艾永亮:產品創(chuàng)新的新方法,如何打造觸動用戶的體驗

創(chuàng)新(Innovation)是指在通過已有的思維方式提出的不同于常規(guī)或普通人的想法的意見的指導下，利用已有的知識和材料來改進或創(chuàng)新新的事物和方法的行為。

學會情感互動，為用戶創(chuàng)造最佳體驗。一個好的產品可以通過對用戶的洞察、同理心、眼光，為用戶提供更好的服務。能觸動用戶內心的產品體驗一定是有價值的內容，而不是讓用戶主動去尋找。難能可貴的是讓用戶使用你的產品，從第一感覺就被你的產品感動。我們需要深入挖掘用戶需求，了解競品和市場趨勢，根據自身定位制定差異化策略。在產品創(chuàng)新的前期，一定要接觸到用戶，而不是通過想象從自己的角度去思考用戶真正需要的是什么。無論是我們的開放調研，還是直接接觸用戶，目的都是為了最快的獲取用戶的精準需求。然后我們將進入設計階段。

其實在產品前期，我們還在探索過程中。我們可以挖掘產品的個性，定義信息架構和框架，然后用自己的視覺風格進行詳細設計。比如交互設計師需要做交互設計圖，視覺設計師需要開始設計界面，包括過程中的可行性。在這個設計過程中，我們希望不斷地打破設計，然后進行驗證。經過反復的打破和驗證，我們甚至可以在交互原型階段開始驗證過程。在驗證過程中，我們可以做灰度，然后改進交互原型，然后迭代到視覺，而不是僅僅機械地完成交互然后再做視覺。當出現(xiàn)問題時，我們只能推翻它，然后重新開始。所以，要想創(chuàng)造出打動用戶內心的產品，就要保持求證和改進的態(tài)度。

后期會在產品投放市場后進行跟蹤，看其后臺數(shù)據、人氣、用戶瀏覽次數(shù)，然后確立迭代方向，推翻后再重新開始。這是我們的產品從小版本迭代到大版本的過程。在研究用戶和競品的分析中，可以采用評估的方法，可以對研究內容和產品功能需求進行測試，并相互影響。

1.任務測試和評估:評估用戶的角色和具體的任務流程；

2.走查評估:評估頁面級別和頁面；

3.對比評估:比較不同的設計方案。

4.競品評估:除了與同行的競品進行對比分析，還會對競品進行分析，從競爭對手的產品中進行一些調查，根據真實情況發(fā)現(xiàn)可用性問題，快速找出產品的主要問題和改進方向，無論是為了精準的用戶需求，還是滲透到界面體驗中。并且發(fā)現(xiàn)自己產品的優(yōu)點。還可以主動與用戶取得聯(lián)系，收集他們的第一手資料，這樣可以有效避免多層次溝通后的信息流失，得到用戶100%真實的反饋信息。

目的也是為了更多地了解用戶的行為和習慣，他們的心理和情感呈現(xiàn)，現(xiàn)有產品的使用和痛點，用戶對產品的態(tài)度，以及他們的需求和期望。還有就是產品故事線個性體系的建立。在視覺設計的前期，產品個性體系的建立可以幫助設計更好地傳達品牌文化，提升品牌競爭力，有利于品牌的推廣和傳播，使產品形象深入人心。在這個故事線中，關系到用戶在使用產品的過程中，能否直接感受到產品的溫度，以及你對產品的品牌定義。我們設計產品，不僅僅是為了實現(xiàn)功能，更是為了向用戶傳達公司品牌更深層次的意義。所以我們要樹立一個思維，我們的產品一定要和品牌有很深的聯(lián)系。

我們可以總結出三點認知經驗:如何讓用戶在感性思維下傳遞正能量的產品。消費體驗:過去的消費習慣是通過習慣來選擇品牌，但在現(xiàn)在的用戶中，我們需要考慮的是消費者的消費習慣，為每一個用戶提供個性化的消費習慣，從而直接帶動消費者的感官發(fā)生變化。傳播:考慮如何建立用戶傳播粘性。我們在做產品的時候，有很多可以接觸到用戶的觸點。用戶對產品的接觸是從認知開始的，這可以分為三個層次。

能否從認知的角度解決產品設計問題？

通過這種體驗，可以和用戶討論我們產品的優(yōu)缺點，是否能滿足當前的需求和場景，交互體驗是否良好。消費體驗之后，用戶才有可能成為你的忠實粉絲，才有可能傳播你的產品。

其實這三種體驗都是可以循環(huán)的，在一個新用戶身上再次循環(huán)是一個閉環(huán)的過程。

在交互框架的過程中，我們如何定義交互原型框架？

首先要從宏觀的角度考慮交互設計，而不是拘泥于一個流程細節(jié)，把所有的任務和事件進行排列和排序后再進行細節(jié)處理。在設計師的設計過程中，我們需要探索視覺，通過接地氣的畫面，探索它的生活方式、色彩走向、視覺元素。在真實的過程中，會有一些交互式的原型文檔，方便我們驗證可行性測試。通過可行性，可以招募目標人群檢測流程中存在的問題，解決用戶的需求和痛點，然后反饋到產品迭代設計中。設計的原則是，當面對不同領域的產品時，我們可以為用戶設計，而不是用戶尋找所需的功能。我們還需要部署最小化原則，以及如何設計其關聯(lián)任務，以方便用戶在我們嚴格的流程中長時間操作。這也是信息關聯(lián)原則和信息推送原則。但是我們經常犯的問題是，我們在給用戶推送信息的時候，往往是直接告訴他們需要的信息，而沒有考慮到相關性的錄入。

其實在做產品的過程中，是交織在一起的，我們需要對不同的任務入口進行梳理，才能將它們連接起來，滿足用戶在最短的時間內完成操作的需求。總結:從核心來看，我們要做一個產品創(chuàng)新，需要帶著情感去設計產品，在設計過程中能否讓用戶感到“心痛”，藝術地回應用戶的需求。

只有綜合用戶的真實訴求，才能做出令人感動的產品。      

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