淘寶達(dá)人必備—8大粉絲運(yùn)營(yíng)玩法總結(jié)

                   經(jīng)常聽(tīng)人跟達(dá)人說(shuō)兩大痛點(diǎn):痛——粉絲在努力積累。

沒(méi)有新人關(guān)注，只有老人走習(xí)俗。最痛苦——粉絲等于僵尸。明明池子是存在的，卻像一潭死水。今天我想說(shuō)一些現(xiàn)象:有一批達(dá)人賬號(hào)，比如粉絲數(shù)在百萬(wàn)左右，但帖子卻能被50萬(wàn)人閱讀；比如單篇文章有幾萬(wàn)的閱讀量，卻有近三萬(wàn)的評(píng)論或者一萬(wàn)個(gè)贊。而且需要強(qiáng)調(diào)的是，沒(méi)有官方推薦。什么？TA做了什么？我得知后更加驚訝——他只是把內(nèi)容推送到淘寶達(dá)人訂閱號(hào)。目前達(dá)人訂閱號(hào)只對(duì)站內(nèi)外有粉絲影響力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賬號(hào)開(kāi)放。

雖然只有一部分人有這個(gè)權(quán)利，但似乎也有人把粉絲玩到飛起來(lái)了。達(dá)人君作為無(wú)所事事的內(nèi)容研究所所長(zhǎng)，連洗頭的時(shí)間都沒(méi)有，趕緊學(xué)起來(lái)，為大家獻(xiàn)上干貨。問(wèn)題一:如何調(diào)動(dòng)粉絲活躍度？在召集了研究所所有同學(xué)，看了4000多個(gè)訂閱號(hào)后，所長(zhǎng)終于總結(jié)出了一些如何調(diào)動(dòng)粉絲活躍度的真招:玩——粉絲福利。蓋樓很有禮貌，經(jīng)常聽(tīng)人說(shuō)是天使在關(guān)注我。但是你能做到嗎？沒(méi)有人愛(ài)你，再漂亮的天使也會(huì)憔悴！每次看到紅人在訂閱號(hào)上的店里發(fā)新通知，給愛(ài)心粉絲發(fā)放蓋樓福利，導(dǎo)演總會(huì)拿出100塊錢(qián)賭評(píng)論區(qū)能否覆蓋一萬(wàn)層！案例分析:陳暖陽(yáng)，悉尼的游戲效應(yīng):訂閱號(hào)評(píng)論數(shù)破圖表，近3萬(wàn)單評(píng)論(比如健身達(dá)人陳暖陽(yáng)，每次都用這種方式在訂閱號(hào)里發(fā)福利)不做。有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這個(gè)券選起源于一個(gè)神秘的童年游戲…遞包裹！這個(gè)導(dǎo)演第一次知道的小發(fā)明，已經(jīng)成了她和粉絲之間的老規(guī)矩。

一張沒(méi)脾氣沒(méi)動(dòng)靜的優(yōu)惠券，本該生長(zhǎng)在店鋪首頁(yè)，卻成了聯(lián)系粉絲的神器，最終創(chuàng)造了持續(xù)的習(xí)慣性互動(dòng)。太好了！然后，然后粉絲高！除了暖陽(yáng)，紅人通常會(huì)利用訂閱號(hào)推出新樣式的圖文，開(kāi)展爆款活動(dòng)(聽(tīng)說(shuō)還有粉絲躲在廁所里搶全福利，我就不說(shuō)是哪些紅人了，強(qiáng))；引導(dǎo)大家發(fā)買(mǎi)手秀，對(duì)款式提出色彩建議；還有比pass the parcel更奇特的雙色球游戲設(shè)計(jì)，導(dǎo)演還在了解中。那里的粉絲已經(jīng)玩得很開(kāi)心了。這個(gè)神奇的世界。(紅雪梨在訂閱號(hào)搞新棉襖選色送禮活動(dòng))游戲2以最直接面對(duì)粉絲痛點(diǎn)的專(zhuān)業(yè)技能進(jìn)行投放，死忠粉廣泛聚集。高大上的流行趨勢(shì)，對(duì)節(jié)目的演繹很棒；但比起單純的為粉絲講解舉例，或者多樣性的分享系列干貨內(nèi)容，更容易形成良好的粉絲體驗(yàn)，甚至是個(gè)人品牌的發(fā)展，導(dǎo)致粉絲長(zhǎng)期遵循習(xí)慣。代表案例:服裝搭配老師miuo，教授玩車(chē)。播放效果:單次閱讀破50萬(wàn)，平均贊數(shù)近千；內(nèi)容連續(xù)，閱讀穩(wěn)定。服裝設(shè)計(jì)師Miuo分享了他的寫(xiě)作風(fēng)格，分享了他的立竿見(jiàn)影的技巧，偶爾還會(huì)用圖例來(lái)幫助舉例說(shuō)明。沒(méi)有比這更有說(shuō)服力的了。

這類(lèi)內(nèi)容即使沒(méi)有抽獎(jiǎng)禮物那樣的糖衣炮彈，粉絲的留言也全是贊，贊數(shù)通常都很驚人。嗯，這大概就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的魅力吧。(服裝搭配設(shè)計(jì)師miuo在訂閱號(hào)上與粉絲分享經(jīng)驗(yàn))服裝搭配設(shè)計(jì)師miuo也在訂閱號(hào)上推出了一系列街拍評(píng)論，共12季，每一期的閱讀量都非常穩(wěn)定。車(chē)教授通過(guò)汽車(chē)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的講解得到了很多信任，粉絲們也把他當(dāng)專(zhuān)家看待，在評(píng)論里咨詢(xún)汽車(chē)知識(shí)。玩法:自愿當(dāng)團(tuán)長(zhǎng)，精選優(yōu)質(zhì)商品，幫助粉絲團(tuán)獲得一份不錯(cuò)的收益。除了紅人的new+訂閱號(hào)，訂閱號(hào)里還有一群365天的頭部，他們勤勤懇懇地為粉絲組織團(tuán)購(gòu)。

以田甜為例:第一，他們分享自己用過(guò)和用過(guò)的東西；其次，他們?nèi)サ昀镎剝r(jià)格實(shí)惠，最后，用暗號(hào)讓粉絲購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)帶著搶樓的禮貌，這個(gè)聊天粉絲的技術(shù)也太高了。代表案例:田甜想玩起來(lái)。效果:平均閱讀10000-80000，單個(gè)評(píng)論4000+(達(dá)人田甜要上訂閱號(hào)發(fā)起粉絲團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，獲得了粉絲的熱情好評(píng))。通過(guò)媽媽的口口相傳，閨蜜之間互相轉(zhuǎn)告，這種模式的不斷積累，使得田甜只擔(dān)任了團(tuán)長(zhǎng)一職，久而久之，他已經(jīng)獲得了幾十萬(wàn)的粉絲。抓取時(shí)效性?xún)?nèi)容，收獲優(yōu)秀內(nèi)容效果的四種方式。在秋露秋意的第七天，該見(jiàn)面的見(jiàn)面了，多是世間的那些在一起的人，而是容顏夫妻。這是最好的交流機(jī)會(huì)，就是選對(duì)了話(huà)題，選對(duì)了時(shí)間。哦，那就爆炸吧。這時(shí)候，如果有一個(gè)官方的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，當(dāng)好的內(nèi)容能夠再次引爆藍(lán)色的?；?，當(dāng)圣誕季節(jié)來(lái)臨，當(dāng)“你的名字”嚼著酒引起一陣唏噓，人們應(yīng)該有這種敏感:哦，我的爆料機(jī)會(huì)到了。我聽(tīng)說(shuō)一些聰明的鬼全年都有熱日歷。是個(gè)選題機(jī)。

有人能借給導(dǎo)演嗎？

代表案例:買(mǎi)買(mǎi)木耳頻道游戲效果:緊跟熱點(diǎn)，平均閱讀量快速穩(wěn)定增長(zhǎng)，粉絲粘性增加(達(dá)人跟隨熱點(diǎn)在訂閱號(hào)推送內(nèi)容)。游戲五題和獵奇內(nèi)容也是一劑良藥！在那些漫長(zhǎng)的打磨內(nèi)容的日日夜夜里，每一個(gè)編輯都是標(biāo)題黨:確實(shí)有些震撼性甚至邊緣性的內(nèi)容可以贏得更多點(diǎn)擊，但是粉絲或者讀者的負(fù)面情緒很快就會(huì)到來(lái)。其實(shí)本質(zhì)上，粉絲只是喜歡看到與她認(rèn)知或生活不同的內(nèi)容。大家都很好奇。在我看過(guò)的4000多個(gè)訂閱號(hào)中，有一個(gè)給我留下了深刻的印象，值得和大家分享。人氣寶寶孔維在分享自己斷指的經(jīng)歷時(shí)，獲得了最多的好評(píng)和評(píng)論。

案例分析:孔維在詩(shī)園的發(fā)揮效果:單次閱讀超12萬(wàn)，50%的評(píng)論都是超級(jí)暖心的粉絲，祝她早日康復(fù)。看似是在分享自己不開(kāi)心的事，但在這個(gè)過(guò)程中，她完成了擬人化的滲透，讓粉絲看到了她背后的故事，包括她背后的努力和認(rèn)真。致導(dǎo)演，兩行淚，業(yè)界良心！如何玩六個(gè)短視頻訂閱號(hào)推的新嘗試?yán)顺?？大部分?nèi)容創(chuàng)作者都知道，短視頻已經(jīng)成為時(shí)下最精彩、最刺激的內(nèi)容形式。我們也看到一些有能力的人在訂閱號(hào)里為粉絲推送短視頻內(nèi)容，也有不錯(cuò)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。代表案例:二看視頻、小世界lilworld等玩法效果:內(nèi)容更加精煉，粉絲基礎(chǔ)更加精良精準(zhǔn)，內(nèi)容更加透徹。目前已有兩看視頻、小世界lilworld等一批精致的PGC賬號(hào)開(kāi)創(chuàng)了視頻推送訂閱號(hào)。由于內(nèi)容成本高，獲得的粉絲群相對(duì)更精準(zhǔn)，對(duì)于創(chuàng)作者在內(nèi)容中傳達(dá)的東西也更透徹。不難發(fā)現(xiàn)，視頻帖子的評(píng)論大多是粉絲對(duì)視頻內(nèi)容本身的感受。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà)，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

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