如果各位淘寶賣家們在開直通車的時候發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)非常差，這時候肯定也會擔(dān)心這些數(shù)據(jù)會影響店鋪的自然搜索，那么到底會不會有影響呢?我這就來給各位解答!

直通車和自然搜索關(guān)系的核心是：優(yōu)質(zhì)、數(shù)據(jù)好的寶貝會得到更多的量，這是整個直通車的邏輯，也是淘寶的邏輯。

簡單來講：一個新品發(fā)布，淘寶首先會給到一定量的推薦，然后會觀察寶貝的表現(xiàn)：點擊率，收藏加購，訂單轉(zhuǎn)化，來決定是否繼續(xù)推薦給量。

淘寶直通車的原理也是一樣，新上計劃的寶貝會給一個較高的質(zhì)量分，接著根據(jù)點擊率、轉(zhuǎn)化率等等來決定給出一個高的還是低的質(zhì)量分，再影響展現(xiàn)量多少，所以存在同類目下有的寶貝出價1塊就有很多展現(xiàn)，而有些寶貝出價5塊也沒有什么展現(xiàn)，這就是后者數(shù)據(jù)表現(xiàn)差，不受用戶歡迎的表現(xiàn)，這也是整個淘寶自然量、直通車的最底層的邏輯。

怎么做?

1、選品

選品的時候如果挑選的是一款一點沒有競爭力，沒有潛力成為爆款的寶貝去強推，認(rèn)為只要砸錢去做直通車，肯定能后期提升自然流量來打造成爆款，這種思維是錯誤的。

因為用戶不買賬→點擊率、轉(zhuǎn)化率低→展現(xiàn)底流量低，所以選品很重要，早期數(shù)據(jù)很重要，這就是為什么直通車需要測款。在直通車推廣早期，用類似超級快車這樣的第三方軟件做一個測款來測數(shù)據(jù)，挑選有潛力成為爆款的寶貝來主推，事半功倍。

2、關(guān)鍵詞

自然搜索權(quán)重的本質(zhì)就是淘寶關(guān)鍵詞的搜索權(quán)重，同理在選擇關(guān)鍵詞的時候一定是點擊、轉(zhuǎn)化高的關(guān)鍵詞，及時剔除低點擊率低轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞，一般新手朋友不建議自己操作關(guān)鍵詞，可以去服務(wù)市場買個類似超級快車的軟件來出詞淘詞，效果會比自己的好。

另外是否養(yǎng)關(guān)鍵詞權(quán)重用熱詞做直通車來養(yǎng)呢?不是，是用長尾詞，因為熱詞養(yǎng)不起太貴了，所以建議用含熱詞的長尾詞來養(yǎng)關(guān)鍵詞權(quán)重。

最后一個寶貝想要做出爆款、關(guān)鍵詞權(quán)重要高，本質(zhì)上是寶貝要足夠好，用戶足夠喜歡。

直通車如何影響搜索流量？預(yù)算怎么遞增？

對于開通了淘寶直通車推廣的淘寶賣家來說，肯定也希望能夠利用直通車提升店鋪的搜索流量，那么到底是如何影響的呢?又該怎么做好直通車的預(yù)算遞增呢?

一定要弄明白，直通車能不能提升搜索權(quán)重不在于直通車本身的流量，而在于直通車能不能幫助提升淘寶店鋪權(quán)重和寶貝權(quán)重，只有店鋪和寶貝的權(quán)重上去了，搜索流量才能提升。

直通車對店鋪和寶貝的影響不是直接的，而是間接的，直通車的流量本身沒有搜索權(quán)重，但它帶來的訪客給店鋪和寶貝帶來的瀏覽收藏加購轉(zhuǎn)化分享等行為，會給店鋪和寶貝帶來六個方面的影響：

1.給店鋪和寶貝帶來了更多人氣，提升了人氣權(quán)重;

2.帶給了寶貝額外的銷量，提升了銷量權(quán)重;

3.千人千面下讓你的寶貝更容易展現(xiàn)給點擊過直通車的人群，促進(jìn)客戶二次點擊進(jìn)店;

4.精準(zhǔn)的直通車流量讓系統(tǒng)更快速更精確地給寶貝打上標(biāo)簽，提升了標(biāo)簽權(quán)重;

5.直通車人群高溢價向老客戶投放，吸引他們進(jìn)店和購買，提升了復(fù)購權(quán)重;

6.直通車數(shù)據(jù)好，等于提升了寶貝整體的收藏加購轉(zhuǎn)化率，會改變搜索引擎對其的判斷;

直通車主要通過上面六點提升店鋪和寶貝的搜索權(quán)重，從而相應(yīng)地提升了搜索流量。

預(yù)算怎么遞增?

如果你的直通車投放量已經(jīng)不小了，比如每天一兩千元，但搜索流量還是若有若無，因為你每天都用同樣的預(yù)算去投每一個寶貝，沒有考慮數(shù)據(jù)增長。

同類寶貝，同一個銷量的可能有幾十個的，而展示的位置只有少數(shù)幾個，那系統(tǒng)是怎么判定展示哪個寶貝的呢?除了人氣和銷量要達(dá)到最低質(zhì)變要求，還要最近7天的數(shù)據(jù)在相近銷量的寶貝中的增長趨勢是比較優(yōu)秀的。

150點擊即是你這個日訪客或日銷量對應(yīng)的行業(yè)平均加權(quán)數(shù)值，每3天，7天，15天，30天都會有個權(quán)重值總值，不斷變化，這些權(quán)重總值影響了寶貝的搜索排名，越近期的權(quán)重總值對搜索的影響越大。

也就是你每天投1000元，雖然權(quán)重值在逐漸積累，但跟那些數(shù)據(jù)一直在增長的寶貝相比，你的權(quán)重總值可能還沒直通車投放比你少的競爭對手高，導(dǎo)致搜索流量沒對方多。

如果你換種投法，比如起始300元，每天增加50元這樣，半個月時間把日預(yù)算從300元提升至1000元，這種投法，直通車給寶貝帶來的人氣和銷量都是逐步增加的，系統(tǒng)會認(rèn)為你的寶貝數(shù)據(jù)在不斷變好，給的搜索權(quán)重也更高。

銷量好理解，我在這里補充解釋一下我認(rèn)為的人氣是什么，人氣就是訪客對寶貝的喜受程度的數(shù)據(jù)反映，包括滿足一定條件的訪問行為，收藏，加購，轉(zhuǎn)化和分享等行為對應(yīng)的數(shù)據(jù)。

所謂滿足一定條件的訪問行為，比如停留時長達(dá)到系統(tǒng)要求，訪問的頁面數(shù)量達(dá)到系統(tǒng)要求，而不是點開寶貝不到5秒就關(guān)閉離開了，這種行為是不增加人氣的，這也是為什么現(xiàn)在用工具刷流量沒有意義的原因之一，刷的流量根本不會提升寶貝人氣，反倒拉低了收藏加購轉(zhuǎn)化率和使人群更混亂。

綜上，直通車要想明顯地提升搜索流量，必須做到，一個是周期內(nèi)帶來的人氣和銷量能超過質(zhì)變要求，另一個是盡量讓周期內(nèi)的直通車數(shù)據(jù)呈上漲趨勢。

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