純小白做淘寶,先做好這些市場調(diào)研!
2023-01-13|13:31|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:55
2023-01-13|13:31|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:55
今天就來說說小白剛接觸淘寶時不得不面對的一些事情,這也是他之前踩過的坑。
第一件事是“入坑”前的第一步市場分析:其實很多人都不這么做。
為什么?我舉個例子:我第一年上淘寶是因為有親戚朋友在蘇州做婚紗,蘇州本身也是婚紗的產(chǎn)地。
(現(xiàn)在當(dāng)然搬到安徽六安了),所以拿貨很方便。
或者其實我也不知道為什么要做淘寶。
而且是做衣服!回想起來,有兩個原因:1。
我不想工作,也不想一輩子工作。
2.我想創(chuàng)業(yè),淘寶門檻很低。
幾萬甚至幾千元就可以直接開店了。
為什么選擇留在某個城市?肯定是因為那個城市的人或者那里的貨。
這也是現(xiàn)在很多剛做淘寶的人面臨的問題。
如果我是現(xiàn)在,我肯定不會做衣服。
因為什么?現(xiàn)在知道這種類目風(fēng)格轉(zhuǎn)化率超過1%,類目搜索流量不大,退款率超過30%甚至高達50%。
除了物流和推廣,幾乎沒有利潤。
因為你要考慮到你不是制造商,你不可能獲得更高的利潤。
往往最賺錢的領(lǐng)域是快遞行業(yè)和原面料生產(chǎn)企業(yè),我們最多算是他們的搬運工。
(見下圖)但當(dāng)時并不清楚,所以第一坑就是先自己做數(shù)據(jù)分析。
比如,最起碼列出以下幾點:1。
市場價格分布;2.同行地域分布;3.競爭產(chǎn)品屬性價格段分析?4.行業(yè)內(nèi)是否存在銷售斷層?5.行業(yè)能做幾個一般的搜索?你能做好幾個?6.直通車推廣?7.基于搜索還是基于主頁?比如上面,選擇一個主關(guān)鍵詞,按銷量排序,選擇查詢看有多少寶貝,然后就可以篩選出直通車位置了。
(排除直通車銷售明星的影響),得到如下數(shù)據(jù)庫:重點分析屬性價格段對應(yīng)的屬性列表:手動輸入我們想要定位的價格區(qū)間:比如100,199元。
這時候就可以得到某個客單價對應(yīng)的一些屬性的分布。
其實這個時候就可以發(fā)現(xiàn)一些類似于“藍海市場”的屬性分布。
這是很重要的一點!請記住,即使做同一個品類,里面也會有“紅?!焙汀八{?!?。
只要做的人不多,你發(fā)布的品類是大品類,你就有很多機會去操作。
現(xiàn)在,如果你不明白我的意思,請記??!因為你要做這件事,你必須要有所擔(dān)當(dāng)。
目前可能貨源和資金都不足,所以要做比別人更細致的分析。
不要輕易操作一個品類。
把80%的精力放在上架前的準(zhǔn)備上,會讓你后期成長更快~其次,關(guān)于銷量差距的現(xiàn)象,我隨便找一個品類給你解釋一下:假設(shè)我們按照銷量順序搜索一個品類,像上面這樣的接收人數(shù)是正常的。
但是,如果發(fā)現(xiàn)排名第二的收件人數(shù)只有幾千,然后下降到一千甚至幾百,那就說明這個品類基本上是由頭部賣家完成的。
我們的競爭會更大。
我給你講個真實的故事:你可能砸了幾百萬領(lǐng)先于行業(yè),但是當(dāng)你發(fā)現(xiàn)整個市場的供應(yīng)鏈都在第一的時候,你還是打不過他!而且人家分分鐘就把你碾壓!除非你把它改成工廠。
但這是另一回事。
所以這個也要具體分析。
最后,如果確定了要經(jīng)營的物品,確定售價區(qū)間和產(chǎn)品屬性。
剩下的就是分析競品了。
這個時候,你就要租一個市場洞察。
當(dāng)然,如果有鉆頭店,可以先訂購一個。
這是一款市場數(shù)據(jù)分析和競品的工具,是淘寶官方數(shù)據(jù)工具提供商。
(訂購見下圖)同時我們可以通過軟件導(dǎo)出競品的流量結(jié)構(gòu)及其數(shù)據(jù)來源。
給大家看一個導(dǎo)出的表格統(tǒng)計:比如這個基本上是基于直通車和手淘搜索的流量頻道。
這是競品非常健康的流量渠道。
剩下的就是分析他們具體的搜索來源:競品數(shù)據(jù)分析和黑搜開發(fā)者:http://www.91laihama.com/r/q/XH9351,這就像給競品一個“裸”的視野,可以看到他們的日銷量和搜索銷量。
直通車每天提升了多少流量?根據(jù)行業(yè)PPC,可以估算出他們的直通車成本,直通車產(chǎn)量等等。
為我們后期取證做一個搜索尤為重要!通過以上分析,我們可以大致得出一個品類的大致運營方向。
當(dāng)然,分析出來的數(shù)據(jù)必須更有競爭力。
現(xiàn)在運營一定要講究數(shù)據(jù),千萬不要根據(jù)自己的猜測去想象,也不要抱著貨架上的商品可以流動賣貨的幻想。
現(xiàn)在的淘寶比以前花費更多,無論是精力還是金錢。
這一點尤為重要!當(dāng)我們做好了基本的市場分析,剩下的就是把寶貝上架,然后分配相應(yīng)的階段工作。
第一階段:基礎(chǔ)建設(shè)具體包括前期我們產(chǎn)品的基本銷售分布,普通促銷需求,主推產(chǎn)品圖詳情頁的設(shè)計優(yōu)化,直通車的測圖等。
第二階段:數(shù)據(jù)上拉。
我們的產(chǎn)品有了首發(fā)流量之后,剩下的就要用搜索和直通車加活動來推廣產(chǎn)品數(shù)據(jù)拉高。
目標(biāo)當(dāng)然是搶我們的手淘搜索和手淘首頁!這是參考我們競品流量結(jié)構(gòu)得出的分析。
那么第三個階段就是我們產(chǎn)品的真正爆發(fā)期,也是我們收獲的階段。
我們前期的工作內(nèi)容一定是從初期的市場分析到中期的數(shù)據(jù)拉升。
當(dāng)然,過程也很辛苦,很痛苦。
作為電商,我們一個月能賺10萬不是天方夜譚。
然而,期間也有許多失敗者。
一切都是二八定律,淘寶也是。
這么賺錢的生意競爭越來越激烈,快速掌握嫻熟的操作技巧對我們沒有壞處。
文章到此為止。
上圖能解釋的都在文章里丟了。
希望能幫到一些剛?cè)胩詫毜耐瑢W(xué),也希望你們能早日被稱為大神!下一篇文章再見!淘寶現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展思考。
淘寶市場分析是什么?怎么做?淘寶市場洞察有必要嗎?購買條件是什么?
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
推薦閱讀:
2020年淘寶造物節(jié)報名入口在哪-淘寶問答電商問答
更多資訊請關(guān)注幕 思 城。
微信掃碼回復(fù)「666」
別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!