天貓啟動“雙百計劃”,幫助品牌打造屬于自己的雙11

如果說天貓雙11是全球品牌和消費者相互狂歡的盛大節(jié)日，那么這場商業(yè)革命的始作俑者已經下定決心，要在新零售時代把峰值變成常態(tài)。

在北京舉行的天貓新商業(yè)力量盛典上，天貓宣布投入100億元啟動“雙百工程”，每年幫助100多個超級品牌打造自己的雙11。

在天貓超級品牌日全面升級的背景下，一系列重構品牌與消費者關系的策略將付諸實踐，包括天貓與微博戰(zhàn)略合作的“天V計劃”、線上線下溝通的“新零售秀計劃”、基于大數據和消費者洞察的“天貓新品創(chuàng)新計劃”。

即內容消費、線上線下全渠道融合、大數據洞察驅動的新制造……天貓與入駐其中的全球18萬品牌的新零售共創(chuàng)正在深刻發(fā)生。

數據顯示，過去兩年，共有172個全球品牌受邀參加天貓超級品牌日，其中32個品牌單日銷售額超過雙11，80%的品牌僅次于雙11。

拋開銷量不談，品牌本身的口碑和傳播指數也成為了全年的最高峰。

發(fā)布會當天，LVMH、蘋果、寶潔、雀巢、耐克、三星、歐萊雅、雅詩蘭黛等全球百強品牌云集。

阿里巴巴集團副總裁靖捷表示，未來天貓將幫助品牌實現從新品研發(fā)孵化、產品上市爆發(fā)到品牌力打造的三體突破。

背后是天貓從滿足消費者需求到定義未來消費的進化，是傳統(tǒng)零售向新零售的跨越。

天貓和全球品牌將通過共創(chuàng)，共同開啟新零售時代。

天貓品牌日，品牌應該是雙11LVMH、博柏利、瑪莎拉蒂、三星、松下、耐克、歐萊雅、強生、寶潔……今年6月，來自全球54個領先品牌的負責人齊聚天貓，與阿里巴巴集團CEO張勇就“新零售”進行了一場閉門會議。

從品牌在天貓的表現來看，短短兩個月，天貓與品牌之間的新零售已經全面落地，開始引領消費潮流。

8月3日，在上海潮人新地標太古匯，一群年輕用戶聚集在天貓和蘋果BEATS搭建的POPUP店鋪里，拿出天貓APP掃描棕熊的神秘照片。

通過一次AR互動，可愛的小熊開始了嘻哈派對。

這些AR實景互動影像，一周之內成為朋友圈最新照片的來源。

BEATS還在超級品牌日通過天貓發(fā)布了Line Friends特別版耳機。

首批8000只耳機迅速售罄，打破天貓有史以來單價超過2000元的高端耳機最高銷售紀錄。

“天貓希望幫助超級品牌獲得更多的流量和音量，并為品牌創(chuàng)造一個年度活動。

”天貓超級品牌日負責人段玲表示，超級品牌日已經成為這些全球品牌在中國市場戰(zhàn)略中不可或缺的“標配”。

過去一年，嬌蘭、豪雅、全球最大奢侈品集團LVMH旗下高端化妝品品牌酩悅軒尼詩等相繼入駐天貓。

大部分都和超級品牌日合作過，嘗試商業(yè)創(chuàng)新。

酩悅軒尼詩在到貨當天就推出了迷你香檳。

這是中國首次嘗試為年輕用戶定制研發(fā)。

200ml的容量正好三杯，適合23個家庭用戶休閑聚會。

發(fā)布當天，消費者對專為飲用而設計的迷你瓶和瓶蓋贊不絕口。

天貓聯手品牌，持續(xù)引領年輕人的消費潮流。

酩悅軒尼詩帝亞吉歐(Moet Hennessy Diageo)中國區(qū)董事總經理弗雷德里克·諾耶爾(Frédéric Noyere)表示:“天貓上有很多年輕、高端的用戶，他們充滿消費能量，能夠與品牌產生共鳴。

天貓龐大的消費者數據也使我們能夠更好地了解消費者行為和細分需求，更有針對性地提供獨特的產品和優(yōu)質服務。

”8月10日，國產品牌天貓超級品牌日在棉花時代上線16小時，銷售額突破1億元，成功晉級“超級億元俱樂部”又一員。

這一天，棉花時代賣的棉毛巾最長可連8萬公里，幾乎可以繞赤道兩圈。

“天貓平臺最大的價值在于每個品牌都有自己的運營陣地，可以通過獨立運營爆發(fā)，與消費者深度互動。

”天貓營銷平臺總經理羅嘉指出，通過賦能商家，天貓超級品牌日已經成為“品牌和消費者自己的雙11”。

啟動“雙百計劃”超級品牌日全面升級。

在當天的盛典上，加洛公布了天貓超級品牌日的階段性成果——自兩年前啟動以來，天貓超級品牌日已經服務了172個國內外品牌，帶來了從銷售額、流量到成交量的全方位爆發(fā)式增長。

針對不同階段、不同需求的品牌，天貓將推出包括“雙百計劃”、新零售秀計劃、Day V計劃在內的一站式服務，其中“雙百計劃”將成立百人團隊投入超級品牌日的品牌運營，通過專業(yè)的數據分析、營銷策劃、媒體投放，為品牌打造量身定制的專屬雙11。

全面升級后，將有更多的人力、物力、資金和技術投入到這個品牌的年度盛會中，真正實現全面爆發(fā)、全網傳播、年度增長、全渠道共贏。

”新零售展示計劃”是全渠道共贏的代表。

此前，大部分品牌都是在天貓線上爆發(fā)。

未來新零售秀場將融合線上線下，蘇寧、銀泰、三江、安百里、盒馬等零售業(yè)態(tài)將為品牌提供全新的線下秀場。

此外，像肯德基這樣的線下巨頭，也將在未來的超級產品日，拿出一線城市的線下門店進行深度改造，為消費者提供基于互聯網的新消費體驗。

隨著“天貓出?！表椖康耐七M，品牌的新零售實踐和落地也將遍布全球。

這兩年，天貓構建了專屬品牌雙11的發(fā)展歷史，也是中國零售業(yè)整體復蘇的縮影。

日前，商務部發(fā)布了《中國零售業(yè)發(fā)展報告(2016/2017)》。

天貓新零售首次作為線上線下融合的典型代表寫入政府報告。

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