用一塊姨媽巾“刷屏”淘寶,七度空間的秘密武器原來是它

                   曝光量超過7000萬，UV達(dá)到2000萬，銷售額達(dá)到280萬...今年三八婦女節(jié)，淘寶被七度空間用月經(jīng)巾刷屏。

七度空間與阿里媽媽、天貓超市合作的“3.8我要月經(jīng)放假”線上營銷活動，交出了一份漂亮的成績單。這是本次七維空間母公司恒安集團(tuán)首次嘗試將品牌營銷活動整體搬到線上。電商不再是賣貨的地方，而是成為了品牌營銷的主陣地，而且效果驚人。

值得注意的是，此次活動在七維背后的秘密武器的成功，是阿里媽媽為品牌推廣量身定制的營銷工具。制造海量曝光，精準(zhǔn)拉新3月7日、8日，七度空間出現(xiàn)在天貓pc/無線第一焦點、阿里旺旺每日焦點等眾多淘資源的顯眼位置。圍繞女性經(jīng)期是否應(yīng)該放假的話題，以“經(jīng)期放假”、“經(jīng)期放假”為主題的互動內(nèi)容吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注和討論。最終曝光量超過7000萬，UV達(dá)到2000萬，而這個活動僅在天貓超市全頁就取得了近280萬的銷量。同時，活動兩天七度空間品牌滲透率達(dá)到11%。

通過“一夜霸屏”的高濃度、高流量曝光，七度空間完成了在淘用戶面前的首次亮相。正如“一夜霸屏”的“霸氣”二字所示，這種營銷產(chǎn)品的外觀和效果足夠霸氣，最直接的效果就是可以制造海量曝光。其實“一夜俯視屏幕”這個產(chǎn)品的初衷，是阿里媽媽在與品牌的合作和溝通中發(fā)現(xiàn)，他們最大的訴求在于曝光。所以在產(chǎn)品設(shè)計上，融入了阿里的諸多優(yōu)質(zhì)資源，包括淘寶、天貓在web和移動端的主屏幕展示陣地，以及優(yōu)酷、UC等高流量展示陣地。此外，《一夜俯視屏幕》還開辟了一些獨(dú)家大尺寸資源位，如淘寶首頁動態(tài)撕頁、“擎天柱”、登陸頁全屏靜態(tài)/動態(tài)顯示等。，可以在消費(fèi)者逛淘寶的時候創(chuàng)造足夠的關(guān)注度和曝光度。

用阿里媽媽高級營銷顧問睿智的話來說，《一夜俯視屏幕》整合了阿里平臺上最具商業(yè)價值的開放資源，包括類目詞的買斷，以及淘寶主登錄頁面、淘寶主搜索泡泡詞，這些都是所有淘寶用戶完整展示的位置。從注意力到注意力經(jīng)濟(jì)，靠的是阿里媽媽的機(jī)器智能優(yōu)化，去追逐最優(yōu)秀的人群，幫助品牌實現(xiàn)新的目標(biāo)。恒安出于將阿里作為品牌年輕化定位的考慮，策劃了此次營銷活動，希望吸引淘平臺上的95后、00后消費(fèi)者。從賣貨平臺到品牌營銷主戰(zhàn)場隨著淘生態(tài)的發(fā)展升級，越來越多的國際國內(nèi)大品牌入駐，品牌對阿里的需求正在從傳統(tǒng)的賣貨平臺向品牌營銷平臺轉(zhuǎn)變。淘平臺的消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到5億。

隨著淘客加大內(nèi)容投入營造“購物”氛圍，逛淘寶已經(jīng)成為用戶的日常生活習(xí)慣。對于品牌方來說，消費(fèi)者“血拼”帶來的這部分無主流量成為了急需把握的機(jī)會。而拉新只是第一步?！兑灰垢┮暺聊弧愤€將為品牌提供全新數(shù)據(jù)的完整呈現(xiàn)，分析效果，為二次營銷做準(zhǔn)備。借助大數(shù)據(jù)的力量，阿里的營銷產(chǎn)品可以做得更多。大數(shù)據(jù)可以區(qū)分用戶在營銷活動中的瀏覽、收藏、添加購物車、購買等行為，將那些已經(jīng)收藏購買但尚未完成購買的高消費(fèi)意向用戶進(jìn)行包裝，通過直播車、鉆展等推廣形式再次觸達(dá)這部分用戶。同時，經(jīng)過廣泛的曝光，阿里媽媽的其他營銷產(chǎn)品可以幫助品牌進(jìn)行后續(xù)的營銷運(yùn)營?！捌放评走_(dá)”使品牌能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者，通過針對性營銷促進(jìn)消費(fèi)。自“一夜俯視屏”推出以來，來自酒類、服裝、3C、家裝等多個品類的品牌都打造了自己獨(dú)特的“俯視屏”組合，如魅族的新品發(fā)布、方臘家居的上市等。廣告的戰(zhàn)場正在轉(zhuǎn)移，從品牌曾經(jīng)鐘愛的傳統(tǒng)電視臺、機(jī)場海報、戶外大屏轉(zhuǎn)移到淘寶。

僅從人數(shù)上來說，阿里的5億消費(fèi)者就等于電視觀眾的數(shù)量。在很多品牌看來，“一夜俯視屏幕”等營銷產(chǎn)品的更大優(yōu)勢在于打通了消費(fèi)者后續(xù)行為的全鏈路——用戶在淘寶上看到廣告后，可以直接完成購買。明確的推送人群，清晰的營銷內(nèi)容，可以讓《一夜霸屏》同時起到提升品牌調(diào)性的作用。

據(jù)介紹，產(chǎn)品剛推出的時候，大多是國際品牌，有成熟的品牌。但隨著“一夜霸屏”以及整個淘品牌生態(tài)和品牌推廣陣地的發(fā)展和完善，越來越多的本土品牌開始加入進(jìn)來，恒安就是其中之一。一種新的品牌意識正在覺醒。本文《用月經(jīng)巾刷淘寶，七維的秘密武器竟然是它》由賣家信息編輯編輯創(chuàng)作。轉(zhuǎn)載請注明出處(本文轉(zhuǎn)載于:賣家信息http://tool.musicheng.com/news/article/277298)                 

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