2014淘寶雙11:無線玩法獨(dú)家解密
2023-01-21|14:08|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:40
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隨著雙十一的臨近,無線淘寶也披露了更多針對雙十一的無線游戲,無線端發(fā)展加速!在策劃門店雙十一的時候,如何接手PC端和無線端?
下面就來看看我們?yōu)槟阏淼碾p十一新玩法,讓你在雙十一也能玩到“無線端”。
一、最重要的——無線怎么玩。
從最近的大促和新時尚活動中我們不難看出,無線是今年雙11大促的重中之重。
另一方面,回顧近幾年無線端和PC端交易情況的變化趨勢,預(yù)測2014年的交易總量和無線交易占比。
從數(shù)據(jù)預(yù)測來看,2014年無線端交易額占總交易額的50%以上。
二、無線雙十一終極玩法無線淘獨(dú)家提供雙十一,可以說是淘寶最大的促銷節(jié)。
為了貼合無線端的用戶體驗,在無線搜索方面做了最新的調(diào)整:以上是無線端針對雙十一期間的搜索策略,表明無線已經(jīng)開始與PC端同步造勢,無線店鋪也需要充分重視無線玩法,營造無線雙十一氛圍。
同時可以看出,無線雙十一寶貝選擇的店鋪會增加搜索、篩選和權(quán)重,沒有選擇的店鋪會減少自然流量。
同時可以發(fā)現(xiàn)無線星店項目已經(jīng)開始內(nèi)測,我們也需要關(guān)注這方面。
無線是未來的趨勢。
及時建立一個無線品牌對我們來說機(jī)不可失,時不再來。
無線淘為無線提供了從雙十一到雙十二的策略和節(jié)奏如下:從上圖可以看出,整個策略和節(jié)奏分為:基礎(chǔ)期賣家推出店鋪,流量撬動期賣家推出流量連接雙十二期,無線雙十一分三期策劃。
籌備期過后,運(yùn)營推廣要考慮如何對接雙十二。
這樣才能把握整個雙十一到雙十二的節(jié)奏。
那么結(jié)合以上策略和節(jié)奏應(yīng)該怎么做呢?
下面從流量轉(zhuǎn)化、客戶維護(hù)、數(shù)據(jù)分析四個方面來告訴你怎么玩。
1.流量無線流量的構(gòu)成可以分為四個渠道:搜索、支付、活動和SNS。
對于沒有參加主會場的賣家來說,玩好無線和流量至關(guān)重要。
2.自然流量無線搜索:算法繼承了PC淘寶搜索的引擎技術(shù)和關(guān)聯(lián)算法。
),從而為移動終端用戶提供更好的搜索體驗。
這說明無線ad hoc搜索規(guī)則與PC基本相似,它也開始注重“個性化”的搜索結(jié)果。
在這樣的情況下,如何才能提高自然搜索的排名呢?
3.付費(fèi)流量的無線推廣方式由于終端展示形式的限制,目前在無線終端上的展示位置開放較少,但是最重要的無線鉆秀、無線直通車、無線淘、無線淘率先開放了無線終端的推廣。
對于開車的賣家來說,現(xiàn)在新版直通車上線后會默認(rèn)開通無線發(fā)貨。
可見目前無線的PPC成本還是很低的,在轉(zhuǎn)化方面的表現(xiàn)也不錯。
無線鉆井展從今年3月開始啟動。
可以看到,CPC從當(dāng)時的幾分鐘漲到現(xiàn)在的34美分,轉(zhuǎn)型比較一般,適合推出無線用戶群體,尤其是符合80后需求的用戶群體。
無線淘寶客戶只需要定期設(shè)置,無線開發(fā)者會看整個淘寶聯(lián)盟的推廣寶。
三。
總結(jié):今年雙11是阿里上市后的第一次考驗,無線端無疑將是重中之重。
下面,無線淘運(yùn)營項目組給出一張表格,強(qiáng)化無線雙十一最全面最專業(yè)的玩法。
怎么玩呢?
玩的時候需要注意以下幾點(diǎn):這里給出的無線玩法可能很多賣家都嘗試過,但并不是每個人都能做出效果。
一方面是趨勢造成的,另一方面也有目前無線的劣勢,比如店面裝修,數(shù)據(jù)分析等。
如今無線開始發(fā)力搶占新領(lǐng)地,鼠標(biāo)的體驗首當(dāng)其沖。
隨著無線技術(shù)的快速發(fā)展,它將會有更多的優(yōu)勢。
嘗試建立新的無線用戶群,為店鋪?zhàn)⑷胄迈r活力,也是我們可以拓展的一個大方向。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。
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