直通車投入產(chǎn)出比小于1代表什么

一、直通車投入產(chǎn)出比小于1代表什么？

直通車投入產(chǎn)出比小于1代表著虧本了。

說(shuō)明虧本了。直通車投入產(chǎn)出比是決定賣家再開(kāi)直通車推廣是否賺錢的一個(gè)重要的衡量因素。

投入產(chǎn)出比是直通車銷售總金額和花費(fèi)的比值。而總金額又等于轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率和客單價(jià)三個(gè)數(shù)據(jù)的乘積。

總花費(fèi)等于點(diǎn)擊量和平均點(diǎn)擊花費(fèi)的乘積。所以根據(jù)公式，我們可以看出影響投入產(chǎn)出比的因素和點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)、平均點(diǎn)擊花費(fèi)都有關(guān)系。

二、怎么提高投入產(chǎn)出比？

想要提高ROI，我們會(huì)從影響ROI的條件入手，影響直通車ROI的有這一些因素：客單價(jià)，轉(zhuǎn)化率，平均點(diǎn)擊扣費(fèi)等等。

這幾個(gè)因素也算互相關(guān)聯(lián)的，平均點(diǎn)擊扣費(fèi)越高，直通車的花費(fèi)就會(huì)越大。淘寶客單價(jià)越高，轉(zhuǎn)化率越高直通車的成交額就會(huì)越大。

所有我們的方式就是降低直通車的平均點(diǎn)擊花費(fèi)，這個(gè)會(huì)從直通車得到質(zhì)量得分入手，直通車的質(zhì)量得分會(huì)影響到直通車的扣費(fèi)，質(zhì)量得分越高扣費(fèi)越低，反之扣費(fèi)越高。

其次是提高產(chǎn)品客單價(jià)或者是轉(zhuǎn)化率，那么這個(gè)就會(huì)由自己產(chǎn)品的內(nèi)功決定。當(dāng)然啦，具體店鋪具體分析，不同階段的直通車有不同的需求，我們也要根據(jù)店鋪具體情況去優(yōu)化。

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