淘寶ai智能投放有用嗎?效果怎么樣?
2022-03-08|09:57|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:523
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淘寶平臺(tái)為了對消費(fèi)者更好的進(jìn)行服務(wù),推廣出一系列的推廣服務(wù),這樣對于店鋪的經(jīng)營是有著一定的幫助的,例如淘寶的ai智能投放,但是對于這種推廣很多人都沒有聽過,不知道到底有沒有用,下面我們一起來看看。
訪客通過點(diǎn)手淘內(nèi)智能投放位如:首頁,購物車,付成頁面的猜你喜歡,搜索的廣告位,首焦等進(jìn)入店鋪或商品頁。智能投放是阿里跨渠道整合投放產(chǎn)品,包含拉新快、上新快、貨品加速、會(huì)員快、新客加速等。效果當(dāng)然是不錯(cuò)的。
關(guān)于操作&投放鏈路
拉新快、加速包、上新快、貨品加速幾個(gè)品有區(qū)別嗎:
投放是從場景出發(fā),依托能力的投放產(chǎn)品。結(jié)合用戶和貨品運(yùn)營,場景化覆蓋全周期營銷訴求。
用戶運(yùn)營-已上線場景,推廣目標(biāo)是店新客:
拉新快-top單品----不需要額外提供新客權(quán)益,僅通過貨品力為店拉動(dòng)新客增量,行業(yè)及算法優(yōu)選單品,支持單個(gè)寶貝/多個(gè)創(chuàng)建計(jì)劃。根據(jù)套餐檔位,單個(gè)計(jì)劃支持1~15個(gè)。
拉新快-首單直降----需要提供權(quán)益促進(jìn)新客轉(zhuǎn)化,通過新享加速包使禮金觸達(dá)更多新客。創(chuàng)建新享加速包的條件:需要報(bào)名新享禮金品,且禮金的禮金費(fèi)率需要合標(biāo)準(zhǔn)。
會(huì)員快----新會(huì)轉(zhuǎn)化&老會(huì)激活,淘積木專享模板,心智透出,券加持。新會(huì)員:優(yōu)先曝光非會(huì)員人群。
老會(huì)激活:先曝光人群。
線索通-主要給予家裝在淘內(nèi)通過積木表單組件獲取客資信息和提高咨詢量。
貨品運(yùn)營-已上的新品和貨品場景,推廣不區(qū)分新老客,圍繞特質(zhì)尋找成交人群,這樣能夠排除部分不相關(guān)的人群,集中在對產(chǎn)品有價(jià)值的人群上去推廣,這樣就能夠不浪費(fèi)流量,效果反而更好。
上新快------新品場景,與行業(yè)共建選品,通過智能投放能力,幫助新品加速成長。
貨品加速------針對不同類的賽道,與行業(yè)共建選品,通過投放能力及行業(yè)聯(lián)動(dòng),提升貨品力促轉(zhuǎn)化。
綜上所述,我們知道淘寶的淘寶ai智能投放是有一定的效果的,對于沒有開直通車的商家們,可以選擇這個(gè)淘寶ai智能投放,能夠幫助商家在不同的場景獲取更多的客流,從而促成轉(zhuǎn)化。
現(xiàn)在都是大數(shù)據(jù)智能化運(yùn)作,那么問題來了,淘寶AI智能也在投放了,那么這個(gè)要如何去玩呢?在哪些場景我們可以使用淘寶AI智能投放呢?下面就來詳細(xì)說說這個(gè)問題,我們一起來學(xué)習(xí)下吧!
覆蓋面如何?
投放位如:首頁,購物車,支付成功頁面的猜你喜歡,手淘搜索的位,首焦等進(jìn)入店鋪或商品頁的地方。覆蓋的地方都是流量大的場所。
覆蓋了哪些場景?
1、用戶運(yùn)營:那么在這個(gè)過程中就會(huì)涉及到說可能要拉新客,在這里面匹配到的是拉新快的場景。那么在第二塊他可能是需要去引入新會(huì)員,對應(yīng)有入會(huì)的場景,還有些特殊的目比如說像教育類、汽車類或者家裝類那么可能要去留資、留線索,這里也會(huì)有線索通的場景。
2、貨品:那么根據(jù)周期,可能從一開始還沒有研發(fā),或者說初期,他并不知道哪款是未來可以主推或者可以打爆的時(shí)候,可以用到的是測款場景。
當(dāng)商品上新了后需要迅速的去冷啟動(dòng),去拉升消耗,做權(quán)重的提升。這個(gè)時(shí)候它可以通過上新快這樣的場景,那么到了后面的日銷或者說要進(jìn)行打爆的時(shí)候,又可以用到像貨品加速這樣的場景幫助去做個(gè)日銷的提升作用。
3、大促活動(dòng)運(yùn)營:它也可以用到活動(dòng)場景,在活動(dòng)場景里面也會(huì)根據(jù)大促的周期分成了兩個(gè)子場景:前期的時(shí)候,可以通過預(yù)熱試水的方式,來進(jìn)行前期的前站的預(yù)熱的作用,那么到了后期正式期開始的時(shí)候,它又可以通過大促收割的場景去幫助快速做個(gè)收割的動(dòng)作。
投放的步驟:
第一步:在ai的后臺(tái)。根據(jù)要投的場景,選在比如入會(huì)快、加速等場景。
第二步:設(shè)投放計(jì)劃:填寫計(jì)劃名稱,選投放商品,設(shè)預(yù)算和投放周期,這只營銷目標(biāo)。以拉新快為例分為——促成交、促收加購、促進(jìn)店,設(shè)投放區(qū)域等。
第三步:設(shè)人群:這里算法會(huì)圈選人群。如果投放額超過1萬,可以勾選行業(yè)重點(diǎn)人群包。
第四步:設(shè)創(chuàng)意。可以選打底創(chuàng)意會(huì)自動(dòng)拾取圖等,亦可以選擇自定義,手動(dòng)上傳創(chuàng)意圖。選完后,會(huì)有在不同資源位透出的預(yù)覽。然后付款就可以了。
其實(shí),淘寶ai智能投放的區(qū)域在購物車,猜你,手淘搜索這些位置都是流量很不錯(cuò)的位置,商家可以根據(jù)產(chǎn)品的階段來安排廣告的投放,然后根據(jù)投放的結(jié)果來看是否要調(diào)整或者是增加投放的額度。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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