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想被拍成淘寶匯吃《一千零一夜》?先了解這個

2023-01-19|13:51|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀：51

前幾天淘寶2樓開業(yè)，一個名為《一千零一夜》的視頻節(jié)目在網(wǎng)上走紅。

只在午夜(10pm7am)開放，每期都有不同的短片介紹淘寶的一款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

第一集，鲅魚水餃銷量9小時增長150倍。

《一千零一夜》介紹的商品全部來自主辦方“淘寶慧馳”提供的商家。

很多商家關(guān)心的是，“淘寶慧馳”到底是什么？

入門門檻有多高？

能給商家?guī)硎裁矗?/p>

淘寶惠馳是什么？

在“淘寶慧馳+”發(fā)布會上，淘寶慧馳推出了“牙、米、鼠”形象，代表了80后、90后用戶旺盛的生命力和年輕化的消費特征。

淘寶慧吃的老二胡潔洋(花名:西谷)告訴記者，作為淘寶旗下的美食消費品牌，淘寶慧吃的目標是“匯聚世界上最好、最正宗的美食”。

“淘寶惠馳”市場旨在全面提升淘寶食品賣家和產(chǎn)品的服務和品質(zhì)，集中更好的資源，促進產(chǎn)品質(zhì)量好、服務能力強的賣家快速成長。

提升賣家服務水平，提升消費者購物體驗，促進食品行業(yè)快速發(fā)展。

加入淘寶慧馳的門檻有多高？

在準入門檻上，淘寶慧馳更看重商家提供的商品質(zhì)量和服務是否符合未來變化的需求，而不是交易金額。

淘寶慧馳會根據(jù)數(shù)據(jù)、商品資質(zhì)、服務準入等維度對商家進行分層。

除了詳細數(shù)據(jù)閾值之外，基本質(zhì)量閾值對于不同類型的商品會有不同的字段信息要求。

在服務接入方面，未來所有淘寶惠馳接入賣家必須承諾對不良訂單進行賠付。

變現(xiàn)方式主要是與保險公司合作，保證售后服務的確定性和賣家售后風險的確定性。

包括腐爛、變質(zhì)、損壞、破損，第一期是按照單次投保的固定費率，第二期會根據(jù)理賠記錄進行調(diào)整，這也是以后淘寶購買商品和商家的準入門檻。

未來淘寶惠馳會在商品上做更多結(jié)構(gòu)化、精細化的運營。

除了第一期的“有機認證”標簽，更多的“原產(chǎn)地”、“非遺”、“質(zhì)檢”、“清真”等產(chǎn)品也將陸續(xù)上線。

8月12日，淘寶將新增“淘寶慧馳”市場管理規(guī)范，明確淘寶慧馳市場賣家和商品入駐、經(jīng)營、清退的管理辦法。

本規(guī)范于2016年8月12日公示，自2016年8月19日起施行。

你為什么想加入淘寶？

1.前端市場:淘寶慧馳前端市場負責人吳志強(花名:吳歡):目前桃花源的前端市場太多，以中華、妙鮮生、天貓超市為特色，過多的品牌知名度給消費者帶來困擾。

淘寶惠馳會整合之前的幾個品牌，然后分成“美食依舊全球”和“正宗中國”兩大類。

2.商家賦能:淘寶慧吃在市場定位上以消費群體差異化，針對“80后烘焙；90后，愛吃快餐；70后更健康。

做幾局。

比如四個人一起戰(zhàn)斗，一起郵件；利用條件議價群，做高客單價；分享優(yōu)惠券形成病毒傳播；運營視頻和直播區(qū)域，充分發(fā)揮美食用戶強大的傳播力；同時向賣家開放一些官方營銷資源；幫助原產(chǎn)地直供品牌爭取政府準備；中國特色、興農(nóng)人挖掘、故事包裝等。

針對商品質(zhì)量標準，淘寶慧馳計劃建立基于分析評價+商品資質(zhì)+活動表現(xiàn)的優(yōu)秀商品發(fā)現(xiàn)機制和“消費者不止于購物”的市場導購機制。

從“標品vs非標品”中區(qū)分高比例、高增長率的重點品類，以匹配不同的風格和渠道。

并推動賣家加入菜鳥定制物流，確保商品標準方案落地。

充分利用渠道內(nèi)的資源，通過與主題市場、獵奇、淘寶吃貨圈等現(xiàn)有板塊的合作進行推廣。

吳歡說，“淘寶惠馳項目第一期是4月底上線的，現(xiàn)在是聚人氣的第二期。

UV已經(jīng)超過50萬，年底可以穩(wěn)定在百萬。

我們計劃今年將淘寶慧吃打造成為百萬用戶聚集的垂直美食市場。

”3.品牌建設:為了迎合用戶年輕化的需求趨勢，淘寶慧馳制定了一套標記商家的品牌建設策略。

主旨是主線系列的整合營銷，包括以“味道館”、“美食夜市”為代表的美食時尚系列，以及“正宗山東”、“正宗浙江”等正宗系列。

每月的系統(tǒng)性活動有助于沉淀行業(yè)內(nèi)潛在的新產(chǎn)品，促進行業(yè)交易和品牌曝光。

推廣方面，利用“任性吃”等品牌系列活動，挖掘輔助行業(yè)小商品，打造品牌印象點。

同時結(jié)合社會熱點做事件營銷，加深品牌影響力和拉伸力。

同時建立完善的品牌傳播體系，如“任性”的話題傳播、中秋和年貨節(jié)的事件傳播、原創(chuàng)歌曲形式的病毒式傳播、亞米老鼠形象的內(nèi)容傳播等。

并且傳播渠道越來越多樣化，包括:站內(nèi)滲透:標記(店鋪、寶貝、搜索)；品牌:商業(yè)資源聯(lián)盟+合作流程；線下合作體系:政府+媒體+IP+展會；達人系統(tǒng):淘寶惠馳達人認證及資源支持；渠道:阿里是固定資源的入口，是市場部的常態(tài)化活動；活動:每月將活動系統(tǒng)化。

4.內(nèi)容營銷:在3月29日舉行的2016淘寶賣家大會上，Taobao.com副總裁張勤(花名:楊果)提到，今年淘寶的工作重點將是聯(lián)合青年、生活、內(nèi)容社區(qū)三個方向的商家，而淘寶的重點是做內(nèi)容和社區(qū)。

據(jù)淘寶慧馳內(nèi)容運營負責人黃航(花名:黃后)介紹，目前，手上淘寶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已覆蓋20+個前臺場景，每天接收紫外線數(shù)千萬次，其中重點渠道包括“好貨”、“必買榜”、“淘寶直播”。

近日，張大奕首個女裝淘寶直播《網(wǎng)絡名人》以2小時2000萬的成交額，刷新了Ada的直播紀錄。

同時累計在線觀看人數(shù)超過40萬。

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