩(wěn)定;
日常運營動作參考:
滯銷款促銷計劃
1.寵物類冬季款備貨至年貨節(jié)賣完,不要剩庫存;
2.滯銷款利用雙12進行促銷;
冬季款寶貝新品預熱
1.通過逛逛、短信、粉絲社群等形式宣導后續(xù)冬季新品
2.提前上架冬季新品開啟預售,預售單品可更優(yōu)惠,達到快速破零的目的
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