淘寶訂閱雙11重磅來(lái)襲!在淘寶訂閱雙十一整體策略基礎(chǔ)上，細(xì)化大快消行業(yè)商家重點(diǎn)供給類型和行業(yè)日玩法，參與活動(dòng)，獲取訂閱雙十一超級(jí)資源包，助力雙11成交爆發(fā)!預(yù)祝各位商家朋友雙十一大賣!

一、雙11核心玩法解讀

針對(duì)大快消行業(yè)，主打“活動(dòng)/新品劇透”、“派樣試用”及“會(huì)員權(quán)益”，設(shè)置7大子話題作為引領(lǐng)，以“消費(fèi)者深度運(yùn)營(yíng)、提升ARUP”為核心目標(biāo)。

1)雙11值得買

子話題名：快消——#大牌種草劇透#;食品——#美食新趨勢(shì)#

發(fā)布類型：爆品買贈(zèng)、店鋪活動(dòng)、活動(dòng)清單、直播預(yù)告

TIPS：以上是指需商家通過(guò)投稿入口或后臺(tái)進(jìn)行發(fā)布的類型

自動(dòng)化內(nèi)容輔助：前N小時(shí)N折、降價(jià)清單、雙11正式&預(yù)售清單

TIPS：以上無(wú)需商家發(fā)布、雙11期間會(huì)自動(dòng)生成的內(nèi)容類型，根據(jù)您在店鋪設(shè)置的雙11貨品、活動(dòng)直接同步到訂閱。

2)雙11看新品

子話題名：快消——#潮流新品劇透#;食品——#上新了美味#

發(fā)布類型：新品買贈(zèng)、多品上新

TIPS：主推新品買贈(zèng)，如新品無(wú)買贈(zèng)活動(dòng)無(wú)法發(fā)布，可用多品上新替代

自動(dòng)化發(fā)布類型：智能多品上新、智能多品預(yù)上新

TIPS：主推新品買贈(zèng)，如新品無(wú)買贈(zèng)活動(dòng)無(wú)法發(fā)布，可用多品上新替代

3)雙11領(lǐng)福利

話題名：快消——#試用集合倉(cāng)#;食品——#試吃福利社#;快消食品通用——#會(huì)員福利專區(qū)#

發(fā)布類型：店鋪派樣、U先派樣、會(huì)員權(quán)益類(會(huì)員日大額券、會(huì)員優(yōu)先購(gòu)、會(huì)員買贈(zèng))

二、行業(yè)日玩法

基于“一”中提到的話題和發(fā)布類型，今年的大快消行業(yè)日安排在預(yù)售階段在訂閱前臺(tái)集中呈現(xiàn)。

10.20~10.21快消行業(yè)日：覆蓋全淘系(天貓+淘寶)美妝、洗護(hù)、家清、健康、寵物等雙11商家;

10.22~10.23食品行業(yè)日：覆蓋全淘系(天貓+淘寶)食品生鮮等雙11商家。

1)投稿參與

商家范圍：全量商家

參與時(shí)間：投稿時(shí)間為10月1日~11月11日;10月20日起話題入口會(huì)上線。

參與規(guī)則：投稿過(guò)審即可獲得對(duì)應(yīng)資源激勵(lì)。

投稿入口：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/el45r0

對(duì)應(yīng)資源：

話題聚合頁(yè)：過(guò)審內(nèi)容進(jìn)入話題聚合頁(yè)，行業(yè)期間中心化話題入口展現(xiàn);

中心化入口：訂閱精選坑位推薦

內(nèi)容流量加權(quán)

2)賽馬參與

商家范圍：全量商家

參與時(shí)間：10月1日起賽馬開啟;10月19日公布結(jié)果;10月20~10月23日資源激勵(lì)發(fā)放

對(duì)應(yīng)資源：24小時(shí)訂閱氣泡粉絲觸達(dá);24小時(shí)訂閱常訪問(wèn)賬號(hào)區(qū)置頂。

賽馬規(guī)則：

入圍要求：訂閱發(fā)布量符合基礎(chǔ)門檻。日發(fā)布≥1;周核心供給發(fā)布≥1;

TIPS：日發(fā)布括號(hào)內(nèi)2選1(清單、圖文評(píng)測(cè))，周發(fā)布括號(hào)內(nèi)5選1(新品買贈(zèng)、多品上新、店鋪活動(dòng)、活動(dòng)清單、直播預(yù)告、爆品買贈(zèng))，周發(fā)布括號(hào)內(nèi)2選1(店鋪派樣、U先派樣)，周發(fā)布括號(hào)內(nèi)3選1(會(huì)員日大額券、會(huì)員優(yōu)先購(gòu)、會(huì)員買贈(zèng))

排位要求：根據(jù)日主動(dòng)發(fā)布數(shù)(權(quán)重20%)、內(nèi)容點(diǎn)擊率(權(quán)重20%)、粉絲活躍度(權(quán)重30%)、進(jìn)店UV數(shù)(權(quán)重30%)指標(biāo)綜合排序TOP10勝出。

TIPS：快消食品各勝出10個(gè)商家，大快消行業(yè)總共勝出20個(gè)商家。

3)頭部商家定向參與(限量5席)

商家范圍：粉絲/會(huì)員規(guī)模>500萬(wàn);訂閱星標(biāo)商家;最近1個(gè)月內(nèi)周發(fā)布訂閱數(shù)≥1

對(duì)應(yīng)資源：24小時(shí)訂閱氣泡觸達(dá);24小時(shí)訂閱常訪問(wèn)賬號(hào)區(qū)置頂;商家專屬聚合頁(yè)搭建;小二雙11跟蹤指導(dǎo)

參與要求：

試用品庫(kù)存準(zhǔn)備：10000份派樣庫(kù)存起;

會(huì)員權(quán)益庫(kù)存準(zhǔn)備：1000張7折左右會(huì)員大額券;會(huì)員買贈(zèng)及會(huì)員優(yōu)先購(gòu)貨品贈(zèng)品準(zhǔn)備;

內(nèi)容制作準(zhǔn)備：雙11劇透素材設(shè)計(jì);

三、訂閱營(yíng)銷專場(chǎng)

1、每周三會(huì)員日——快消商家必做，重會(huì)員運(yùn)營(yíng)。

周三會(huì)員日是幫助大家做周期性會(huì)員的營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)前六天(周四-周二)為活動(dòng)蓄水，周三當(dāng)天驅(qū)動(dòng)會(huì)員主動(dòng)回訪，逐漸養(yǎng)成品牌會(huì)員心智，為商家提供多樣化會(huì)員營(yíng)銷工具，促進(jìn)商家做會(huì)員活躍與轉(zhuǎn)化。

2、每周二上新日——商家選做，有新品的參與

周二上新日是訂閱內(nèi)幫助以服飾為代表的上新驅(qū)動(dòng)的商家做周期性上新活動(dòng)，在粉絲/會(huì)員中沉淀定期回訪新品的心智，每周三~周一招稿，周二集中展示。

淘寶雙十一玩法怎么設(shè)置？四種玩法設(shè)置介紹！

淘寶雙十一玩法是比較多的，賣家如果想讓活動(dòng)效果更能充分的發(fā)揮出來(lái)，多設(shè)置幾個(gè)活動(dòng)玩法準(zhǔn)是沒(méi)有錯(cuò)的，那淘寶雙十一活動(dòng)玩法是怎么進(jìn)行設(shè)置的?

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1、跨店滿減設(shè)置

進(jìn)入活動(dòng)招商入口—簽署協(xié)議—進(jìn)入“店鋪玩法設(shè)置”頁(yè)面查看活動(dòng)約定類目和檔位后，點(diǎn)擊“確定報(bào)名”。淘寶營(yíng)銷活動(dòng)中指定的所有跨店滿減參與類目都必須報(bào)名。請(qǐng)仔細(xì)檢查類目檔位，選擇檔位后點(diǎn)擊確認(rèn)報(bào)名。

跨店滿減已經(jīng)審核通過(guò)后，不得撤銷。如果店鋪報(bào)名跨店滿減后不符合淘寶營(yíng)銷活動(dòng)的要求，將自動(dòng)取消跨店滿減資格。

2、品類券設(shè)置

登錄營(yíng)銷活動(dòng)中心，找到【2021年淘寶雙11】，點(diǎn)擊去報(bào)名—點(diǎn)擊【現(xiàn)貨申報(bào)】，再點(diǎn)擊【玩法】，選擇【品類券】進(jìn)行報(bào)名。

本次活動(dòng)優(yōu)惠金額部分全部由賣家承擔(dān)，在報(bào)名頁(yè)面商家可自主取消，且取消之后還可以在可報(bào)名時(shí)間內(nèi)再次報(bào)名。

3、店鋪券設(shè)置

【淘寶11.11報(bào)名頁(yè)面】-【商品報(bào)名】-【玩法報(bào)名】，如可報(bào)名，您可以在【可報(bào)名】-【店鋪券】中找到報(bào)名入口。如不可報(bào)名，您可以在全部活動(dòng)中找到對(duì)應(yīng)報(bào)名入口，點(diǎn)擊【查看原因】了解不可報(bào)名原因。

4、分期免息設(shè)置

登錄營(yíng)銷活動(dòng)中心，找到【2021年淘寶11.11】，點(diǎn)擊去報(bào)名，點(diǎn)擊【商家報(bào)名】，再點(diǎn)擊【商品報(bào)名】;選擇【玩法報(bào)名】進(jìn)行報(bào)名。如可報(bào)名，您可以在【可報(bào)名】-【店鋪券】中找到報(bào)名入口。

免息分期由賣家主動(dòng)設(shè)置，承擔(dān)分期費(fèi)用，旨在緩解消費(fèi)者壓力，吸引消費(fèi)者下單消費(fèi)。也就是說(shuō)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可以無(wú)息參與分期活動(dòng)，先消費(fèi)后還款，不需要承擔(dān)分期費(fèi)用。

本次活動(dòng)的分期付款支持3期、6期12期，對(duì)賣家報(bào)名并認(rèn)可的活動(dòng)產(chǎn)品正式活動(dòng)期間產(chǎn)生的分期訂單給予專屬優(yōu)惠費(fèi)率，幫助賣家轉(zhuǎn)化交易。

淘寶雙十一玩法不局限于上文提到的，不過(guò)這幾種玩法是很常見(jiàn)的玩法，也是賣家用得比較多的玩法，但是跨店滿減玩法設(shè)置賣家必須掌握，因?yàn)檫@是活動(dòng)要求賣家必設(shè)的玩法。

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