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    如何用直通車確定精準(zhǔn)人群?常見問題

    2023-01-17|21:35|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:80

    無論是資深運營還是小白運營,直通車都是淘寶世界永恒的技術(shù)難題。



    尤其是經(jīng)過2023年的幾輪淘寶改版后,2023年直通車實踐中利用直通車測試精準(zhǔn)人群將變得尤為重要。

    如何衡量人群?

    直接給大家寫操作步驟,本身并不復(fù)雜!方法一:聚焦買家人群和搜索人群!(適合有專業(yè)商務(wù)顧問的賣家)通過搜索人群搜索直通車推廣的核心關(guān)鍵詞,找到這些關(guān)鍵詞對應(yīng)的人群,直接把這些人放進直通車測試。

    后期根據(jù)直通車點擊率優(yōu)化人群,做好取舍和相應(yīng)的推廣溢價!方法二:設(shè)置直通車第一步:考一等人群。

    什么是一流人群?

    例如,女性性別是第一類;女+1824歲是二年級;同樣,性別為+1824+1750元以上的女性為三等群體。

    開放所有一級人群標(biāo)簽,核心運營是維護統(tǒng)一保費!建議不要超過50%,即第一性別、第二性別+年齡、第三性別+年齡+消費能力。

    流量等級分布:一級標(biāo)號>二級標(biāo)號>三級標(biāo)號。

    第二步:測試周期滿足整體點擊率達到200+的要求,可以篩選人群。

    同時,總測試時間不得超過5天。

    第三步:把點擊率高的人留給兩兩組合。

    比如性別+消費水平,性別+年齡。

    一般類別可以是23級的人,特殊子類別可以是1級。

    測試1類、2類、3類保費設(shè)置:假設(shè):1類女性保費為31%,2類女性保費為31%,3類女性消費能力在300元以下為31%,由于流量等級分布為:1類標(biāo)簽> 2類標(biāo)簽> 3類標(biāo)簽,所以在相同直通車保費下,1類標(biāo)簽顯示金額最大。

    我在這里告訴你:3級標(biāo)簽的準(zhǔn)確率> 2級標(biāo)簽的準(zhǔn)確率> 1級標(biāo)簽的準(zhǔn)確率。

    所以如果想獲得更精準(zhǔn)的人群,就需要提高這個精準(zhǔn)人群的保費!溢價:3級標(biāo)簽溢價> 2級標(biāo)簽溢價> 1級標(biāo)簽溢價。

    這時候3級標(biāo)簽就可以獲得展額了!第四步:繼續(xù)放大人群。

    到這一步,人群基本已經(jīng)測試完畢。

    根據(jù)人群的表現(xiàn):點擊率、收藏購買、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù),增加人群的溢價,幅度不超過10%。

    這部分屬于對精準(zhǔn)人群直通車測試后的后續(xù)操作。

    最后送大家一個干貨,總結(jié)直通車精準(zhǔn)人群練習(xí)過程中經(jīng)常遇到的三個問題:1。

    直通車精準(zhǔn)人群合適的初始保費是多少?

    首先我們要搞清楚做直通車精準(zhǔn)人群的目的:是為了過濾掉多余的不想要的作秀量,更有效率不亂投,省下無用功。

    將我們的產(chǎn)品與關(guān)鍵詞匹配,并展示給更多匹配的人。

    所以我們初期的保費也是圍繞這個思路來定的。

    方法:對于新手來說,要盡量滿足一個條件,就是我們的關(guān)鍵詞數(shù)量和人數(shù)的比例要達到1: 1。

    比如打開三個關(guān)鍵詞,一天的總展示量是2000,那么我們希望精準(zhǔn)人群的展示量也是2000。

    但都是根據(jù)具體情況而定。

    如果產(chǎn)品質(zhì)量相對較好,價值較高,需要匹配特定人群,才能有1: 1的高轉(zhuǎn)化率。

    另一方面,如果賣的產(chǎn)品客單價低,受眾廣,那么一開始設(shè)定1:0.5的比例是合理的,后期再做一些調(diào)整。

    一般來說,覆蓋的人數(shù)取決于產(chǎn)品的定位,初始的保費比例保證了我們最初的核心目標(biāo),便于后期優(yōu)化。

    無論是搜索還是直通車,都是不同階段不同的應(yīng)對方式。

    2.直通車的保費比例如何分配?

    (1)在保費相同的情況下,系統(tǒng)保費優(yōu)先于用戶自定義保費,以獲得節(jié)目金額。

    (2)用戶自定義人群,在保費相同的情況下,獲取現(xiàn)金額度的能力:一等人群、二等人群、三等人群可以通過保費控制自己需要的人群比例。

    3.在實際操作過程中如何調(diào)整精準(zhǔn)人群?

    舉兩個例子:(1)著裝女性,在著裝上分為幾類。

    138 158 168 這類客單價的一般轉(zhuǎn)化率為0.30.5%,這類產(chǎn)品更適合定向和關(guān)鍵詞的智能匹配;如果是關(guān)鍵詞精準(zhǔn)的衣服,開直通車需要帶詞。

    (2)茶具。

    首先要知道什么樣的方法更適合自己。

    我們可以判斷兩點:①行業(yè)的單個客單價是看價值是否很大。

    ②購買產(chǎn)品時,已經(jīng)能夠了解客戶的人群方向。

    做中高客單價產(chǎn)品的核心是消費力。

    以N+1的方式固定客戶的人群組合模式。

    把握消費者的需求,月消費能力和標(biāo)準(zhǔn)品、非標(biāo)準(zhǔn)品沒有直接關(guān)系。

    只有有購買力的人和沒有購買力的人,月消費能力已經(jīng)代表了人的60.70%的功能。

    所以我們要做的就是確定:一等標(biāo)簽(男女老少等。

    );二級標(biāo)簽(年齡、群體);不斷完善三級標(biāo)簽的精準(zhǔn)定位(月消費能力、品類單價比、風(fēng)格等。

    ).最終目的是通過人群的初始設(shè)置-上坡-接入-優(yōu)化-重新調(diào)整保費比例,不斷提高我們的ROI。

    點擊后不轉(zhuǎn)換如何調(diào)整淘寶訓(xùn)練?

    如何提高淘寶訓(xùn)練主形象的點擊率?

    如何制作點擊率高的主圖?

    淘寶訓(xùn)練重復(fù)點擊收費嗎?

    扣除標(biāo)準(zhǔn)是什么?

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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